北京2026年6月25日 /美通社/ -- 2026年6月18日，第六屆"酒旗戲鼓天橋市"在北京天橋藝術中心盛大啟幕。作為本屆活動的核心板塊之一，"破壁?共生：演藝IP驅動下的城市文旅新圖景"主題論壇于當日下午在天橋9號實驗劇場隆重舉行。論壇匯聚行業領袖、演藝創作者、文旅運營專家及平臺代表，共同探討演藝IP賦能文商旅深度融合的方法論與實踐路徑。
本次論壇由北京天橋盛世劇院管理有限公司主辦，中國文化產業協會沉浸式文旅產業專業委員會協辦，新京報社提供支持。中國演出行業協會會長劉克智，新京報社黨委書記、社長毛曉剛，北京天橋盛世投資集團黨委書記、董事長、北京天橋盛世劇院管理有限公司董事長尹一新出席并致辭。北京市文化和旅游局、西城區文化和旅游局相關領導，以及來自廣西、山西、陜西等地的文旅產業代表共同參會。
【破壁共生：以演藝IP重構城市文旅新圖景】
中國演出行業協會會長劉克智在開幕致辭中指出，天橋演藝區是首都文化中心功能的重要載體，也是北京"演藝之都"建設的核心承載區。當前，國家"十五五"規劃明確提出深化商旅文體健融合、打造沉浸式消費新場景，演出行業正迎來前所未有的政策機遇。但他同時強調，傳統劇場仍面臨增長瓶頸，"看完戲即走"的困局依然普遍存在。他呼吁行業以"破壁"之勇、"共生"之智，以優質IP為支點，撬動文商旅融合發展新格局，讓演出走出劇場，讓文化賦能城市。
新京報社黨委書記、社長毛曉剛在開幕致辭中表示，"破壁共生"意味著打破劇場物理邊界、行業壁壘與城市邊界三重墻，讓演藝IP從孤立存在轉變為與城市空間、在地文化、消費場景共同成長的生態體。他認為，當代觀眾已不再滿足于"看一場戲"，而是希望進入一個場景、感受一種生活，劇場正成為城市文化的"會客廳"與文旅消費的"連接器"。
北京天橋盛世投資集團黨委書記、董事長，北京天橋盛世劇院管理有限公司董事長尹一新致辭表示，天橋承載百年演藝記憶，當前劇場行業正面臨如何讓演出能量突破舞臺、向城市空間輻射的時代課題。此次與廣西攜手、以原創音樂劇《黑旗令》進京首演為契機開啟南北聯動實踐，正是對這一命題的積極探索。他指出，北京作為全國文化中心正全力推進"演藝之都"建設，天橋演藝區作為中軸線上的文化地標，始終致力于搭建高品質藝文生態、推動內容與商業旅游深度對接；而廣西擁有豐厚的歷史底蘊與獨特的民族風情，兩座城市因一部戲而握手，不僅是劇目"走出去"，更是文化資源、旅游客流與商業消費的雙向奔赴。他期待通過本次論壇的智慧碰撞，找到更多可落地、可復制的思路與方案，以戲為橋、以文潤城、以旅興業，共同書寫"因一部戲，赴一座城"的嶄新篇章。
【主旨演講：從方法論到實戰案例的深度拆解】
主旨演講環節，五位來自演藝創作、運營、商業及平臺一線的嘉賓，從多維視角分享了演藝IP驅動城市文旅的底層邏輯與實踐經驗。
中國傳媒大學文化產業管理學院碩士生導師、中國文化產業協會沉浸式文旅產業專業委員會主任委員卜希霆以《從"看戲"到"入城"：文商旅深度融合沉浸營造》為題發表演講。他系統闡述了"破壁?共生"的四大實施路徑——打破劇場物理邊界、打破業態邊界、打破城市邊界、實現共創共享，并提出"三進三出"消費動線模型，為劇場從單一觀演空間向文商旅超級鏈接器的轉型提供了系統方法論。
廣西文化產業集團黨委書記、董事長鄭娟以原創音樂劇《黑旗令》為案例，分享了《英雄赤膽，長歌永寄——音樂劇〈黑旗令〉的創作初心》。該劇以晚清名將劉永福及其創建的黑旗軍為原型，融合壯族山歌、桂林說唱、壯劇、木偶調等廣西非遺元素，展現家國情懷與地域文化。鄭娟表示，這部戲不僅是一次藝術呈現，更是讓柳州被看見的載體。音樂劇《黑旗令》已于6月18日晚在北京天橋藝術中心開啟全國首演。
陜西大秦演藝運營有限公司董事長柳媛分享了《赳赳大秦》的成功經驗。該劇自2024年9月27日開演以來，已演出超870場，觀演人數達120萬人次，平均上座率持續保持在95%。她介紹，劇目聚焦普通士兵"黑夫"的家書，以個體命運折射時代洪流，通過六年精心打磨、定制專屬劇場、精準客群運營與跨界聯名，將地理位置偏僻的劇場打造為獨立文化目的地。
平遙縣印象文化旅游發展有限公司董事長康青峰以《又見平遙》為例，分享了從"過路財神"到"在地共生"的產業化實踐。該劇自2013年誕生以來，累計接待觀眾超670萬名，票房收入突破12億元，并于2025年3月入選聯合國教科文組織"數字環境下保護與促進文化多樣性"示范案例，成為中國唯一入選的演藝項目。他強調，演藝產品應從受眾出發定義內容，選址即戰略，唯有真正理解用戶底層動機，才能打造穿越周期的精品。
抖音生活服務商運營及電影演出運營團隊負責人高伯雯分享了平臺數據與運營策略。2025年抖音入庫商家同比增長80%，中小商家動銷門店達912萬家，連鎖門店店均交易額同比增長1.5倍。平臺通過"信息推薦+搜索"雙引擎分發機制，實現從種草、購票到核銷的全鏈路閉環，讓演出成為城市消費的超級流量入口。
【圓桌對話：聚焦文商旅融合的長效運營之道】
主旨演講后，論壇進入圓桌對話環節，主題為《文商旅融合的長效運營之道》。北方演藝沉浸式演藝創作設計中心?沉浸式文旅研究院院長王啟南，柳州市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長莫宇清，深圳廣電谷得傳媒有限公司總經理、國家對外文化貿易基地（深圳）音樂及音樂劇產業中心負責人張臻，北京雛菊春天管理公司創始人孟蕓蕓，北京天橋盛世投資集團副總經理，北京天橋盛世劇院管理有限公司總經理楊樹聰五位嘉賓，圍繞流量轉化瓶頸、城市基因預埋、場景融合與平衡、區域聯動等核心議題展開深度對話。
嘉賓們認為，演藝IP正從單一演出向"內容+空間+消費+情感"四位一體的城市生態節點演進。跨區域合作已成為趨勢，"南北聯動"不僅是內容輸出，更是文化資源與市場能力的互補。用戶行為變遷倒逼內容創新，年輕群體追求"獲得感"與"情緒價值"，推動敘事視角從宏大歷史轉向個體命運。要實現長效運營，必須打破行業壁壘，以系統性思維構建開放共生的城市文化消費新生態。五位嘉賓還分別給出了務實建議與真摯寄語，為行業同行提供了可借鑒的破題思路。
【以戲為橋：開啟南北文旅聯動新篇章】
本次論壇是第六屆"酒旗戲鼓天橋市"的核心板塊之一。當晚19時，"酒旗戲鼓"京桂雙城市集在北京天橋藝術中心文化內街鳴鑼開市，匯聚京桂兩地特色文創、非遺手作與地道風物，吸引眾多觀眾駐足體驗。19時30分，廣西原創音樂劇《黑旗令》在北京天橋藝術中心?中劇場正式首演，標志著這部承載八桂英雄史詩的作品正式走向全國舞臺。
"因一部戲，赴一座城"——這不僅是美好的愿景，更是正在被驗證的可行路徑。本次論壇以廣西原創音樂劇《黑旗令》進京首演為支點，匯聚創作、運營、商業、平臺等多方力量，為演藝IP驅動城市文旅融合提供了可復制、可推廣的實踐樣本。未來，隨著更多優質演藝IP的跨城流動與在地深耕，"一部戲富一座城"的圖景將在更多城市落地生根，為文旅產業高質量發展持續注入新動能。
