兄弟（中國）成立20周年：以創新與長期主義書寫中國本土故事

上海 2025年5月29日 /美通社/ -- 2025年6月1日，Brother集團在華全資子公司——兄弟（中國）商業有限公司（下簡稱"兄弟（中國）"）將正式迎來20周年紀念日。公司順勢發布20周年紀念LOGO，以中國書法中的"雙"字為靈感，巧妙簡化為數字"20"。其設計采用了日月星辰的漸變色，涵蓋靈感的黃、熱情的橙、突破的品紅、謙虛的紫和堅定大器的藍，象征著兄弟（中國）在過去20年中經歷的歲月洗禮，以及在創新與積淀方面的不懈堅持。

起步與探索，"從零到一"的創業歷程

Brother集團起源于1908年，在通信打印設備、縫繡設備、產業機械、工業零部件、標識設備及數碼印刷系統、通信卡拉OK系統等廣泛領域為全球顧客提供優質的產品與服務。在兄弟（中國）正式掛牌成立前，集團業務就以辦事處形式進入中國市場，至今已與中國結緣30多年。

由兄弟（中國）名譽董事長尹炳新先生述著，將于近期發布的《百年兄弟在中國的30年》一書中，就完整呈現了百年品牌Brother在華發展的跌宕歲月。書中記錄了尹炳新先生參與Brother集團在中國的所有工廠、總部、銷售體系建立的全過程：1989-1992年，Brother集團北京、上海辦事處相繼成立；2003年，其受任著手籌備兄弟（中國）成立事宜；2005年6月1日，兄弟（中國）正式開業，同年設立客服中心。基于對中國打印機市場的深入洞察，兄弟（中國）積極為中國市場引入適合需求的產品，建立本土化的經銷商體系，第二年便實現了業績的兩位數增長。

2008-2012年間，全球打印行業面臨挑戰，兄弟（中國）利用多渠道傾聽終端用戶的聲音，以產品價值為核心，憑借對市場和消費需求的深刻理解，實現逆勢增長，業績首次躋身中國打印機行業前三名。與此同時，兄弟（中國）也在加快拓展版圖的步伐，十年間在全國范圍內相繼成立廣州、北京、成都、沈陽、西安、武漢等6家分公司，業績持續穩步增長。

創新與發展，深耕本土化市場

作為全球第二大經濟體，中國市場長期呈現出多元化、精細化的特點。兄弟（中國）對此認知清晰，在渠道開拓與產品服務方面，始終緊密貼合本土業態的發展趨勢，鋪就了一條充滿高光的本土化創新之路。

在渠道創新方面，2010年前后，智能手機的普及推動了中國電商的迅猛發展，消費形態經歷著深刻重塑。兄弟（中國）敏銳捕捉到這一趨勢，于2012年開設了天貓旗艦店，成功實現了渠道的拓展與升級。在當年的雙十一購物節期間銷量喜人，充分展現了品牌的市場影響力和適應力。

兄弟（中國）成立之初銷售型號僅個位數，如今已發展至上百個，產品包括打印機/一體機，標簽機，掃描儀，家用縫紉機，商用繡花機等，不斷為中國用戶提供更優質的消費選擇，在2014年第10屆全國政府采購集采年會中還被榮幸評為"全國政府采購打印機首選品牌"。

此外，公司依托Brother在華形成的產-研-銷三位一體布局，努力滿足各行業客制化需求：如推出微信打印小程序"兄弟暢享印"、固定資產管理軟件、繡花軟件"暢享繡"，為金融、醫療、教育等行業開發專屬SDK包等。進入萬物互聯時代，公司繼續以"中國成本、中國速度"推進與國產系統商的合作，目前其絕大多數在售機型已完成與麒麟、鴻蒙、統信UOS等國產系統的兼容適配*。這些舉措使公司實現了從產品輸出到價值創造的成功轉變。今年，兄弟(中國)建立20周年，更是創新的一個新起點，整體煥新升級至"ChinaSolution+"戰略，在"場景+技術"的雙輪驅動框架下，深化與本土企業的合作，助力中國由"制造大國"向"智造強國"邁進。

扎根與沉淀，堅持可持續發展

2022年，Brother集團發布全新愿景——"At Your Side 2030"，明確未來發展方向，作為集團戰略的承載者，兄弟（中國）也煥新了企業文化，新的發展周期已然拉開序幕。而數年沉淀的企業底蘊和可持續發展理念，也為新階段的穩健前行注入了源頭活水。

兄弟（中國）自成立之初起便堅定了"為所在地區社會作貢獻"的理念，如今已形成涵蓋低碳環保、弱勢群體關懷、女性就業支持、校企合作等重要社會議題的公益項目生態。長期的公益實踐已成為新周期向中國用戶傳遞企業價值的重要媒介。

此外，公司始終積極進行雇主品牌建設，通過"創新研究院"、"提案制度"等為員工提供廣闊的個人成長平臺。2023年，憑借在塑造良好職場生態，促進人才可持續發展方面的出色表現，入選卓越職場研究機構發布的"大中華區最佳職場"榜單。對職場建設的傾力培育也將為新發展周期守護珍貴"人財"奠定堅實基礎。

值此20周年華誕，兄弟（中國）以其砥礪奮進、持續發展的歷程，展現了跨國企業與本土市場深度融合的典范，為外企在華發展書寫了濃墨重彩的篇章。未來，兄弟（中國）將持續加大在華投入，以技術創新和服務升級，積極響應中國市場各行各業的專業需求，攜手共繪市場發展的宏偉藍圖。