上海2026年9月16日 /美通社/ -- 在A0級純電市場深陷"參數內卷"的行業困局中，廣東杰森娛樂將旗下頂流IP卡皮巴拉小黃豚的"佛系、松弛"情緒價值，與吉利星愿"省心好開"的產品基因深度融合，開創"用IP情緒價值定義產品價值"的跨界合作新范式。合作期間，吉利星愿上市536天即達成60萬輛交付，A0級市場占有率超30%，成功斬獲"Future Marketing未來營銷大獎?年度最佳IP營銷獎"及"Future Marketing未來營銷大獎?年度創新跨界營銷獎"雙料殊榮。
Future Marketing未來營銷大獎2026年共吸引國內2168個優秀案例參與角逐，獲獎概率不足1%。評審團由30余位品牌一線領袖、投資界與商業實踐領域的權威專家組成，歷經多輪匿名評審與長達11個月的評選周期，以60+媒體與協會的提名推薦及行業大數據抓取，對每一個入圍案例從創新性、實戰效果、行業引領性等維度進行嚴苛檢驗。能在如此激烈的競爭中同時斬獲兩項大獎，意味著"用IP情緒價值定義產品價值"這一新范式，已獲得行業最專業眼光的一致認可。
Future Marketing未來營銷大獎獲獎案例KV
1. 以IP情緒價值重塑競爭賽道
吉利星愿主攻年輕女性與城市通勤人群，面對競品在續航、價格維度的激烈廝殺，項目團隊跳出傳統參數競爭邏輯，選擇與"佛系、松弛、情緒穩定"的卡皮巴拉小黃豚跨界聯動。將IP所承載的治愈感、松弛感與星愿"省心好開"的產品賣點進行深度綁定，讓消費者不再只比價格，而是感知到"星愿懂我、治愈我"，在用戶心智中建立起與競品的認知隔離。
2. 以聯名產品體系驅動品效合一
以限定聯名盲盒替代現金優惠，以高感知價值、低實際成本的方式規避價格戰對品牌的損耗。"限定+限時"雙重機制制造決策緊迫感，60萬份好禮100%中獎的"無套路寵粉"策略，在降低用戶決策門檻的同時強化品牌溫度。盲盒選品聚焦車內高頻使用場景——中控臺公仔、后視鏡鑰匙扣——使贈品轉化為長期陪伴的車內裝飾，實現從交付到用車的全周期品牌觸達。同步配合櫻花粉新車色上市，以產品組合拳精準切中年輕女性審美偏好與情感訴求。
3. 以UGC生態構建零成本傳播鏈路
項目放棄傳統硬廣投放，將盲盒拆箱、車內裝飾、自駕拍照等用車場景轉化為內容生產場。用戶自發在小紅書帶話題分享筆記，單篇互動量超3,000次。以"讓我看看是誰還沒收到"營造FOMO社交壓強，以限定款激發收藏炫耀欲，借勢粉絲"曬娃"文化，形成"收到盲盒→分享筆記→二次裂變"的零門檻UGC閉環。聯合小紅書"H5任務廣場"與三亞線下打卡活動，實現線上線下流量互導，構建完整的內容種草與轉化鏈路。
項目驗證了一條汽車品牌IP營銷的新路徑：不是將IP作為品牌傳播的裝飾品，而是讓IP的情緒價值成為產品價值的一部分，讓聯名不再是"借勢"，而是"共創"。
作為聚焦數字科技領域的論壇和獎項主辦方，Future Marketing通過組織論壇、獎項、展覽、報告、內訓等方式走進企業內部，發掘行業優秀的營銷案例、數字創新實踐、商業模式、數字化產品與解決方案。賦能品牌與生態伙伴建立商業聯系、獲取前瞻技術&資訊、拓展商業人脈等。幫助品牌方與優質供應商建立高效的商業聯系，獲取前瞻性的技術與資訊，拓展商業人脈，從而加速企業的數字化轉型與品牌升級。針對不同垂直領域舉辦專項峰會，涵蓋食品飲料、酒飲、美妝個護、時尚鞋服、戶外露營、3C 家電、汽車、奢侈品、母嬰家居、航空文旅及醫療大健康等多個行業。
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