杭州2016年6月14日電 /美通社/ -- 近年來中國游客出境游大熱，催生了中國酒店業加速境外資源整合。2016年6月2日，君瀾酒店集團與得利企業正式達成合作意向，簽約管理沙巴君瀾度假酒店。作為馬拉西亞知名的旅游度假點的沙巴，有著得天獨厚的海島度假資源。該項目的簽約標志著君瀾酒店集團進軍海外市場的一聲號角，也是國內度假產品首次在國際市場輸出自主管理品牌。
出境游熱潮催生酒店業走出去
君瀾酒店集團進軍海外市場，受益于中國境外游在過去十年的迅猛增長。自2012年起，中國已連續多年成為全球第一大出境旅游消費國。根據國家旅游局的統計，2015年我國全年出境旅客人次突破1.2億，同比增長12%。伴隨越來越多的中國游客走出國門，境外旅游市場需求迅速擴張，游客在海外的住宿需求也在快速增長。因此，中國酒店業開始將投資目標轉向境外，加快走出去的步伐，在全球范圍內進行產業布局。
東南亞是中國游客境外旅游最集中的目的地之一，其中馬來西亞除了獨特的多元文化、美食、自然風光以及設施完善的度假村之外，在語言、氣候和旅游價格等諸多方面具有優勢。中國是除東盟國家之外馬來西亞較大的海外客源市場。過去十年中，中國赴馬旅游人數從2006年的53萬多人增長到2015年的164萬人。今年3月馬來西亞政府宣布對中國游客實施免簽證和電子簽證，并希望借此能夠每年吸引200萬中國游客。
與此前中國酒店業海外擴張主要通過并購不同，此次君瀾酒店集團簽訂的沙巴項目是國內度假品牌首次完成國際化輸出，也是君瀾度假圈從原有的國內市場“四南一北”布局向海外擴張的一個信號。
“君瀾度假圈”海外續寫品牌影響力
一直以來，君瀾酒店集團著力打造“君瀾度假圈”，并提出“真正的度假，在君瀾”的口號，致力于打造體現東方文化、具有時代氣息的中國式度假酒店。經過多年深耕國內度假市場，君瀾酒店集團在休閑度假酒店事業的規劃與探索上都處于國內的行業領先地位，中國式休閑生活的度假模式被越來越多消費者接受。精準的品牌定位、優質的管理團隊、良好的市場反應，都為君瀾度假品牌進駐國際市場奠定了基礎。
出于對度假產品的專業考量，君瀾度假酒店多選址在旅游度假資源豐富的地區。例如坐落于獨特風格小鎮良渚文化村內的良渚君瀾，背靠自然分界線牛嶺、前望南中國海的香水灣君瀾，以稀缺的熱帶雨林及溫泉資源為依托的國內頂級主題養生度假酒店七仙嶺君瀾等。君瀾酒店集團此次拓展海外市場選擇馬來西亞旅游圣地沙巴，也是看重沙巴地區得天獨厚的旅游資源。沙巴地區有東南亞第一高峰、全球三大最美落日地之一等風光，是非常優質的度假目的地。沙巴君瀾度假酒店位于沙巴首府亞庇，距離機場僅10分鐘車程。亞庇的美人魚島、丹絨亞路海灘、水上清真寺、Kawa 紅樹林、神山公園等深受中國游客喜愛。
君瀾度假品牌率先進軍海外市場完成國內品牌輸出，將充分利用自己在國內積累的品牌影響力，讓中國游客在異鄉享受到賓至如歸的度假體驗。
