上海 2025年7月2日 /美通社/ -- 在剛剛落幕的2025年戛納國際創意節（Cannes Lions International Festival of Creativity）上，聯合利華旗下身體護理品牌Vaseline®凡士林®憑借"凡士林®產品認證（Vaseline® Products Verified）"項目斬獲鈦獅獎（ Titanium Lions），健康獅全場大獎（Health & Wellness Grand Prix），社交與創作者全場大獎（Social & Creator Grand Prix），媒介類金獎（Gold in Media Lions）等11個獎項。同時，Vaseline®凡士林®還被評為年度最佳創意品牌（Creative Brand of the Year）。這不僅是品牌在國際創意舞臺上的重大突破，也充分展現了聯合利華將美與健康深度融合的理念。
“Vaseline® Products Verified”項目榮獲2025年戛納國際創意節多項大獎
作為全球最具影響力的創意盛會，戛納國際創意節被譽為"廣告界的奧斯卡"，在全球市場營銷、品牌傳播與創意產業中享有極高的權威性。該獎項不僅引領全球創意趨勢，更代表品牌在文化影響力與商業成果上的最高成就。其中，"鈦獅獎"是創意節含金量最高的大獎之一，旨在表彰那些真正顛覆行業邏輯、重塑傳播范式的先鋒創意。該獎項不僅看重創意的完成度，更強調其對行業未來的啟發性和系統性影響，歷屆獲獎作品皆為劃時代的創新典范。
在本屆戛納創意節中，"Vaseline® Products Verified" 作為全球僅有的四個"鈦獅獎"獲獎作品之一，以其對社交內容生態的深刻理解和對消費者真實需求的精準回應，從全球參賽作品中脫穎而出。項目靈感源自社交媒體平臺上自發形成的"凡士林®產品妙招"熱潮，數十億次播放背后潛藏著諸如不當使用在牙齒、美瞳等方面的風險。作為具有責任感的品牌，Vaseline®凡士林®主動發聲，發起"Vaseline® Products Verified"項目，基于科學驗證機制，將流行用法帶入實驗室進行專業評估，并對安全有效的使用方法授予"認證"徽章，引導消費者理性認知。項目融合社交平臺內容傳播特性，與創作者共創原生內容，同時敏銳捕捉熱門文化節點，如奧斯卡"Glam Bot"妝容教程和火辣玉米片唇妝挑戰，通過熱點快速響應實現內容引爆。線上線下聯動也促成了話題影響力與產品銷售之間的良性循環。數據顯示，項目上線后社交互動量突破 6300萬次，創作者參與度與互動率遠超行業均值，并顯著拉動零售與電商雙渠道的雙位數增長。
"Vaseline® Products Verified"項目正是聯合利華"社交優先（Social-First Marketing）"營銷策略推進以來的一個成功案例。聯合利華正積極推進從傳統廣告向以社交平臺為中心的內容驅動型傳播轉型，通過與社群對話、融入文化場景，激發消費者參與，打造強關系驅動的品牌價值。"Vaseline® Products Verified"項目在中國社交平臺上同樣引發了廣泛關注與熱議，消費者積極參與相關話題討論，分享Vaseline®凡士林®產品在真實生活中的多樣化妙用——從作為拯救卡粉的補妝神器到溫和去角質的DIY磨砂膏，從薄涂厚敷兼具的肌膚護理到運動場景的擦傷防護。品牌通過這些貼近日常生活的內容表達，進一步增強消費者對Vaseline®凡士林®產品專業修護力與可信賴性的認同感，推動與中國用戶之間更加緊密的情感聯結。
自90年代進入中國市場以來，Vaseline®凡士林®品牌持續洞察本地消費者需求，不斷推陳出新，帶來涵蓋身體護理、唇部護理、手部護理、足部護理等不同細分領域豐富多樣的產品線。當前，Vaseline®凡士林®系列產品在中國市場身體護理品類已穩居領先地位。中國市場也成為其全球第二大市場。未來，Vaseline®凡士林®品牌將繼續以更深入的本地洞察推動內容創新與消費者溝通，通過專業、可信、科學的品牌表達，為中國消費者提供高質量的肌膚護理體驗。
