北京2022年7月13日 /美通社/ -- 7月8日,第十四屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在線上舉行。中關村在線"穿透97885塊巨石 華為路由H6遭遇超‘墻'挑戰" 案例獲得金遠獎整合傳播類銀獎。
本屆金遠獎會共收到近600家單位提交的超2000份申報材料,經過200多位專家客觀公正的評審,中關村在線從中脫穎而出。
廣告主金遠獎是在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進理念和運作策略的基礎上,融入艾菲獎的實效訴求,結合本土實際打造的大中華區營銷傳播領域的專業獎項。
獎項在大中華區內有著廣泛廣告主參與,代表廣告主利益、以廣告主視角、對企業的營銷傳播創新創意能力以及個人、團隊營銷傳播表現進行全面、科學、公正評估表彰的獎項體系。
2022年是"穩"字當頭的一年,用戶過濾無效的需求,品牌尋找有效的路徑。作為一家具有媒體屬性的導購平臺,中關村在線觀察到數碼科技領域的變化,"發燒友"成為越來越小眾的群體,品牌與年輕大眾溝通,既需要有效的利益結合,也要有新鮮有趣的刺激。
在獲獎案例中,為了提升華為路由H6新品產品力及品牌力,傳遞華為路由H6亮點,如全屋WIFI的極速覆蓋、安裝簡單、外觀典雅可融入各種家具環境等,中關村在線設計華為路由H6最"墻"挑戰。挑戰地點位于司馬臺長城腳下1500平米超豪華創新別墅莊園,這座房體全部由大塊的巨石搭建的建筑,可以完美展示產品亮點。
原始農場風碰撞全屋智能家,WIFI覆蓋信號遇見創新型可視化展示,這場挑戰將傳統產品評測進行社會化營銷,以"巨石搭建的房子"作為傳播要點將挑戰升級,創新可視化手法直觀展示產品功能,全方位立體化展示了華為路由H6強大的穿透及覆蓋能力。
中關村在線作為老牌的平臺,不斷與用戶深度溝通,在宏觀的不確定性之下,與每個用戶產生具體的聯系,通過在私域的積累和在公域的影響力,向客戶輸出品效合一的服務。
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