7 月 3 日，由全球化媒體智庫——霞光社 ShineGlobal & 霞光智庫舉辦 “AI 重構品牌?正在發生｜WAVE 2026 品牌全球化大會” 在深圳成功舉辦。
大會開始，深圳市龍崗區商務局副局長鄧東宣作為政府嘉賓受邀為大會致辭。他表示，AI 浪潮正席卷并重塑以跨境電商為代表的出海新業態，AI 已全面滲透到跨境電商產品研發、內容營銷、運營決策的全鏈路，重構品牌出海的底層邏輯與競爭規則，越來越多的企業將 AI 從“可選” 變為 “必選” 。長期以來，業內都有一個共識——中國跨境電商看深圳，深圳跨境電商看龍崗。為順應潮流發展，龍崗區委、區政府制定了all in AI發展戰略，提出AI+跨境電商發展思路，提高經營效率；與此同時，龍崗針對性推出了一系列產業扶持政策，推動跨境電商實現更高質量發展。
深圳市龍崗區商務局副局長鄧東宣致辭
活動當天，共有上百位出海企業品牌方、服務方、渠道方的重量級嘉賓出席大會，他們就 AI 浪潮下的品牌建設、品牌全球化擴張展開深入探討。優必選商業機器人 COO 許鵬舉、里斯戰略咨詢中國區合伙人何松松、Sensor Tower 新業務高級總監 Abbie Li、檸季創始合伙人汪潔、哈浮 HOVERAir 全球電商負責人王心暄、Gamesir 首席運營官&合伙人 Evan.zhao、遨森電商獨立站運營總監秦曉臻、 TOTWOO 創始人兼 CEO 王潔明等嘉賓應邀發表主題演講。
此外，與會嘉賓們圍繞 “從 ‘用AI’ 到 ‘長成AI’ ，品牌的新起點” “主動健康時代:五個全球首創品牌，如何用 AI 真正提升人的生命質量” “全球化時代，如何定義有 ‘體感’ 的品牌？” “TikTok 出海全域陣地——從本土化流量池到品牌長效建設” 等主題，還展開了精彩紛呈的圓桌討論。
霞光社 “WAVE 2026 品牌全球化年度榜單” 也在大會現場公布。本次榜單聚焦 AI 驅動下品牌全球化的新趨勢，從全球市場表現、品牌影響力、產品創新力、用戶增長潛力等多個維度進行綜合評選，旨在發掘并表彰在 AI 技術應用、品牌建設與全球化發展過程中表現卓越的品牌企業和生態伙伴，為中國品牌全球化發展樹立行業標桿。
榜單設立 “全球化星耀品牌” “全球化新銳品牌·具身智能類” “WAVE 2026 全球化新銳品牌·智能硬件類” “WAVE 20206 全球化新銳品牌·創新消費品類” “WAVE 2026 品牌出海優秀服務商” 五大獎項，覆蓋品牌全球化發展的不同階段與重點賽道，記錄 AI 時代中國品牌全球化的新力量，見證中國品牌邁向全球的新征程。
大會全天議程緊湊，嘉賓分享內容干貨滿滿。
AI 進入品牌骨架
從“用 AI ” 走向 “長成 AI ”
霞光社 & 霞光智庫創始人何維在大會現場分享了題為《AI 裂變：2026 中國品牌全球化增長力洞察》主題演講，她指出，2024年，是一個量變年，品牌開始擴市場；2025年，是質變年，出海品牌開始更加關注品牌力的打造，關注增長引擎；2026年，是裂變年，AI 開始進入品牌骨架，品牌開始走向裂變式爆發。而且，AI 正在完成一個根本性的身份轉變，從 “被使用的工具” 變成 “自主行動的生產力單元” 。
她從功能重構、品類重構、制造升維、貨架重構、營銷重構、信任關系重構、渠道轉換、全球化平權、數據合規、內容風控十個維度，分享了 2026 年品牌全球化的十大裂變洞察，全方位拆解 AI 對品牌從產品端到運營端、從增長邏輯到風險邊界的底層重構。
霞光社&霞光智庫創始人何維分享報告
何維強調，上一個時代依靠供應鏈效率、規模化投放和標準化人力實現擴張的增長紅利正在退去，AI 時代品牌全球化競爭的勝負手，已經轉向 AI 密度、本土信任與合規治理的綜合較量。
要想穿越這個新的增長周期，品牌需要具備四種新的能力：AI 產品力、AI 觸達力、AI 信任力、AI 運營力。對每一個走在全球化路上的品牌而言，2026 年最重要的不是追逐單點 AI 熱點，而是完成五件事：重新定義產品、重新沉淀內容、重新建設獨立站、重新理解本地化、重新搭建合規底座，在裂變浪潮中構建長期增長的堅實底座，開啟以 AI 為新引擎的品牌出海。
品牌全球化，需要新的增長方法論
在上午場嘉賓演講環節，優必選商業機器人 COO 許鵬舉圍繞 AI 重塑品牌這個議題展開分享。他認為，AI 已從過去提升效率的輔助工具，升級為決定企業長期競爭力的戰略資產，并正在重塑品牌的商業邏輯。結合優必選自身從機器人制造商到 AI 落地物理載體服務商的定位轉型，他提出，AI 要融入到品牌基因當中，不僅要靠 “術” ，還要在 “道” 的層面進行全面升級；用 AI 不是目的，用 AI 重塑品牌定位才是企業構建長期競爭力的關鍵。
優必選商業機器人 COO 許鵬舉
里斯戰略咨詢中國區合伙人何松松分享了 AI 時代品牌競爭的新思考。他預判，未來 AI 時代，企業最大的競爭將從技術競爭轉向品牌認知競爭。技術領先并不等于品牌領先，真正決定企業長期價值的是能否率先定義新品類、占領用戶心智。通過分享 OpenAI、蘋果、大疆、杰克科技、小鵬汽車等案例，他指出，AI 正成為未來幾十年新品類創新的重要催化劑，企業應圍繞用戶場景和真實需求，將技術創新轉化為商業價值，通過品類創新建立品牌認知。關于企業如何把握 AI 時代的新品類機會，他還提出了里斯 4N 模型——新品類、新品牌、新定位、新配稱，找到場景痛點，解決實際問題，才能成為進入到顧客心智的品牌。
里斯戰略咨詢中國區合伙人何松松
Sensor Tower 新業務高級總監 Abbie Li 分享了《2026 年全球智能硬件品牌市場洞察》。她指出，全球電商正呈現新的增長格局，網站端流量持續回暖，印尼、非洲等新興市場增長潛力顯著，服飾等細分賽道保持較快增長。在 AI 搜索與智能體加速普及的背景下，消費者的購物決策路徑也正在發生變化，品牌不僅需要贏得消費者的關注，更需要獲得 AI 推薦和算法引用，因此品牌心智的重要性將進一步提升。她表示，在 AI 時代，做好品牌，或許是企業能否在市場上存活的一張生存船票。
Sensor Tower 新業務高級總監 Abbie Li
在上午的主論壇圓桌《從 “用 AI” 到 “長成 AI” ，品牌的新起點》中，多位嘉賓圍繞 AI 如何重塑品牌展開深入討論。東軟云科技總經理李濤認為，企業 AI 化不是一次性升級，而是持續運營 AI、讓 AI 深度融入業務流程的長期過程。雅可比機器人創始人邱迪聰表示，具身智能正推動 AI 從虛擬世界走向物理世界，未來機器人將通過 “大腦+小腦” 架構實現群體智能進化，加速商業化落地。禾芯動力總裁趙鋒結合農業場景指出，AI 正推動傳統產業邁向無人化、智能化，未來具身智能將成為中國重新定義全球工業體系的重要機遇。竹芒科技董事長 Luke 則提出，相比技術擴散，AI 應用普及仍處于早期階段，企業應圍繞真實業務場景打造 AI Agent，讓 AI 真正創造價值并實現普惠。Payoneer 派安盈大中華區市場營銷總經理 Victor Yuan 則認為，真正 “長成 AI” 的企業，不是在流程中增加 AI 工具，而是在業務設計之初便將 AI 作為底層能力，讓 AI 參與決策、執行與優化，推動組織和商業模式的全面重構。
上午場圓桌論壇
AI 落地之后，增長開始發生
下午，檸季創始合伙人汪潔以《全球化路徑中的五個冷思考》為題，分享了檸季品牌出海過程中的一線實踐與反思，她從模式、創始人角色、開店周期、盈利模型和市場破圈五個維度拆解，不同國家在消費習慣、法律法規、供應鏈體系和商業環境上存在巨大差異，企業必須深入本地市場，保持戰略定力，以長期主義推動品牌扎根。全球化絕不是將國內成功模式簡單復制到海外，而是一次組織能力和經營邏輯的重構。
檸季創始合伙人汪潔
哈浮 HOVERAir 全球電商負責人王心暄分享了 HOVERAir 如何通過 AI 驅動影像設備的品類創新。她表示，HOVERAir 從創立之初就沒有將自己定義為無人機，而是定位為 “飛行相機” ，通過 AI 自動跟拍、智能運鏡等能力，讓復雜的航拍變成人人都能使用的影像體驗，實現從 “拍風景” 到 “拍人” 的品類重構。結合日本市場專門打造 99g 飛行相機、HOVERAir 全球首款全防水飛行相機 AQUA 的設計過程等真實案例，她提出，品牌要在痛點中尋找需求點，在需求中創造新品類。
哈浮 HOVERAir 全球電商負責人 王心暄
Gamesir 首席運營官 & 合伙人 Evan.zhao 的演講主題是《 R 鍵給 AI ，玩家給我們：一個手柄品牌的 “外掛式” 增長》。他表示，AI 可以承擔市場洞察、供應鏈優化、客服運營等重復性工作，大幅提升企業運營效率，但真正驅動品牌長期增長的，始終是用戶需求和玩家體驗。
Gamesir 首席運營官 & 合伙人 Evan.zhao
遨森電商獨立站運營總監秦曉臻結合管理 6 萬+ SKU、30 余個海外倉的跨境業務實踐經驗，分享了如何用 AI 重構獨立站的運營效率，并展示了 AI 在文案、圖片、視頻、客服、獨立站運營及海外倉管理等多個場景中的應用成果。通過自建 AI 工作流，原本需要數天完成的文案和素材制作縮短至分鐘級，客服從回復者轉變為審核員，AI 也進一步參與用戶意圖識別、商品推薦和運營決策。在他看來，AI 已經來了，我們要做到的就是 All in AI 。
遨森電商獨立站運營總監秦曉臻
TOTWOO 創始人兼 CEO 王潔明從產品、品牌和組織三個層面，探討了企業在 AI 時代如何保持品牌定力。他認為，面對 AI 熱潮，企業真正需要的是品牌定力，而不是盲目追逐技術風口。產品層面，應始終圍繞真實用戶需求進行創新，警惕 “原生 AI 不等于原生需求” ；品牌層面，AI 能夠提高內容產能，但一定替代不了品牌的大腦；組織層面的 AI 化也應從知識庫建設、Agent 管理等基礎能力做起，循序漸進推進。
TOTWOO 創始人兼 CEO 王潔明
在下午場進行的《主動健康時代：五個全球首創品牌，如何用 AI 真正提升人的生命質量》圓桌對話中，來自追光群的代表們一致認為，AI對于健康產業最大的價值，并不是替代醫生或創造新的硬件，而是在真實場景中持續理解用戶、提供個性化服務，并幫助用戶建立長期健康管理能力。與其追逐技術熱點，不如回到人的真實需求，從睡眠、運動、慢病管理、情緒健康等具體場景出發，讓 AI 真正解決用戶問題。與此同時，健康產品的競爭也正在從單一功能競爭，轉向 “硬件+數據+服務+生態” 的綜合能力競爭。未來，真正具備全球競爭力的品牌，不僅要擁有技術創新能力，更要建立長期可信賴的用戶關系，讓AI成為提升生命質量的長期伙伴，而不是短期噱頭。
“主動健康時代：五個全球首創品牌，如何用 AI 真正提升人的生命質量” 圓桌對話
此外，在《全球化時代，如何定義有 “體感” 的品牌？》圓桌討論中，來自智能硬件、美妝個護、運動科技、品牌咨詢等領域的嘉賓一致認為，AI 能夠加速內容生產、營銷傳播和全球化運營，但真正決定品牌能否長期立足的，仍然是產品價值、用戶體驗與品牌信任。與會嘉賓提出，AI 時代的信息更加透明，用戶不會再僅憑廣告和品牌故事做決策，而是通過真實體驗建立信任，因此品牌要回歸第一性原理，以真正解決用戶問題為核心。同時，全球化不能簡單復制一套打法，不同國家和地區在消費習慣、文化偏好、產品訴求上存在巨大差異，品牌需要深耕本地市場，尊重用戶、尊重文化，以長期主義打造品牌 “體感” 。
“全球化時代，如何定義有 ‘體感’ 的品牌？” 圓桌對話
AI 內容 “新核武” 定義出海下半場新范式
本次 WAVE2026 品牌全球化大會開設 TikTok 出海專屬分論壇，聚焦美區短視頻電商增長全鏈路，多位一線操盤手、平臺官方代表與頭部品牌創始人帶來實戰分享，圍繞內容、投放、品牌長效經營展開深度交流。
分論壇現場座無虛席、人頭攢動
清奈科技創始人大萌依托真實電商成交經驗拆解內容變量、搭建從商品調研、心智線索、AI素材生成到數據歸因迭代的完整閉環，通過多品牌實戰案例驗證其可追溯、可沉淀的數據飛輪能力，并提供階梯式合作方案，指出AI時代品牌核心內容護城河是沉淀專屬內容增長判斷力而非單純AI生成能力。
清奈科技聯合創始人志明從細節和實操拆解了AIGC素材的使用思路。
TikTok for Business 出海開環電商行業客戶經理肖愛玉從平臺廣告生態出發，點明原生質感內容是提升轉化、降低投放成本的核心關鍵。
參天樹聯合創始人陶然分享品牌從零起盤、實現美區爆發式增長的實戰路徑。HEORSHE 母嬰創始人 Carson 聚焦高客單垂直賽道，詳解 TikTok 內容如何快速建立用戶品牌心智。頭部 3C 賣家梁藝騰則從達人視角切入，分享原生達人內容打造、達人合作避坑實操經驗。TikTok廣告投放操盤手鐘聲分享了品牌低成本獲得紅利和流量的技巧。
論壇最后，TikTok歐區頭部MCN機構創始人老譚、Newme創始人顧俊、小熊電器海外市負責人鐘總、焦下獨立站負責人喬妮、TikTok Shop美區跨境POP ACE認證嘉賓鈺姐五位嘉賓們共同開展深度圓桌對話，圍繞全域運營展開探討，拆解本土化流量沉淀方法，梳理短期流量轉化與長期品牌資產建設的平衡思路。整場分享全部基于美區真實運營案例，覆蓋 AI 內容工具、廣告投放、達人合作、垂直賽道深耕、長效品牌搭建全環節，為布局海外短視頻賽道的中國品牌提供了可直接復用的落地打法。
展區也吸引了拓竹科技「A2L、X2D、H2D」、追覓科技「AI智能戒指」、清閑智能「動態人機工學椅 OC1 Pro、S1」、哈浮 HOVERAir、OlloBot等眾多科技品牌的黑科技產品，讓與會者現場深度體驗，趣味十足。
未來，霞光社將繼續關注 AI 時代品牌全球化的發展趨勢，連接全球產業資源，持續輸出研究、內容與服務能力，陪伴更多中國品牌走向全球，也共同見證 AI 重構品牌的下一階段。
