（美通社頭條）電通創意(Dentsu Creative)發布《2026下沉市場趨勢報告：中國城鄉乾坤大挪移》，打破對下沉市場的固化想象，以更立體的視角洞察城鄉關系的重組與新生。
趨勢一：城鄉兩棲化
一邊扎根熟悉的人情與秩序，一邊與大城市保持連接，吸收審美、信息和機會。「城鄉雙軌生活」讓他們不再糾結留下還是離開，而是構建多線并行的生活方式。
趨勢二：小步自進化
2025年返鄉入鄉人群將超1,500萬，但鄉村崗位結構與企業規模滯后，數據顯示約32%返鄉青年面臨人際網絡匱乏、直感"無事可做"。在此背景下，回流與本地青年正重塑自我認同，在本地實踐中尋找歸屬，并將個人價值與家鄉發展重新連接。
趨勢三：價值型消費
下沉市場正在從過去的「低價流量洼地」走向「品質與服務體驗新高地」。隨著高線品牌下沉，用戶從「能買到」變成「要買好」，從被動接受轉向主動比較。他們的審美與品質判斷快速成熟，推動下沉市場進入價值競爭時代。
趨勢四：野生娛樂黨
下沉市場正在從娛樂承接地轉向娛樂「新源頭」。沒有城市模板的束縛，反而激發更強的在地創造力——打鐵花變夜秀、茶山當舞臺、非遺市集成為新旅行地。這些草根玩法頻頻破圈，不靠精致包裝，而靠真實、野生、鮮活的草根表達，玩出更野、更嗨的模式。
趨勢五：社交新場域
小鎮青年從"關系繼承"走向"關系開拓"，擺脫父輩人情鏈，依托同城社群與興趣圈層建設同頻的社交網絡，迎來更真實、更自由的新關系模式。
趨勢六：商業煥新局
隨著政策下沉釋放建設動能，高線品牌進入帶來的品質化升級，疊加本地業態的靈活響應，促使下沉商業從傳統單一模式轉向多元化、線上線下融合的方向煥新發展，呈現全域效率、便捷、品質提升與服務進化的顯著趨勢。
