北京2017年12月27日電 /美通社/ -- 埃森哲戰略最新研究指出，在用戶體驗方面，中國消費者與企業的關系正陷入惡性循環：消費者渴望個性化的體驗卻擔心數據安全；而離開了基于數據的消費者洞察，企業又很難訂制獨特的用戶體驗。
埃森哲戰略《全球消費者動態調研》指出，企業若不能提供個性化的購物體驗，41%的中國消費者會感到失望。但是在訂購用以了解和預測其需求的智能服務時，超過半數（51%）的消費者擔心個人數據的安全。在過去一年中，由于不完善的個性化體驗以及信任的缺乏，有43%的消費者更換了商家，中國企業因此流失的收入高達5.3萬億元人民幣。
本次調研共訪問了全球超過2.5萬名消費者，包括了1,300余名中國消費者，研究他們對于更智能化的消費者體驗的喜好程度。如今，企業正努力轉型成為“活力企業”，變得更具前瞻性，能更積極地響應不斷變化的客戶需求。然而，企業必須克服嚴峻的數字信任挑戰，方能真正提供個性化的服務。
埃森哲戰略大中華區總裁余進表示：“隨著人工智能、機器學習和數字助手等技術日臻完善并逐漸成為主流，企業不斷創造全新的客戶觸點，提供新的產品及服務，更智能地預測并滿足客戶的實際需求。那些成功企業往往能夠想中國消費者所想，從而打動他們。但只有當個人隱私得到保障，消費者才會對數據保護更有信心，愿意分享更多個人信息，以此換取更完善的體驗。”
個性化體驗備受青睞
研究顯示，在信任的前提下，有57%的中國消費者傾向于那些始終提供個性化體驗的商家。63%的受訪者表示，他們更喜歡那些能夠實時響應用戶需求的服務，依賴其提供定制化產品、服務或內容推薦。
九成的中國消費者愿意使用“智能訂購”服務。例如，當洗衣液存量低時，家中的智能傳感器能自動下單補貨。目前，使用數字助手的消費者比例已近七成（69%），絕大多數的受訪者（87%）對此類體驗感到滿意。但是，當技術開始正確理解并預測其所想所需時，仍有46%的人表示感到有些不安。
數字信任度的進階之路
提供高度個性化的用戶體驗，需要越過數字信任度不足這一主要障礙。絕大多數（88%）的中國消費者表示，保護個人隱私極為重要。此外，有52%的受訪者表示，某些企業沒有正當地使用數據，因而對其失去信任，這種情形令人倍感失望。
超過半數（52%）的中國消費者擔心，新型智能服務“知道得過多”。總體而言，62%的受訪者希望企業能夠更加公開、透明地使用信息，才能贏得消費者信任。
余進指出：“隨著企業希望通過掌握生物識別、地理方位，甚至基因等全新用戶數據來提升用戶洞察，贏得數字信任將愈發具有挑戰。客戶的擔憂與日俱增，企業需要采取強有力的數據安全和隱私保護措施，讓消費者能全權掌控自身數據，并保證數據使用過程中的透明。”
對于處于消費領域的企業來說，提供高度個性化的用戶體驗意味著抓住新一輪增長點，而建立起數字信任則是先決條件。企業應從以下三點著手開展行動：
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