群邑宣布推出[m]PLATFORM

紐約2016年11月30日電 /美通社/ -- WPP旗下媒介投資管理集團群邑(GroupM)今天宣布在全球范圍內推出[m]PLATFORM，這是一款由靈活的媒介規劃應用、數據分析和數字服務組成的先進技術套裝。該平臺將使廣告商利用來自數以百計的數據渠道的受眾定義型洞察力的能力有所提高，從而在各種媒介上發現消費者并與其交流。[m]PLATFORM有望使群邑媒介代理公司中的媒介規劃者能利用最為詳盡的消費者數據，從而為其客戶創造業績。[m]PLATFORM由來自群邑旗下多家專業公司和邑策(Xaxis)的數據科學家、技術人員和數字從業者組成的團隊提供支持。[m]PLATFORM將包括搜索、社交、移動、數字廣告運營和節目在內的數據分析與數字服務結合在一起，從而提供完全開放、完全透明的數據與技術架構。

最近擔任邑策全球首席執行官的布瑞恩-格里森(Brian Gleason)目前被任命為群邑旗下產品與服務部門[m]PLATFORM的首席執行官。他將負責持續開發市場領先的技術，旨在獲取對確定客戶的受眾和讓他們在各種平臺上有效參與的應用具有重要意義的所有數據。對于客戶而言，[m]PLATFORM可以提供客觀的洞察力，以及在其群邑媒介代理公司的工作范圍內對數據、技術和主要績效指標的選擇權。

群邑全球首席執行官凱利-克拉克(Kelly Clark)表示：“營銷者目前面臨利用媒介投資創造業績的巨大壓力。而[m]PLATFORM這種靈活的平臺方案使我們能關注于我們在過去10年中對數據和技術所開展的70億美元投資，從而幫助營銷者取得市場優勢。我們的媒介代理公司現將擁有市場上更加深刻的消費者洞察力和最為強大的技術。”

[m]PLATFORM將在凱度(Kantar)和偉門(Wunderman)上廣泛的WPP數據源、第三方數據提供商、來自群邑與全球媒介合作伙伴所達成的獨特協議的數據、客戶所選擇的自有數據連接在一起。這可以在品牌的目標受眾中創造最為全面的消費者資料，包括豐富的人群統計、技術使用情況、行為洞察力、購買歷史和位置數據等等（由于當地法規，各地區有所差異）。這種互聯平臺可以確保在整個傳播過程中獲取洞察力：

• [m]Core -- 首款全面的受眾智能平臺，它結合了跨平臺數據（顯示廣告、移動、視頻、線下客戶關系管理(CRM)和應用等），以用于單一的消費者識別標志[m]ID。
• [m]Insights -- 以受眾為中心的較大規模媒介規劃工具，具有跨渠道規劃、創新型工作流程管理、統一的受眾廣告頻次控制，以及基于位置的內部演示搜索管理等功能。
• [m]Analytics -- 將線上與線下活動數據結合成[m]ID，從而實現分析、歸因和優化。
• [m]Report -- 將數據合并為單一的直觀可視化儀表板，并且具有可操作性的信息。

群邑將建立一個全球性組織結構來為[m]PLATFORM提供支持。四位地區總裁將向格里森匯報工作。近期被任命為北美區平臺服務總裁的Phil Cowdell目前擔任[m]PLATFORM北美區總裁。Lucas Mentasti目前被任命為[m]PLATFORM拉美區總裁。[m]PLATFORM歐洲、中東與非洲區和亞太區總裁將在不久后任命。[m]PLATFORM全球領導團隊成員還包括首席運營官Nicolle Pangis、首席戰略官杰克-史密斯(Jack Smith)、首席技術官鮑勃-哈蒙德(Bob Hammond)。泛地區合作將確保面向全球客戶的一致信息和體驗符合群邑既定媒介代理公司的定制化戰略觀點。

格里森說：“數字與移動技術的崛起、媒體分化和日益擴大的電子商務為市場營銷創造了一個轉折點，即將數據科學地用于媒介戰略成為關鍵。目前，營銷者必須比以往更加詳盡地了解客戶，否則便無法深入接觸這些客戶。[m]PLATFORM是一種以受眾為中心的方案，使我們的媒介代理公司能利用個性化的消費者洞察力和技術，以沒有任何限制的方式來覆蓋受眾。”

克拉克還表示：“技術開發團隊向布瑞恩匯報工作表明布瑞恩有能力為客戶不斷革新各種成功解決方案。目前，我們較佳的技術，不管是開發，獲取，還是合作的方式，都將在布瑞恩的職責范圍內進行整合，從而使我們的媒介代理公司能具備深入受眾并為其客戶創造業績的空前能力。”