攜手代言人侯明昊，燃啟生命力新境
上海2026年7月31日 /美通社/ -- 德克斯戶外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®全球品牌體驗中心迎來煥新升級，于近日重磅啟幕。值此煥新之際，品牌代言人侯明昊親臨現場，與HOKA共同見證煥新時刻，燃啟品牌生命力新境。此次，HOKA圍繞空間美學、產品場景、科技體驗及社群生態全面展開，以專業運動基因為根基，將源自山野與賽場的性能力量延伸至都市街頭，讓高性能裝備融入日常穿搭與多元生活場景。從山野探索到街頭表達，HOKA持續打造專業運動與都市生活方式之間更深、更廣的聯結，以全新體驗回應消費者對于性能、審美與自我表達的多元需求。
山野進化 燃啟新境
HOKA全球品牌體驗中心此次煥新升級，在店鋪設計上呈現全新的視覺語言：陽光從窗間傾瀉而入，通透的布局讓視線自由穿行。綠植與自然肌理貫穿空間，光影在木石與金屬之間流轉，應和夏日的鮮活節奏。讓整座店鋪成為城市中一處充滿呼吸感與生命力的社交場域。
三層空間的重塑，讓這場關于生命力的敘事有了更清晰的載體。步入品牌起源空間，以山野為根梳理品牌敘事：從HOKA誕生之初到UTMB環勃朗峰超級越野賽，再到中國本土賽事版圖。回溯品牌越野本源，HOKA陪伴跑者馳騁山野、突破自我的征程在此鋪展，構成品牌最原始的生命力。同時這份山野的能量自然流向城市，讓HOKA全球品牌體驗中心成為跑者相聚的社群聚場。
煥新之樹- 全新店鋪視覺應和夏日鮮活生命力
科技賦能 體驗升級
HOKA LAB「飛跑研究所」是此次體驗煥新的重要落點，也是科技賦能的實體化體現。依托七組頂尖專業測試設備，超30,000名跑者的實測數據積累與科研積累，HOKA LAB將專業運動科學轉化為跑者觸手可及的服務。新增踝關節靈活度、托馬斯、下肢多角度穩定測試等多維度評估，提供「基礎 / 進階 / 巔峰」覆蓋不同階段跑者的運動體測，從跑姿分析、運動損傷預防，到身體機能評估與個性化訓練建議，陪伴更多跑者無傷運動，實現更長、更遠、更久的奔跑目標。
B1 – 樹根扎根圖及 HOKA LAB「飛跑研究所」
社群生態也以更開放、更親近的姿態成為跑者相遇、交流、出發的聚場。產品服務每一次奔跑，而社群則串聯起每一位跑者，HOKA始終重視與跑者的深度聯結。從「周末沒完」到「一起野外」，豐富的社群活動持續貫穿于日常，滲透進跑者的多元生活方式，從城市街區到山野小徑，跑者因熱愛集結，在奔跑中連接彼此。"始于跑者，忠于跑者，回歸跑者"，HOKA不斷加深跑者與品牌之間的情感紐帶，讓跑者關系從參與者逐漸轉變為共創者，一同塑造HOKA旺盛的生命力。
L1 – 全新的社群體驗空間
HOKA的煥新不止于體驗與社群，更在于服務。堅持以人為本、以跑者為中心，HOKA推出全新HOKA Flight Crew「HOKA巡航組」服務體系，三位在各自領域各有所長的門店伙伴，如同巡航副機長，分別負責裝備建議、造型搭配與社群跑步訓練，將店員的專業積累、個人所長與真實熱愛，轉化為對跑者的一對一陪伴：「運動裝備副機長」熟悉產品科技與使用場景，根據運動習慣、訓練階段及實際目標提供選品建議；「造型搭配副機長」洞察流行趨勢，通過造型組合讓高性能裝備自然融入通勤與潮流穿搭；「社群開跑副機長」則連接每一位運動愛好者，推薦適合的社群活動，帶領更多人跑出屬于自己的精彩。店內設有每日巡航機長排班表，確保每一位進店跑者的需求都能被回應，這不僅是服務的升級，更是HOKA以人為本的又一次落地：讓專業成為可感知的陪伴。
HOKA巡航組齊聚亮相
從找到一雙合適的鞋，到解鎖一種全新造型，再到遇見一群并肩向前的人，HOKA Flight Crew「HOKA巡航組」讓門店服務從商品介紹走向個體連接，令HOKA品牌體驗從單向展示走向雙向交流，也讓HOKA全球品牌體驗中心成為陪伴跑者探索運動與生活更多可能的城市據點。
性能無界 先鋒入場
HOKA全球體驗中心煥新啟幕現場，全新品牌代言人侯明昊首度亮相。身著HOKA全球品牌體驗中心限定T恤，搭配MAFATE SPEED 2全新「雅石白 / 河巖灰」配色鞋款，以兼具先鋒感與探索精神的形象，詮釋HOKA硬核性能與戶外美學融合的獨特魅力。
HOKA品牌代言人侯明昊驚喜亮相現場
店內亦設有多處品牌代言人打卡點位：步梯轉角處，呈現品牌全新代言人侯明昊巨幅海報；社群空間及更衣室鏡面留有品牌代言人親簽，成為新晉打卡互動空間。店內更同步推出「煥新能量瓶」互動體驗，到店探索即可解鎖侯明昊限定禮遇。
品牌代言人侯明昊巨幅海報
從侯明昊對于多元角色的持續探索，不難看出其與HOKA不斷突破場景邊界、拓寬品牌表達的方向形成共鳴。雙方攜手也代表著HOKA與當代先鋒跑者的同頻共振，更進一步激活品牌在運動生活方式領域的多元勢能。
萬象更新 共生共棲
自2025年5月全球品牌體驗中心啟幕以來，HOKA持續深耕中國線下市場，相繼進駐北京、成都、深圳，完成「四城齊飛」布局，構建覆蓋核心城市的體驗矩陣。
此次 HOKA上海新天地全球品牌體驗中心煥新，不止于空間迭代，更是品牌敘事與服務體驗的升級。三層空間融匯高性能裝備、科學服務體驗與城市生活方式，讓專業與潮流交匯、產品與跑者連接。HOKA期待每一位跑者加入，并以多元社群活動拓展運動生活邊界，讓大家在體驗互動中感知自然力量，找到屬于自己的運動表達。
向下扎根于越野基因與跑者社群，向上生長為運動與潮流破界交融的多元可能。未來，HOKA全球品牌體驗中心將繼續以專業服務為基礎，以社群連接為紐帶，在上海這座包羅萬象的先鋒都市里，陪伴更多跑者穿梭于山野與城市之間，在每一次探索與奔跑中發現更多可能，讓向上的力量扎根日常，讓多元的生活自在生長。
