賦能鄉村媽媽，助力非遺傳承
北京2023年6月12日 /美通社/ -- 在中國第七個“文化和自然遺產日”到來之時，星巴克攜手中國婦女發展基金會舉辦非遺藝術展，邀請市民參與手作體驗，數十種傳統非遺技藝綻放京城。當日，雙方在星巴克北京華貿非遺概念店舉辦“星巴克鄉村媽媽加速計劃”公益項目結項典禮，鄉村非遺匠人親臨現場分享非遺創業故事，讓傳統技藝煥發時代活力。
“自星巴克進入中國市場以來，我們秉承‘激發人文聯結的無限可能'這一理念，用咖啡聯結社區，持續投入和踐行公益。”在現場，星巴克中國政府事務及社會影響力副總裁竺蕾分享。“通過鄉村媽媽加速計劃，星巴克充分發揮企業優勢，助力城鄉聯結，在創新中傳承，讓非遺煥新，讓國潮出圈。”
星巴克中國政府事務及社會影響力副總裁竺蕾在活動現場分享
三年前，星巴克通過贈與亞洲，向中國婦女發展基金會捐贈約693萬人民幣（100萬美元）發起了“星巴克鄉村媽媽加速計劃”這一助力鄉村女性結合非遺技藝就業創業的公益項目。通過雙方精誠合作，實現了多個目標：項目培育扶持了全國10家女性非遺合作社，開展非遺技能培訓150場，帶動1500位鄉村媽媽結合民間掇花繡、扎染、皮雕、布糊畫等技藝實現居家就業；培育了30多位具有領導力、創造力、包容性、突破性的合作社帶頭人和骨干成員，讓合作社具有自我發展的能力；項目注重傳統與現代相結合，完成了10種技藝的169個共創設計，讓非遺產品更具實用性，走進都市生活。
通過以上行動，“鄉村媽媽加速計劃”項目探索出鄉村女性居家就業創業的創新模式，幫助她們實現“繡著花、帶著娃、掙著錢、養著家”的樸素心愿。通過項目幫扶，全職從事非遺就業的鄉村媽媽平均月收入為2600元，最高可達4800元。50%受益人表示自己成為了家庭主要經濟收入來源之一，還增強了自信心和成就感。鄉村媽媽合作社還特別招募殘障人士、留守婦女，帶動更多困難群體增收。隨著合作社在當地影響力的不斷擴大，有許多年輕人完成學業后選擇返鄉，與媽媽攜手并肩，加入非遺傳承的行列。
鄉村媽媽在星巴克北京華貿非遺概念店向公眾展示非遺作品
黎錦傳承人張潮瑛（右）在活動現場分享
此外，星巴克品牌與非遺深度融合，在北京和上海開設非遺概念店，從門店設計、產品陳列、伙伴服裝等全方位深度融合非遺元素，支持非遺文化傳播。星巴克還整合了豐富的門店資源，在8個城市、17家星巴克門店開展了72場非遺沙龍，吸引將近3100位顧客近距離體驗非遺工藝，讓非遺文化深入人心。
星巴克自進入中國市場以來，始終立足于以價值為導向的長期發展承諾，積極探索女性賦能和鄉村振興事業。非遺是中國引以為豪的傳統文化。星巴克將繼續以實際行動保護及傳播非遺文化，實現“在中國、為中國”的戰略愿景。
