北京2022年7月22日 /美通社/ -- 數字產業對全球經濟的影響正在加深。過去三十年中，數字技術投資每增加1美元，便可撬動GDP增加20美元。（根據《數字溢出：衡量數字經濟的真正影響力》），數字技術重塑我們生活的世界，也為企業的數字化轉型帶來新的發展動能。
而今，“營銷自動化”技術，成為B2B企業提升線索轉化率的標配產品，營銷科技公司徑碩科技（JINGdigital）正在展露鋒芒。
圖：朱迅專訪徑碩科技董事長&CEO洪鍇
近日，在本土營銷自動化領域耕耘多年的徑碩科技（JINGdigital）董事長&CEO洪鍇受邀做客《創新之路》欄目，對話央視著名主持人朱迅，分享徑碩科技在中國營銷技術（MarTech）市場的崛起之路。
作為中央電視臺的重點節目，近兩年來，《創新之路》欄目定位于關注中國發展創新的中小型企業，將更多的鏡頭對準正在進行創業創新事業的踐行者，講述創業進行時的故事，講述企業家真實的創業經歷，傳遞"新時代"企業家進取、奮斗、創新的正能量。
受邀參與《創新之路》欄目的洪鍇先生擁有超過20年戰略、市場、管理及創業經驗。其在西門子、貝恩咨詢（時任董事經理）、思科（時任中國區高級副總裁）擁有過令人艷羨的職業履歷，徑碩科技是洪鍇先生的第三家創業公司。不獨在職業經歷中閃閃發光，洪鍇先生還擁有沃頓商學院MBA學位、賓西法尼亞大學國際關系碩士學位、德國亞琛工業大學工程碩士學位。
圖：徑碩科技（JINGdigital）董事長&CEO洪鍇
對話開始，央視主持人請洪鍇先生為大家介紹"營銷自動化是什么"，洪鍇概括道：
"營銷自動化，本質是幫助成長型企業的營銷部門，用技術和人工智能，完成以往人力很難完成的工作，從而幫助企業大幅地提高銷售線索的轉化率。
以往企業（尤其是ToB企業）花了很多預算去獲取銷售線索，但這些線索很多時候是被浪費的，沒有被長期跟進。一些銷售線索雖然沒有第一時間成為客戶，但不代表他們沒有商業價值。
而營銷自動化軟件，通過數字化觸點不斷地跟銷售線索交互，從而激發線索的購買需求，并且這一‘孵化’過程由軟件高效完成。"
對此，央視主持人也提出了自己的疑惑，"我不知道是否理解正確，就像持續的精準（廣告）投放？是有部分關系嗎？"
洪鍇進一步解釋道，“營銷自動化”和“精準投放”的相似之處在于，二者都是千人千面的個性化交互，但前者是在郵箱、公眾號、企業微信，線上/線下活動等全渠道私域進行，并且調動企業內部多職能（比如市場部、電銷部、銷售部）為銷售線索的轉化服務，后者則是在公域進行的相對簡單的廣告觸達。
圖：徑碩科技（JINGdigital）全新的營銷技術平臺
在初步了解徑碩科技后，央視主持人提問"還有哪些原因促進了營銷自動化行業的發展？"
洪鍇："首要的，是企業的主觀意愿在增強。過去靠流量來推動增長的道路，已被證明是難以實現的。唯一的出路是沿著營銷漏斗的每一環，不斷優化，提高整體轉化率。同時通過對銷售端的數據賦能，還能夠大幅提高銷售效率和每一個客戶的全生命周期價值。
當然這是主觀邏輯，在客觀環境上，在2004年國外已經興起了營銷自動化，到徑碩科技創業的2015年，近十年時間里，國內始終沒有營銷自動化企業產生。
一方面是當時企業主觀意愿不夠，另一方面，是在中國還沒有一個相應的私域載體，去幫助企業更便捷地觸達用戶。
在國外，營銷自動化主要通過郵件實現，因為國外商業環境中有郵件閱讀、編寫的習慣，但在中國，郵件并不是一個非常好的觸達方式。直到2014年以后，企業紛紛開通了公眾號，形成了一波浪潮，公眾號替代了郵件/短信等國外常見的私域載體。
當主觀意愿存在，客觀條件成熟，2014-2015年開始，營銷自動化在中國才真正產生。
在技術產品之外，朱迅也對徑碩科技的“客戶成功體系”表示了好奇。
洪鍇解釋了為什么要做這件事，"我們是一家SaaS（軟件即服務）軟件公司，它不是買斷制，而是訂閱制，本質上是一種讓客戶以非常低的壁壘就能使用的軟件。"
這種商業模式的核心要素是續約率，即企業愿不愿意在明年、后年，繼續使用你的軟件？延續的標準，是企業是否在你的軟件與服務當中獲取了價值，有成功的感受或結果。
當客戶上線了我們的產品，只是一個開始，一個雙方發生交互的機會。
真正的旅程，需要客戶成功團隊和對方不斷溝通，因為產品是靜態的，但使用場景是動態的。怎么用產品做出效果來，就是客戶成功團隊需要為企業回答的問題。"
緊接著，央視主持人提問到，"那從這6年的經驗來看，你們現在面臨的最大挑戰是什么？"
"人才短缺。"洪鍇回答道，"雖然在ToC的數字營銷領域，中國發展很超前，但是在B2B行業里，比如制造業、高科技等等，依然非常缺乏運營人才。尤其是國內的B2B企業的市場營銷部門，往往人員配置較少。這導致一些企業買得起軟件，但沒有足夠的運營能力將它用起來，讓技術發揮應有效果。"
洪鍇也介紹了徑碩科技對這些難題的一些應對與思考。
"一是讓軟件產品更智能化，一體化，運營人員不需要太多"前輩"的知識，就能夠去設立一整套的行業數據標簽和相應的營銷場景，把方法論變成產品的一部分。
"二是建立客戶成功體系，在和客戶源源不斷的互動中，挖掘使用場景。當然，由于各行各業的應用場景和衡量標準都有很大不同，因此團隊也是按照行業劃分，根據行業特性進行深耕。"
最后，央視主持人提問洪鍇，如果用幾個關鍵詞來概括這段創業之路的話，會如何選擇？洪鍇說，"第一，是趨勢。第二，是堅持。第三，是開放，要保持開放的心態。"
"任何時代，都有這個時代賦予的機會。我們當下所處的是對B2B營銷人而言最好的時代。首先我們這些傳統的行業，正式開始"痛"起來了，線索越來越貴了，同時像徑碩科技這樣的企業，也正好出現，提供了讓企業擺脫流量依賴的可能。這是一個趨勢，怎么抓住這個浪潮，在藍海中博取自己的一番天地？我們相信中國的B2B企業將在未來的幾年里彎道超車，利用更加多樣化的數字化觸點和創新力，在數字營銷領域超過國外同行。
第二是堅持，每個創始團隊都有自己的基因，怎么不違背自己的初心，這是堅持。
第三，很多時候目標是在的，但在過程中，會有很多和最初假設相違背的地方，這時候要足夠靈活足夠開放，去推翻自己的假設。"
在節目結尾，在深入了解營銷自動化之后，央視主持人也祝愿更多成長型企業能因此而受益。
