北京、上海和深圳2020年6月15日 /美通社/ -- 當下KOL、網紅經濟、直播，似乎成為了品牌營銷唯一確定的路。很多人把網紅帶貨當做救命稻草，但卻尷尬的發現帶貨容易，賺錢難。在一片如火如荼的KOL營銷大仗中，很多人都走入了以下三個認知誤區：
第一個認識誤區：錯誤的把KOL跟粉絲的關系理解為明星跟粉絲的模式，消費者作為KOL的粉絲，進行追星式購買。在這種模式下， KOL的人氣、熱度、粉絲量成為了最重要的選擇標準。
第二個認知誤區：根據“品牌目標消費者”來圈定KOL粉絲畫像，粉絲畫像的高契合度是選擇/衡量KOL的核心指標。
第三個認知誤區：“我們只負責效果，品牌有品牌的人負責”，帶貨成為了KOL應用的重要維度，而內容和消費驅動本身，并不在考慮維度。對于KOL的應用更側重的流量收割。
針對這些KOL營銷亂象，華揚聯眾星運營銷鏈應時而生，它將引領品牌回歸營銷目的，建立實效KOL及內容考核維度，不僅聚焦KOL流量人氣，更聚焦KOL的實效營銷考核維度：適合的營銷場景、帶貨品類、帶貨價格，種草指數、影響力指數、轉化指數等；同時建立可追蹤KOL營銷鏈路；以數據算法測試優化邏輯，不斷提升KOL營銷鏈路的精準性，優化投放效果。
“直播”、“網紅帶貨”不應是營銷的終點，而應該是“起點” -- 華揚聯眾星運營銷鏈作為一個以營銷體系搭建的KOL數字營銷運營平臺，將為品牌提供從KOL挑選挖掘評估流量沉淀內容優化一站式專屬服務，在網紅營銷常態化的當下，幫助品牌主把握主動和先機，提升運營和轉化效率，沉淀自有KOL流量池，為品牌持續拓展實效增長路徑。
