——當鄉村媽媽擁有自己的美麗事業
上海2023年5月14日 /美通社/ -- 2023年5月14日，是第110個母親節。在欠發達的鄉村地區，有這樣一群內心堅韌、對生活充滿熱愛的鄉村媽媽，卻不知道在孩子和廚房之外，她們還能創造屬于自己的更大的一片天。
2021年發布的《農村女性經濟賦能研究報告》中指出，中國目前仍有2.5億擁有勞動能力的農村女性在鄉、鎮生活，這個數量龐大的女性群體承擔著主要的農業生產和家庭照料工作，這也意味著女性力量將成為鄉村振興的重要力量。同時，《人類減貧的中國實踐》白皮書中也發現，大部分鄉村母親因缺乏發展生產、就業創業的知識技能而難以獨立維持生計。
為此，歐萊雅中國以“看！這是我媽媽”為主題，推出母親節特別項目，從孩子的視角，觀察媽媽參與“美麗事業，美好人生”公益培訓項目后的轉變。歐萊雅著眼欠發達地區女性，呼吁更多人關注鄉村媽媽這一群體，賦予她們“美的一技之長”背后，更幫助她們在家庭中、在社區中、在社會中發揮女性獨特的力量，撐起半邊天。
在鄉村振興重點幫扶地區，歐萊雅讓公益扎得更深，走得更遠
2014年，由歐萊雅和中國婦女發展基金會發起的“美麗事業，美好人生”公益培訓項目進入中國，旨在為城鄉女性提供免費專業的美容、美妝、美發培訓課程。至今，已幫扶超過逾10,000名女性憑借一技之長就業或創業，其中有超過80%的學員是媽媽。
今年母親節前夕，歐萊雅“美麗事業，美好人生”公益項目組攜中國新聞網、騰訊新聞谷雨實驗室、北京益創鄉村女性公益事業發展中心的調研團隊深入河北，不僅從內丘縣至遷西縣，探訪了六位曾經參與項目培訓的鄉村媽媽，還在南宮市婦聯的大力支持與協助下順利于當地開設新的培訓點。首期培訓班共招募學員40人，將開展為期21天的美妝技能培訓。相比起初次來到河北，“美麗事業，美好人生”今年的目標更加明確，要通過公益技能培訓的模式扎得更深，走的更遠。幫助鄉村媽媽們掌握一技之長的同時，為鄉村振興創造可持續的社會價值。
“看！這是我媽媽”，歐萊雅助力更多鄉村媽媽被看見
在實地走訪中看到，這些鄉村女性們正用自己的努力與勇氣，不斷探索和追尋美的力量，她們當中有默默承擔家庭責任的妻子、母親，有執著自信的就業、創業者，還有堅持不懈的女性事業推動者。她們用美的力量創造了不可低估的價值，成為鄉村振興主體力量。
為了記錄這些不被看到的女性面孔，歐萊雅中國聯手各方力量，以“看！這是我媽媽”為主題，與6位鄉村媽媽共同深度參與微紀錄片和海報拍攝，以樸實、真誠的鏡頭記錄她們背后的故事，傳遞歐萊雅賦能女性的價值理念和使命擔當。
河北內丘學員牛雪嬌從嫁到鄰縣做全職二胎媽媽，到高票當選村婦聯主席、村委委員，現在已憑借美容養生技術在內丘縣擁有了兩家屬于自己的美容院。在她看來，“付出總有回報，只不過不一定在當下”。如今，牛雪嬌真正做到了事業家庭雙豐收，成為了在家門口成就美好生活的創業媽媽。
同樣在內丘接受培訓的另一名學員白艷輝，曾因弱視難以謀生，長期自卑的她通過學習技術被美容院錄取。“專注的每一天都是晴天”，如今的她已是孩子眼中作為榜樣的自強媽媽。
而在來自河北遷西的學員任繼超眼中，美妝培訓“讓美的向往被喚醒，如種子破土而出。”身處偏僻村莊的她通過開辟線上銷路，組建“辣媽團隊”，將美麗事業做得風聲水起。
還有從給人打工到擁有全縣最大婚紗店，并帶領學員一起創業的項目培訓老師蔣宏穎；積極為學員們尋找機會，開展公益化妝活動，為更多鄉村媽媽進入美業助力護航的項目班主任胡勝利；把美妝發展成畢生事業，讓全家人都過上更好的生活的學員劉陽……正因為有她們，“美麗事業，美好人生”項目的傳遞才更有意義。
拓寬視野，改變生活，歐萊雅賦能鄉村媽媽詮釋“美”
項目成立至今，歐萊雅始終致力于為女性構建溝通、授課、成長的平臺，現為使更多鄉村媽媽參與進來，幫助更多的城鄉弱勢女性，全力升級平臺勢能，讓鄉村媽媽們被看見，被關注，助力她們成長。
讓更多鄉村媽媽發現美的意義，擁有改變生活的力量。一路走來，歐萊雅攜手中國婦女發展基金會不斷拓展與各地婦聯的合作，項目開展第九個年投，已遍布全國17個省市及自治區，并設立了63個在地培訓點。真正發揮“美麗事業，美好人生”的內生動力，讓鄉村母親們既能照顧到家庭又能賺到錢。
以多維立體形式賦能女性發展，實現豐富的人生價值。歐萊雅深入調查了解當地縣域、鄉鎮女性的就業難題。“走進”當地，通過就地培訓老師的挖掘、扶持師生共同創業、推出數字化學習平臺等形式，為當地美業建立能夠本土造血的生態系統。成功走出一條屬于“美麗事業，美好人生”獨特的公益路線，以多元化且符合本地發展的公益模式，支持每位鄉村女性自身以及家庭的蛻變。
助力可持續的鄉村女性經濟，激發鄉村振興主體力量。歐萊雅深知女性是鄉村的主要建設者，而鄉村媽媽們是鄉村振興人才隊伍的中堅力量。“美麗事業，美好人生”持續深耕國家鄉村振興重點幫扶地區，為鄉村女性經濟創造可持續的社會價值，多年來有效促進困境女性就業率上升并積極推動社會和諧與進步。
歐萊雅北亞區及中國首席企業事務與公眾聯動官蘭珍珍女士表示：“在中國式現代化全面推進的過程中，‘美麗事業，美好人生’項目的成果充分證明，通過美的傳遞和聯結，即便生長在大眾視野觸及較少之處，鄉村困境女性依舊可以勇敢做出改變，不為條件和身份所困，為自己創造美好人生，為社會創造巨大價值。歐萊雅致力于成為推動女性進步的一雙手，幫助所有女性發掘自身的美好，讓她們擁有公平的機會展示自我，讓她們的才能得到充分發揮，并創造出屬于自己的美麗未來！”
