上海2021年11月9日 /美通社/ -- 隨著“健康中國”正式升級為國家戰略，同時民眾在后疫情時代的自我保健意識逐步提升，中國開啟了一個全新的大健康時代。《健康中國行動（2019-2030）》指出，預計到2030年，大健康產業總量將突破16萬億元。這無疑強化了跨國藥企在華發展的信心和決心。
自進博會舉辦四年來，其溢出效應和帶動效應不斷顯現。拜耳緊抓機遇，積極利用進博會的卓越平臺進一步服務中國人民健康消費需求。今年，拜耳健康消費品事業部再度攜創新產品及健康解決方案亮相進博會，與本土伙伴共同推進中國健康消費行業的發展，旨在為“健康中國”的建設提速，賦能健康每一天。
緣起進博，花開進博：
從明星產品，窺見“在中國，為中國”的創新
作為開放、創新、合作的平臺，進博會是中國政府堅定支持貿易自由化和經濟全球化，主動向世界開放市場的重大舉措，是中國“雙循環”戰略的重要窗口。四年來，越來越多的企業經由進博會的溢出效應，進一步植根中國，基于對本土消費者的深刻洞察，與國內企業、高校、科研中心等形成多元化的合作模式，研發真正適合本土消費者的健康產品。
拜耳的達益喜，便是一款“緣起進博，花開進博”的明星產品，生動演繹了進博會助力企業締結合作到產品展示，再到商業化上市的溢出效應。
“一方水土養一方人，一方腸道養一方菌。”由于飲食結構、生存環境、生活習慣的巨大差異，不同國家人群的腸道菌群存在巨大差異。
在去年第三屆進博會上，為了打造一款適合中國人腸道環境的益生菌，精準調節國人腸道健康，拜耳與擁有先進益生菌技術和國家級益生菌研究實驗室的江南大學以及行業領先的益生菌產品生產制造企業微康益生菌達成戰略合作。
在此戰略合作的持續推進中，“產品出發、科學驗證、精益制造”的理念貫徹始終。拜耳通過與江南大學的合作，甄選源自中國腸道環境的專利原生菌株，并聯合開展臨床試驗，為中國消費者專門定制益生菌解決方案；通過與微康益生菌的合作，將德國藥企的質量和制造標準與微康所擅長的規模化的益生菌智能制造相結合，將定制的益生菌解決方案轉化為高品質的益生菌產品。
1+1+1>3，在產學研一體化的配合下，“達益喜”在今年正式商業化上市。未來，三方還將持續探索消化道健康品類的創新，為消費者帶來更多選擇。
除與本土企業合作外，拜耳也通過加碼在中國市場的研發投入來服務“為中國”的創新。2019年，拜耳啟動了位于江蘇啟東的拜耳健康消費品中國研發中心。這是拜耳健康消費品全球四大研發中心之一，支持拜耳健康消費品在中國的所有產品品類。
擁有根植中國本土的研發中心后，拜耳能夠快速地把脈市場，貼近中國消費者的健康需求，打造研發與生產緊密結合的一體化高效協同模式，將啟東生產基地從單純承接產品制造向“智造”升級，為中國消費者提供更優的自我保健解決方案。
今年上市的力度伸咀嚼片，就是中國研發中心推出的首款產品，針對產品的穩定性和口感度就進行了50多次試驗和消費者調研。
除產品研發、生產的全面根植本土外，拜耳也利用本地醫藥龍頭企業的網絡擴大產品可及性，讓更多中國消費者接觸到拜耳健康消費品的創新成果。過去三年來，拜耳通過與九州通的合作，有效推動了中國品牌事業部的業務發展。
基于過往的良好合作，今年進博會期間，拜耳與九州通繼續簽署新的五年戰略合作協議，進一步借勢本土渠道，助力其業務拓展和市場下沉，擴大自我保健產品的可及性，促進科學為本的自我保健科普教育，在助推消費內循環的同時，全面提升健康服務水平。
拜耳與九州通戰略合作簽約儀式
科學為本，科學保健：
以爆款產品，為中國消費者提供健康解決方案
隨著人口老齡化進程加速、居民生活水平不斷提高，以及新冠疫情來襲，中國消費者愈發意識到健康的重要性，在醫療保健方面的消費也將持續增長。
2020年，全國人均醫療保健消費支出1843元，占人均消費支出8.7%。2020年中國醫療保健消費支出總額為2.458萬億元，占消費支出總額（41.589萬億元）5.9%。預計醫療保健支出占總支出的份額將在今后五年內保持增長態勢，2025年將占總支出的6.3%。[1]
拜耳健康消費品始終致力于助力推動以科學為本、大眾可及的健康項目和創新，長期以來為中國消費者提供了多個經科學驗證、安全有效的自我保健解決方案。
以母嬰健康品類為例，拜耳結合中國媽媽的飲食習慣和營養需求，不斷探索和創新，陸續推出了一系列產品以滿足不同階段的中國媽媽多元化的營養健康需求，旗下愛樂維品牌已成為中國非處方藥市場孕婦復合維生素類第一品牌。
今年進博會，拜耳通過跨境電商平臺引入的全球復合維生素知名品牌One A Day®新推出的多維果肉小方，產品萃取自天然真實果肉，富含十種核心營養素，針對不同人群（男士、女士、兒童）提供定制化方案，進一步滿足國內消費者多元化和多層次化的健康需求，讓不同類型的消費者均能輕松選擇并且購買到適宜的解決方案。
健康中國，健康可及：
從公益行動，播撒健康知識和營養關愛
“健康中國2030”強調從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉變，倡導關口前移、重心下沉，提高素養、宣教先行，呼吁通過向民眾科普健康知識，調動民眾對于健康的關注，提高民眾健康素養和自我健康管理能力。
今年9月，在世界衛生組織支持下，全球自我保健聯盟發布了《自我保健指數》。這份覆蓋全球10個國家的報告顯示我國居民自我保健意識強，與此同時，公眾能獲取的權威、專業的科普信息相對有限，真假難辨的內容也對普通消費者造成了困擾。因此，為消費者和患者賦能依然任重道遠。
為此，作為自我保健的倡導者，拜耳健康消費皮一直致力于在為消費者提供科學為本的健康科普知識，人人掌握健康主動權。僅在去年一年，拜耳健康消費品就與專家合作，發布了850多篇數字化科普內容，舉辦了8萬多場針對藥店店員的專業培訓，聯合3000多名醫生開展針對消費者的科普教育，以及超過70場針對終端消費者的科普直播，共觸及2.2億人次。
今年國際自我保健日當天，拜耳攜手中國非處方藥物協會發起“保健要科學，健康我做主”公益傳播項目，向大眾普及自我保健知識，呼吁公眾做自身健康的第一責任人，樹立正確的健康觀。
在今年11月1日“世界頭皮健康日”當天，拜耳健康消費品公益支持的國內“首部”毛發與頭皮健康科普書《從“頭”開始，“發”現健康》正式發布，對大眾常見疑問和認識誤區進行了科學解答，目的是讓患者或大眾能科學地了解毛發與頭皮疾病，樹立對毛發和頭皮疾病早期診斷和就醫的正確意識，選擇正確的就診和治療方法。進博會期間，拜耳就科普書內容在展臺舉辦媒體溝通會，詳細解讀科普書的內容，幫助公眾理性對待、科學應對毛發和頭皮問題。此外，拜耳健康消費品還發起“兩萬藥師頭皮知識學習計劃”，攜手中國非處方藥物協會和國內四大連鎖藥房，共同向全社會普及毛發與頭皮健康知識，賦能消費者，推進公眾對自我保健的認知和健康知識的傳播。
《從“頭”開始，“發”現健康》毛發和頭皮健康科普書媒體溝通會現場
自去年起，拜耳攜手權威媒體、連鎖藥房、專家等多方資源，開展多場“健康中國行動·健康科普社區行”公益講座，通過健康科普進社區的形式，解讀與大眾生活息息相關的健康話題，幫助民眾提升健康素養水平和自我健康管理能力。
婦幼健康也一直是拜耳重點關注的領域之一。今年9月，由國家衛健委人口文化發展中心與中國健康促進基金會共同發起、拜耳公益支持的2021“9·12無陷寶貝計劃 -- 優孕中國，有備無陷”主題活動啟動會在北京順利舉辦，旨在呼吁大眾重視出生缺陷預防，關注母嬰營養健康。
同時，為了提升社會大眾的優孕理念，關注欠發達地區孕婦保健事業，今年9月，拜耳健康消費品事業部聯合四川省婦女兒童基金會共同啟動“生命早期1000天營養補充計劃”，并于中江縣婦幼保健院舉行了省級捐贈儀式，為四川欠發達地區的15,200名處于備孕期、孕期、哺乳期婦女捐贈市場價值超過530萬元的營養補充劑，并邀請省內的婦產科專家進行全孕期保健為主題的專業醫師培訓和義診宣教活動，共同守護母嬰健康。
“助力健康中國，讓美好生活可持續”，未來，拜耳將借進博會的“東風”，緊握健康消費的強大需求，繼續為中國消費者帶來值得信賴的健康消費產品、解決方案和科學的自我保健理念，通過探索與更多本土研發機構和創新企業深入合作，幫助中國消費者提升健康素養，為“健康中國”建設提速。
