Future Marketing2026時尚&運動品牌數字生態大會圓滿落幕

上海2026年7月10日 /美通社/ -- 由Future Marketing組委會主辦的2026時尚&運動品牌數字生態大會于近期在上海圓滿落幕。活動吸引了來自時尚、鞋服、箱包、珠寶/配飾、戶外、生活方式、運動、國潮等品牌領袖，匯聚了行業先行者與技術實戰派，探討AI在數字化轉型、品牌營銷、電商、智慧零售的落地路徑。

作為大會的開幕演講嘉賓，Nobaday品牌創始人Rickey LIU在Future Marketing2026時尚&運動品牌數字生態大會現場分享了《AI助力滑雪品牌走在市場前沿》的實操案例。Nobaday依托自研趨勢感知系統抓取全球滑雪社群數據，能提前3至6個月預判行業微趨勢；通過AIGC素材測試、市場數據反饋反向定產，完成從"賭爆款"到"數據催生爆款"的模式轉變；依托用戶全維度數據實現千人千面精細化運營，深挖用戶潛在訴求。

PureblueAI清藍市場VP李銘在《讓品牌與AI共鳴，科學GEO驅動的AI口碑營銷》的分享中指出：當下多數品牌存在AI檢索隱身、信息錯漏、場景匹配失效等問題。區別于傳統SEO，GEO以用戶意圖為核心，依托模型驅動實現品牌精準觸達大模型推薦。作為科學GEO開創者，PureblueAI清藍搭建了全鏈路標準化體系，參與多項行業標準制定，依托自研數字員工工具，幫助品牌搶占AI流量，完成智能化口碑營銷升級。真正的GEO不是操控AI，而是與大模型同頻，回歸真實、客觀、高質量的內容，從而贏得AI的發現、理解、信任與推薦。

擁有二十余年數字化與供應鏈管理經驗的資深專家Jason ZHANG在Future Marketing2026時尚&運動品牌數字生態大會現場的論壇中帶來了《AI轉型驅動營收增長——AI從"效率工具"到"戰略級能力"的躍遷》的主題分享。他結合多家全球500強工作的落地實踐，剖析了當下鞋服行業內卷、需求波動、運營成本攀升等品牌痛點。提出AI落地分為效率工具、業務賦能、戰略壁壘三大進階階段。AI的意義不僅僅是降本，而是在同質化市場中重建差異化能力，形成戰略優勢。未來鞋服行業的競爭不會輸在產品，而會輸在：誰更懂用戶，誰更快響應用戶。

《非標潮流品牌破局玩法》的主題演講中，潮流品牌BJHG不計后果創始人許多指出當下非標潮流賽道普遍面臨流量成本高、用戶留存弱、規模化與品牌調性難以平衡、同質化競爭嚴重等四大發展難題，并結合品牌實戰拆解了三大破局路徑。潮流品牌競爭終將脫離流量價格戰，唯有與用戶建立深度價值共鳴，才能實現長效突圍。 

在上午的圓桌討論中，Future Marketing的創始人Bonnie對話了化學少女、物理少年聯合創始人劉茜、GLM品牌總監劉方、PlayTop主理人梁潔三位行業嘉賓。分享了品牌如何應對消費者心智的"裂谷"與"擱淺"; 如何解決"一個品牌等于一個場景"的認知固化問題; 國潮的情緒價值 vs 個人情緒表達，哪個更接近Z世代要的文化認同等行業熱點話題。

密扇創始人馮光在《新中式美學的全球化實驗——品牌構建、運營與文化傳播》的演講中，圍繞新中式美學全球化落地展開了深度分享。結合多年國際時裝周、海外渠道運營等實戰經驗，拆解了東方文化品牌從文化溯源、產品設計到全球傳播的完整路徑。以"祛魅與復魅"重塑傳統國風表達，深挖神話、梨園、非遺刺繡等本土文化內核打造差異化系列，分層推進產品、供應鏈、文化多維度出海。

久謙中臺城市負責人計旋在《破解上新、過時、打折死循環 —— 服飾行業穿越周期的常青密碼》的演講中，結合社媒渠道全平臺數十萬商品與用戶評論數據，拆解了服飾賽道的結構性差異。從五大長青產品底層邏輯切入，指出模糊泛百搭定位、過度依賴折扣營銷、缺乏細分場景功能是損耗品牌資產的核心誘因，并給出了清晰的落地路徑。 

在《Z世代衣櫥里的100種人生副本——AI數智化洞察Z世代服飾需求趨勢》的分享中，MindSight的CEO姚冠華基于心智觀策對18-35歲年輕群體的長期定性追蹤，依托DEEP InsightY Al消費者研究系統，深入年輕人真實的衣櫥與生活圖景。首次披露了三大核心代際洞察:從"低電量"狀態下的治愈系訴求，到頻繁切換"多副本"身份的情境化表達，再到符號化穿搭中對"深共鳴"的渴望，全面揭示Z世代服飾消費的底層動機。同時，深入拆解了AI工具如何賦能定性研究，幫助品牌將微觀、碎片化的用戶記錄轉化為兼具"厚度"與"準度"的戰略級洞察，實現從"看見數據"到"看懂人心"的跨越。

在《從全域流量到場景增量，AI如何助力專業運動品牌增長》的演講中，Speedo電商負責人張奕圍繞專業泳裝賽道的流量成本攀升、轉化疲軟、數據難以落地等行業痛點，拆解了AI重構人貨場的完整增長路徑。Speedo依托評論、搜索、互動多維度數據精準分層用戶，用消費者語言轉化專業產品賣點，匹配抖音、天貓、得物等平臺差異化內容表達。搭建從初次觸達到長期會員陪伴的用戶經營閉環，為垂類專業運動品牌提供AI驅動場景增量的落地參考。

聚水潭CEO助理高慶軍在《構建大分銷能力，打造產業互聯網》的演講中，聚焦線上分銷竄貨亂價、產銷失衡等行業普遍痛點，依托SaaS+PaaS一體化數字化體系搭建四層管控鏈路，通過渠道隔離、前置破價攔截、一品一審機制規范分銷生態，打通招商、控品、財務、全域數據全流程閉環。結合多家鞋服、快消品牌落地案例，展示了聚水潭系統如何實現庫存實時預警、自動對賬與全局經營可視化。

GEO作為當下品牌的關注重點，韓都衣舍戰略合作部總經理兼韓都動力電子商務有限公司總經理李城在Future Marketing2026時尚&運動品牌數字生態大會現場、現場，從產品、內容、投放、用戶運營四大鏈路給出了品牌側的GEO落地洞察。依靠AI用戶分層體系，精細化劃分客群；搭配智能投放工具，動態優化付費預算分配，提升流量ROI；依托自有AI服務體系韓都動力，為自有集群與合作品牌提供全鏈路AI流量解決方案，完成從傳統付費投放向AI原生長效流量模式轉型，為服飾品牌打造可復制的AI增長閉環。

當天活動，Future Marketing2026時尚&運動品牌數字生態大會現場80%的參會代表來自于時尚&鞋服&箱包&戶外運動&生活方式&國潮&珠寶配飾等品牌企業。來自耐克、喬丹、海瀾之家、安正時尚、阿迪達斯、波司登、Swatch、PUMA彪馬、Pandora潘多拉、ZARA、Nobaday、熱風、森馬、亞瑪芬、廣州銳克體育、安踏、德國Outlast、古馬眾物、ZIPPO、EDHARDY、Davebella戴維貝拉、藍莓騎行、巴布豆、日播集團、豬豬俠、Lee kids童鞋 、S&W速惟、松野湃、錦泓時裝、威富服飾、New Balance、黑冰、達芙妮、愛美斯羽絨服、Ralph Lauren、特步、蕉內、迪卡儂，Abercrombie & Fitch、Stichd China、可隆、艾格、優衣庫、H&M、伯希和、山下有松、LVMH、真維斯、Loro Piana、挪客、歐時力、太平鳥、GXG、THE NORTH FACE、李寧、江南布衣、駱駝等品牌參與出2168個知名案例/公司/品牌等參與角逐，經由30余位來自品牌一線領袖 、投資界與商業實踐領域的權威專家，通過多輪匿名評審，最終評選出來的年度創新品牌與案例。

論壇活動當天，Future Marketing組委會現場頒發了2026年度時尚、鞋服、箱包、珠寶/配飾、戶外、生活方式、運動、國潮等行業的部分獲獎品牌及生態上下游的年度創新服務商，在2168個知名案例/公司/品牌案例中，經由30余位來自品牌一線領袖 、投資界與商業實踐領域的權威專家，通過多輪匿名評審，最終評選出了2026年的年度創新品牌與案例。

最后，特別致謝此次大會的支持單位：上海服裝行業協會、上海紡織協會、上海百貨商業行業協會、杭州市服裝行業協會、寧波市皮革行業協會、深圳市服裝協會、湖北省服裝商會、上海市皮革技術協會、安徽省紡織行業協會、四川省服裝行業協會、浙江省時尚產業聯合會 ? 微光社、搜狐上海資訊、品牌服裝網、時尚在線等60+媒體與協會的戰略支持。以及PureblueAI清藍、聚水潭、MindSight、服次方、慧科訊業、久謙中臺等大會合作伙伴。