上海2020年9月28日 /美通社/ -- 去年9月，在眾多投資人、業主及合作伙伴的見證下，希爾頓在華的里程碑式重磅產品 -- 希爾頓花園酒店全新版正式與公眾見面，這一專為中國賓客打造的全新版本的希爾頓花園酒店，為國內中高端酒店市場帶來了與眾不同的迭代魅力。
轉眼一年過去，在今年9月20日，首家希爾頓花園酒店全新版落地南通，結合當地傳統文化元素，以一如既往的熱情好客的姿態迎接消費者的到來。正值希爾頓花園酒店全新版品牌推出一周年之際，讓我們共同走近小花園，探索它在這不平凡的一年中的成長之旅。
乘風而起 順勢而為
近年來，隨著居民可支配收入和實際購買力的穩步提升，中產階級發展勢頭迅猛，國內中高端酒店市場呈現出巨大的發展潛力，二三四線城市正逐步成為中高端酒店投資新藍海。
全球知名管理咨詢公司麥肯錫發布的“2020年中國消費者報告”顯示，過去幾年中，中國中產階級和富裕消費者的數量急劇增加，除一線城市的中產階級劇增外，三、四線城市中有有1/3以上的家庭（34%）達到富裕家庭水平，居民支出不斷向生活服務消費方向傾斜。麥肯錫預計，2022年中國中產階層數量將從2012年的1.74億家庭增長至2.71億家庭，中高端酒店市場的潛在消費人群有望以年增長10%左右的速度持續擴大。此外，第一財經新一線城市研究所評出了15個“新一線”城市、30個二線城市、70個三線城市和90個四線城市，借政策性的城市劃分帶來投資新風向，中高端酒店行業的市場爭奪戰已經從一線城市向全國范圍逐步擴大，下沉市場成為中高端酒店品牌瞄準的新方向。
根據智研咨詢的調研結果顯示，目前我國酒店市場豪華、中高端、經濟型的比例約為8%、27%、65%，由低端經濟型酒店占主導。而歐美等發達國家的酒店市場中，豪華、中高端、經濟型的比例約為20%、50%、30%，呈兩邊小中間大的“橄欖型”結構。由此看來，國內中高端酒店市場仍有極大的發展空間，并得益于消費升級和中產消費群體的擴大，未來中高端酒店將迎來快速發展的紅利時代。
希爾頓花園酒店是希爾頓旗下的精選服務型酒店品牌，定位為中端酒店中的高檔類別，在全球40多個國家和地區，已開業800多家酒店，客房數逾10萬間。在消費需求升級及市場發展的驅動下，深耕中國酒店行業逾三十年的希爾頓精準抓住發展方向，借行業浪潮乘風而起，于2019年下半年推出了為中國賓客量身打造的希爾頓花園酒店全新版。
逆風前行 把握機遇
2020年初，一場突如其來的危機席卷全球，對旅游住宿業帶來了短期沖擊和一定程度上的影響。消費者的出行需求被抑制，生活方式及消費習慣也隨之改變，對于品質化服務的需求激增，這對酒店進行服務優化升級提出了更高要求。與此同時，酒店項目的發展也被波及，不得不放緩合作項目的工作步伐。根據邁點研究院《2020年Q1全國高端酒店開業統計報告》顯示，2020年第一季度全國開業的高端酒店僅8家，二季度開業的中高端酒店達到了32家。
希爾頓集團在全球旗下所有酒店順勢推出“希爾頓清潔無憂住”項目，推廣行業領先的清潔和消毒標準，提升酒店運營安全管理能力。希爾頓花園酒店也借此機會，進一步守護賓客的安全和入住體驗，以滿足消費者對酒店衛生及健康的增長需求。
疫情以來，連鎖的中高端酒店品牌呈現了更強韌的抗風險能力，消費者和投資者對于連鎖品牌的信心高于單體酒店。在希爾頓集團全球范圍內的有力加持下，希爾頓花園酒店通過對不同能級城市、不同合作形式的精細化分析與管理，實現了投資回報效率與運營效率雙效管理提升。與此同時，希爾頓花園注重產品質量，在各大城市打造多個高品質標桿項目，引領商旅住宿的市場標準。希爾頓花園還擁有靈活的產品組合，針對改造項目量身設計，大幅實現產品溢價，提升了產品價值和居住體驗，在新進入市場迅速贏得口碑。
疫情加速了酒店行業的“洗牌”，隨著經濟逐步復蘇和商務旅行的恢復，國內旅游住宿行業逐步回暖，能夠滿足消費者不斷升級的消費需求、有極強抗風險能力的酒店品牌，才能在時代發展的潮流中把握機遇、逆風而上。截至2020年第三季度，希爾頓花園酒店在大中華區已開業22家酒店，簽約超過70個項目，進入2020年后，以平均每月4個核心優質項目的速度不斷在華擴張，繼續鋪陳中國中高端酒店市場。
踏浪而來 全新出擊
希爾頓花園酒店始終秉承為業主帶來長效收益的理念，并圍繞這一理念，在產品、設計、籌建、運營、人才培養等所有環節嚴格把控，將理念落地成投資人的切實收益。希爾頓花園酒店選擇核心城市、核心經濟區、核心地段的物業，與有實力的業主進行合作，始終堅持“三個核心+一個實力”為主打戰略，在中國市場推出有區別的本土化策略。希爾頓花園酒店全新版專為中國消費者量身定制，具有明顯的中國特色，始終堅持“bright-hearted, luminous and intuitive”的品牌精神，通過創新滿足中國消費者日益多元化的需求，并打造差異化的“中國模式”，為中國的精選服務型酒店市場提供新的消費選擇。
希爾頓大中華區及蒙古精選服務酒店品牌副總裁李先峰介紹道：“希爾頓花園酒店全新版將繼續品牌一如既往的陽光與溫暖，并帶來更加新穎且接地氣的特色，通過輕快明亮通透的空間設計，為賓客提供歡愉的入住體驗。”
近期，希爾頓花園酒店全新版也將在常德落地，為當地消費者帶來全新的旅居體驗和更多驚喜。未來，希爾頓花園酒店將爭取覆蓋中國400個城市，計劃2025年前在中國開業數量超200家，開發數量超500家。
10月27日，希爾頓花園酒店誠邀您共赴 “2020希爾頓花園投資品鑒會” ，屆時讓我們一道見證小花園的成長與蛻變吧！
