上海2017年10月27日電 /美通社/ -- 能投的渠道少、獲客成本高、投放資質要求嚴格……由于產品性質,金融類app的運營推廣總是面臨著諸多難題。對此,鳥哥筆記精心策劃以金融類app運營推廣為主的線下公開課,邀請諸多知名平臺運營大佬分享優質運營經驗。領投鳥作為穩健的互聯網金融信息平臺,此次與鳥哥筆記一道,共同探討金融運營策略。
前口袋理財市場總監,現極速錢包運營總監李立文,多年深耕互聯網金融推廣運營領域,擅長新用戶增長及新用戶留存,在互聯網金融獲客日益高成本的流量時代,保持平臺健康平穩增長。在“互聯網金融行業現狀及未來展望”的問題上,李立文認為,“2016年以來,互聯網金融平臺數量呈下降趨勢,成交額卻呈增長趨勢,成交額也在逐步遞增,互聯網行業隨著行業洗牌正朝精品化健康發展。”李立文在運營策略上更為注重用戶體驗,比如說注重新手用戶的使用感受,拒絕理財活動的“套路”,堅持活動的真實性和有效性等等。
隨后國泰君安高級市場推廣經理石穎做了主題為“新形勢下金融類App如何構建有效的推廣體系”的講座。石穎力圖從效果廣告到品效合一,搭建國泰君安君弘app線上推廣體系,建立傳統券商的互聯網金融線上獲客模式。以PDCA體系評估優化推廣的有效性,通過Plan(計劃:推廣新渠道,上線新點位,嘗試新的推廣方式)、DO(執行:建立試投機制,建立成本控制點,單一變量測試法)、Check(檢查:建立用戶轉化漏斗,階段性推廣數據總結)、Action(處理:優化投放策略,協同產品和運營,優化流量轉換率)的方式優化推廣效率。
領投鳥互聯網金融運營負責人柴志新,先后任職于騰訊、銀聯、海爾等知名平臺,擁有8年互聯網市場營銷及品牌搭建經驗。他認為,近年來互金行業野蠻生長,無論是監管還是用戶,產品、技術、資產都趨向嚴厲和成熟,諸多互金平臺會經歷殘酷的淘汰洗牌,隨著投資者對互金行業認知加強收益、風險更成熟的理解,如何成功生存,也是眾多的互金平臺在運營上所要面臨的挑戰。
所以,領投鳥已從三個方面進行突破。首先,更嚴苛的風控制度。資產端方面,領投鳥已實現八大風控體系,32道審核流程,確保資產風險。其次,科技與智能化結合。通過數據分析與挖掘對用戶進行標簽化管理精細化運營,除年齡,地域、收入等這些常規標簽,目前領投鳥已實現用戶行為與算法模型結合,對用戶活動參與度、標的周期、利息偏好、登錄頻率等幾百個維度進行標簽定義。而后,嚴格的資金管控。目前平臺正在對接銀行存管,后期將引入保險極速賠付,打造資金透明、資產透明、用戶資金安全的高效保障。
在行業的大趨勢下,越來越多的平臺開始關注用戶體驗,盡力靠攏合規,完善自身產品。掘金之路在于點滴積累,在于厲兵秣馬擁有長遠眼光和可持續的發展意識,不管是現在還是未來,領投鳥都會以穩健的步伐,優質的產品服務千萬用戶。