蘇州2026年9月10日 /美通社/ -- 穎通集團舉辦以"重構?新生（Rebuild & Renascence）"為主題的2026穎通集團市場大會，并攜手凱度咨詢（Kantar）正式發布《2026中國嗅覺生態白皮書》（以下簡稱"白皮書"）。本次大會通過白皮書發布、主題分享、戰略合作簽約及圓桌對話等環節，首次將研究視野拓展至"嗅覺生態"，系統呈現中國香水香氛市場的消費變化、產業機遇與跨界融合趨勢。
白皮書圍繞中國香水香氛市場的階段性變化與未來發展路徑展開系統研究，聚焦消費趨勢、場景拓展、產業融合與生態共建等核心議題，梳理中國香氛消費從"買香"走向"用香"、行業邊界從"香水香氛"走向"嗅覺生態"的演進路徑，揭示香水香氛在多元場景中的應用潛力，為行業洞察市場變化、推動品牌創新、產學研協同與嗅覺生態建設提供重要依據。
穎通創始人及集團主席劉鉅榮、穎通集團首席執行官林荊、穎通集團執行董事劉穎賢、穎通集團首席運營官王巍、凱度中國區創新與客戶體驗業務高級總監李曉杰、上海應用技術大學香料香精化妝品學部教授、博士生導師、香料香精及化妝品教育部工程研究中心主任牛云蔚、穎通集團營銷總監顧瑋玥共同見證白皮書發布。大會現場，穎通集團 X 上海應用技術大學"芳香材料創新研究中心"產學研戰略簽約儀式啟動，雙方將進一步從科學層面研究香氣與身心健康、情緒調節及心理療愈之間的關聯，為功能性產品研發與應用探索提供科學依據和技術支撐，拓展嗅覺在大健康領域的價值邊界。
穎通集團《2026中國嗅覺生態白皮書》正式發布
穎通集團 × 上海應用技術大學“芳香材料創新研究中心”產學研戰略簽約儀式
重構消費趨勢：從"買香"走向"用香"，消費價值進入深耕階段
白皮書觀察顯示，中國香氛市場正在從規模擴張轉向價值運營，行業增長邏輯也由單純的品類擴容，逐漸轉向對細分需求和具體使用場景的深度滿足。穎通集團首席執行官林荊表示："中國香水香氛行業的變化，從來不是孤立發生的，我們必須把香水放在更大的消費圖景中觀察。從賣產品轉向經營價值，從爭奪注意力到建立長期關系，嗅覺生態的競爭，本質上是一次從'聞香'轉向建立長期感官關系的競爭。"這一判斷進一步揭示，消費價值的深耕不僅在于發現新需求，更在于讓氣味持續進入消費者的日常，并沉淀為可長期維系的關系。
穎通集團首席執行官林荊現場分享
隨著市場結構分化，香氛產品的價值從"單一氣味"轉向"場景解決方案"。白皮書顯示，消費者對氣味的需求已不再局限于裝飾、除味等基礎功能，而是逐漸延伸至情緒調節、居家氛圍營造、自我表達以及生活方式塑造等更多場景。
凱度中國區創新與客戶體驗業務高級總監李曉杰基于消費者調研指出："消費判斷正從'貴不貴'轉向'值不值得'。今天的消費者不是在購買香味，而是在經營自己，因此香水香氛產品價值也不再止于被擁有，而在于能否幫助人們管理生活狀態。氣味憑借容易感知和反復調用的特性，正逐漸成為一種基礎設施。"
凱度中國區創新與客戶體驗業務高級總監李曉杰現場分享
而從全球市場看，這一消費轉向并非孤立現象。Give Back Beauty首席執行官 Patrizio Stella結合國際市場趨勢坦言："全球香氛行業的增長正由消費人群擴容、使用場景拓展、高端化及情緒價值共同驅動。亞洲尤其是中國，始終是我們全球業務的核心優先市場之一。隨著消費者從'一瓶定香'走向多場景用香與個性化表達，中國及亞洲市場也正成為全球香氛增長與創新的重要力量。"
Give Back Beauty集團首席執行官 Patrizio Stella現場分享
從市場結構性擴容到消費者需求分化，消費端的變化可以歸納為三條清晰路徑——氣味進入更多生活場景，不同人群形成差異化價值取向，消費意義由產品占有轉向持續的自我經營。當消費者開始在更豐富的生活場景中尋找氣味價值，香氛行業的邊界也隨之被逐漸拓寬。
孕育產業新生：從"香水香氛"走向"嗅覺生態"，跨界融合打開新增量
消費需求的變化正在進一步傳導至產業端。白皮書認為，未來香氛行業的增量空間，不僅來自新品類和新產品，更來自氣味與不同產業、不同場景之間不斷形成的新連接。從科研技術到日常家居，從商業空間到文化藝術，嗅覺正逐步進入更多應用場域。
圍繞白皮書對產業機會的判斷，穎通集團首席運營官王巍表示："嗅覺生態的未來發展路徑，在于建立一套升維、迭代、融合、共建的長效發展體系。嗅覺經濟正在轉身，從單一賽道走向跨界融合。嗅覺的機會，在讀懂每個賽道的受眾真正想要的到底是什么。誰先聽懂賽道的'情感語言'，用氣味填補它的空白，誰就可能站上下一個爆發周期的入口。"
穎通集團首席運營官王巍現場分享
當氣味逐步突破傳統香水香氛品類邊界，一個更加開放、多元的"嗅覺生態"正在形成。圍繞"嗅覺生態的邊界，止于何處？"這一主題，在香水博主、前資深媒體人@寶藏女孩阿花的主持下，穎通集團首席執行官林荊、CULTI首席執行官Pierpaolo Manes、上海應用技術大學香料香精化妝品學部教授、博士生導師、香料香精及化妝品教育部工程研究中心主任牛云蔚、微博華東大客戶及汽車事業部營銷總經理陳雅萍、以及氣味上海創始人武岳，從消費趨勢、品牌成長與產業未來等維度展開討論，共同探尋中國香水香氛行業的新增長空間。
五位嘉賓圍繞“嗅覺生態的邊界，止于何處？”主題進行圓桌討論
討論首先從消費需求變化帶來的產業機遇展開。CULTI首席執行官Pierpaolo Manes結合歐洲市場數十年的發展經驗指出："中國家居香氛市場擁有廣闊發展空間，中國消費者正處于消費升級和品類探索的關鍵階段。家居香氛并非個人香水的簡單延伸，而是以空間為載體、長期陪伴日常生活的情緒環境。"沿著這一判斷，穎通集團首席執行官林荊進一步從中國消費者需求出發表示："從個人香水到家居香氛、生活美學與情緒健康，品類邊界的拓寬，本質上源于消費者對生活環境、場景體驗與確定感的更高期待。"
當需求擴展為更多場景，品牌競爭也從短期出圈轉向長期經營。氣味上海創始人武岳認為："品牌需要長時間的沉淀。在產品力之外，清晰穩定的品牌內核、持續經營能力以及耐心與韌性，決定品牌能否把一時熱度轉化為長期復購與真實用戶關系。"微博華東大客戶及汽車事業部營銷總經理陳雅萍指出："做傳播更重要的是讓消費者有一種'我想去聞一下'的沖動。"并表示傳播的價值不只是制造曝光，更在于幫助消費者形成與氣味的情緒連接，為長期關系打開入口。
在消費與品牌之外，科技創新正在為嗅覺生態打開更具功能性的邊界。上海應用技術大學香料香精化妝品學部教授、博士生導師、香料香精及化妝品教育部工程研究中心主任牛云蔚指出："功能性香氛將是未來重要的趨勢之一。通過從感官經驗進一步深入細胞與神經層面的科學研究，氣味將不再局限于愉悅體驗，而是向健康管理、材料創新及多元終端場景延伸。"五位嘉賓從空間體驗、消費需求、品牌經營、內容傳播與科學研發五個維度，共同勾勒出嗅覺生態的增長邏輯：以真實需求為起點，以長期關系為支撐，以跨界融合持續拓寬產業邊界。
大會現場，穎通還設置了融合琴弦聲音的"弦動?香生"互動聞香裝置，將嗅覺與聽覺體驗結合，以沉浸式互動方式呈現氣味在多感官場景中的應用可能，進一步將"嗅覺生態"的概念轉化為可感知的現場體驗。
穎通集團互動聞香裝置與現場展陳
同期，穎通旗下納詩地NOSE IDEA 2026年嗅覺藝術年度大展9月8日-10月12日登陸上海張園。以"時間之敘：重構嗅覺"為主題，展覽將通過貫穿"過去、現在、未來"的整體敘事結構，探索嗅覺與城市文化、公共空間及大眾生活之間的關系，進一步拓展嗅覺的文化與社會價值。
穎通旗下納詩地NOSE IDEA 2026年嗅覺藝術年度大展登陸上海張園
戰略愿景：七年深耕，從行業觀察者到全球香氛生態共創者
自2020年首次發布白皮書以來，穎通已連續七年系統記錄中國香水香氛市場的演進軌跡。從最初聚焦品類規模與消費趨勢，到今年升級為"嗅覺生態"視角，研究視角從瓶中香水延伸至嗅覺經濟、生活美學、健康管理等生活場景出發——這七年，也是穎通自身從品牌管理者走向生活美學生態構建者的七年。
穎通集團首席執行官林荊表示："穎通的使命從來不止于研究本身。我們的使命一直是發現中國消費者的需求，從而激發并滿足消費者對于精致美好生活的追求和享受。白皮書是工具，生態是路徑，但行業的共振以及消費者的美好生活，才是我們希望與所有行業同仁共同努力的方向。"未來穎通將依托七年行業研究積淀，鏈接品牌、科研、商業與文化資源，以場景創新、產學研協同與藝術共創，推動中國嗅覺生態持續發展。
