美通社2018新傳播年度論壇于上海成功舉辦

2018年12月13日，美通社2018新傳播年度論壇“贏媒體 贏響力”在上海成功舉辦。作為美通社的年度傳播盛會，本屆論壇分別邀請到了來自第一財經、環球網、華爾街日報、騰訊網、鋅財經、《麻省理工科技評論》、《科技日報》、新浪網，今日頭條等國內外權威媒體人士，復星國際、霍尼韋爾、保時捷、童心制物等知名企業傳播領袖，以及博然思維、愛德曼等咨詢及公關專家，共同探討了在新傳播趨勢下，媒體報道與企業傳播的共贏之路。

贏媒體.贏響力 -- 2019 全球傳播最新趨勢挑戰與機遇并存

本屆論壇由美通社亞太區高級副總裁陳玉劼開場致辭。陳玉劼說：“隨著國際貿易摩擦的加深，企業對新技術新市場的競爭的加劇。此外，媒體傳播渠道和技術的變化等都給企業傳播帶來很多新的挑戰。但是，我們有更多樂觀的理由。首先，中國企業有很多正在成為各行各業的全球領導者，它們在技術和產品上的硬實力是做好傳播的最堅實的基礎；其次，中國企業的傳播意識比之前也明顯提升，對國際市場開拓和傳播不再是短期或者局部的營銷行為，而是已經成為重要的企業戰略，不斷涌現、成長的專業傳播人才也使得他們的傳播更加有效；此外，中國企業所面對的全球市場的媒體傳播平臺越來越豐富，媒體數據以及監測分析工具也越來越成熟，公關傳播者可以利用這些數據和工具更加有效地策劃和衡量傳播效果。”

在上午的議程中，第一財經總編輯、《第一財經日報》總編輯楊宇東，霍尼韋爾企業傳播副總裁盧榮，《麻省理工科技評論》中文版副出版人、DeepTech 聯合創始人陳序，復星國際紐約辦公室海外傳播執行總經理趙瑩，Campaign 亞太大中華區首席記者陳詠欣，一同就科技影響下的媒體變革與報道趨勢、知名企業的傳播挑戰和探索等重大話題展開了豐富的討論。

媒體環境變革與知名企業的中國傳播實踐

在新傳播生態下，媒體的融合、轉型、變革會帶來何種影響與進化？楊宇東認為，現如今，流量紅利時代已經終結，內容消費走向升級，傳播形式持續更迭。因此，資訊需要更主動地尋找到正確的人群。而這也正符合盧榮女士所提到的，找到內容相關性，打動企業最希望影響的人。面對科技時代的企業傳播，陳序認為，企業需要和用戶站在同一個科技語境當中，只有在這樣一個語境當中，企業和受眾才能夠很好地融合在一起。

中國企業在全球傳播中的挑戰與探索

在談論到中國企業所面臨的跨國傳播挑戰時，趙瑩認為，在海外市場，企業需要重視各利益相關方的感受，要重視社區的概念和力量，用本地化的語言進行溝通，才能拉近與當地受眾的距離。陳詠欣則從媒體的角度指出，想要做到入鄉隨俗，既要對當地市場的文化有深刻的洞察，又要本著做善事的初心不能為了爭議而爭議，要拿捏好尺寸，才能達到傳播的最佳效果。

中國企業海外傳播實踐分享

在圓桌討論——“中國企業海外傳播實踐分享”環節，環球網總編輯朱研、紫光展銳副總裁周偉芳、博然思維（Brunswick）合伙人趙任峰、華爾街日報營銷內容中心亞太區負責人 Nicole Bales、童心制物（Makeblock）整合營銷部總監盧娜等嘉賓悉數到場，就中國企業出海與國際影響力的打造，從內容消費生態鏈到海外環境，全面、立體地剖析了中國企業在海外傳播中的特點與優勢，同時預測了新傳播時代的紅利范圍和可能面臨的挑戰。

各位與會討論嘉賓認為，企業傳播的動力不僅來自對自身產品和技術的自信，更有消費者對品牌形象的期望，以及提升品牌綜合影響力的需求。當下，我們應該以開創者的角色，尋找全新的定位和方向。

贏媒體崛起，驅動公關數字化傳播轉型

美通社中國區受眾拓展部總監劉曉林指出，贏媒體在中國還是一塊未被重視的傳播價值洼地，真正能對消費者產生影響的內容，大多數并不是付費的結果，而是來自于贏媒體的內容，企業應當重新拓寬和定義“影響者”的范圍，利用新的傳播技術和平臺，推動企業的數字化傳播轉型。

未來技術對企業傳播的影響

人工智能是近年來互聯網最熱的關鍵詞之一，騰訊網 AI 項目總監，騰訊內容機器人產品負責人劉康表示，情感發現是騰訊最近在做的嘗試，它與人對內容的消費有很強的捆綁關系。我們希望把算法技術用到更多企業里面，讓更多的人理解到算法怎么在企業里面去滲透的。

初創企業如何講好產品故事

鋅財經創始人潘越飛發表了主題為“未來獨角獸 -- 初創企業如何講好產業故事，迅速提升影響力及占領目標市場”的演講，他指出，企業傳播的破局關鍵在于影響人心，如果你要賺當下的錢，那么你就順應人心。但如果你要賺未來的錢，則需要影響人心，這是腰部企業、初創公司、未來獨角獸們真正需要的能力。

B2B企業傳播”——如何提升品牌傳播效果

B2B 類企業一直是媒體、技術與資本關注的聚焦點，尤其是一些細分項目市場。論壇 B2B 企業傳播“全鏈路”板塊由聞遠達誠總裁李國威主持，邀請到了TUV南德意志集團北亞區行銷副總裁呂岳憲、《科技日報》國際部主任、國際科技傳播聯盟秘書長王俊鳴、全球企業動態創始人張晉、WEHOUR 閃時品牌管理有限公司的創辦人兼首席執行官杜凌、明思力企業傳播業務副總裁 Liza Zhang，共同探討未來 B2B 類企業傳播的發展趨勢及推廣策略。

如何做好C端受眾定位與內容消費體驗

從產品或服務本身到企業價值觀的認同，消費者的觸動閾值日漸愈高，B2C 類型企業傳播無論是手段或技術的更新迭代也令人目不暇接。如何才能真正提高受眾的內容消費體驗？在本次論壇的最后一個圓桌環節，新浪新聞資訊運營總監楊焱鑫、今日頭條創作空間總經理蔡凌鶴、愛德曼戰略咨詢及公共事務執行副總裁陶郁民、保時捷傳媒公關副總裁唐鳳靚、亞馬遜中國公關總監鐘敏、香港海港城助理總經理 Karen Tam 共同討論，碎片傳播語境中，不斷強調的 C 端內容消費體驗熱潮過后，媒體以及企業如何從渠道和內容入手，優化傳播效果。與會嘉賓認為，公關是一個邊界不斷拓展的行業，未來將會有更大的發展與變革，而不變的核心則是要無限貼近用戶角度的內容，通過更多的渠道，觸達到期望受眾。

美通社2018“新傳播年度大獎”獲獎名單正式公布

在美通社2018新傳播年度論壇現場， 2018“新傳播年度大獎”獲獎名單正式公布，共有60家企業與機構獲得獎項。獲獎名單如下：