-- “歷史經典”計劃通過最具代表性的Corona（科羅娜）品牌為莫德羅集團（Grupo Modelo）贏得首個鈦獅獎。
墨西哥城2021年6月29日 /美通社/ -- 今天，Corona成為戛納國際創意節歷史上第一個贏得鈦獅獎的墨西哥品牌，這要歸功于“歷史經典”計劃，該計劃由品牌方與We Believers廣告公司共同打造。
由于新冠疫情，墨西哥已有60多天沒有足球運動。“歷史經典”通過在美洲隊（America）和芝華士隊（Chivas）（墨西哥的兩支最大足球隊）之間舉辦一場新穎的足球比賽，將這項運動重新帶給了數百萬墨西哥球迷。這兩支球隊的球迷最多，互為勁敵已經70多年。由20多名編輯組成的團隊從70小時的歷史視聽材料中截取片段進行剪輯創作，將其轉化為一場經典的墨西哥球賽，這也是有史以來觀看人數最多的墨西哥足球比賽。
用莫德羅集團營銷副總裁Fabio Baracho的話來說，“標志性品牌是在困難時期崛起的品牌，致力于證明它們是一種能夠為人們提供更多支持的產品或服務。”
集團營銷總監Alejandro Gershberg表示：“在業內，我們過去習慣于討論印象、對話、覆蓋等等。我們擁有這一切，但作為一個品牌，我們對創意工作的期望是加強業務并將人們聚集在一起；我們的銷量增長了54%，我們成功地讓3萬名員工繼續工作，并為整個墨西哥服務。”
與通常的足球周相比，銷量增長了54%，并且也收到了來自Aeroméxico、Carl's Jr.、Jumex和Nescafé等品牌的捐贈，“歷史經典”打破了疫情封鎖的屏障，現在是時候推出一個團結友愛、經濟復蘇和技術創新的典范了，相關品牌甚至出現在了此次播放的賽事所用到的歷史比賽的巨幅廣告牌上。
“這一舉措不僅是將足球重新帶回給人們，并在新冠疫情最嚴重時期創造銷量的完美解決方案，而且也象征著新娛樂平臺的興起。我們已著手在其他市場、其他體育運動甚至電影等領域發展這一模式，正在編輯一部取材于數百部電影的影片。我們的創意無窮無盡。”We Believers聯合創始人兼創意總監Gustavo Lauria表示。
