北京 2025年7月4日 /美通社/ -- 益普索正式發布《2025中國品牌影響力指數(BII)》，重磅揭曉3i品牌增長路徑及2025年度中國品牌影響力指數榜單。
*數據采集說明：
– 10,000+消費者問卷調研，采樣時間2025年3月31日 - 4月17日，覆蓋18~60歲全國1-6線城市消費者
– 118億條社媒數據，采集時間2024年4月1日 - 2025年3月31日，覆蓋新聞、論壇、微博、微信、小紅書、抖音、快手、嗶哩嗶哩、知乎等平臺
益普索《2025中國品牌影響力指數(BII)》基于益普索3i品牌增長路徑打造，旨在深入探究新情境下的消費者心智，揭示品牌在消費者心中的真實影響力，并為品牌實現持續增長提供洞察。
益普索 3i品牌增長路徑：
當下的品牌影響力是高度動態的：人口結構經歷轉型、外部環境快速變動、社媒和電商形態不斷革新，AI等新技術飛速發展……這些宏觀因素都在推動消費者態度和行為的快速改變。
新情境下的品牌增長路徑更離不開以消費者為中心。我們通過聚焦"消費者是否有情感共鳴"、"消費者是否愿意買單"、"消費者是否愿意主動推廣"三大核心問題，提煉出品牌增長三大抓手 —— inspire心動、invest行動、influence帶動，幫助品牌走上從心智占領到市場擴張的可持續增長路徑。
益普索3i品牌增長路徑依托三大抓手包含六大測量維度。Inspire心動：親密度，消費者與品牌的情感共鳴；創新，消費者對品牌的創新能力感知。Invest行動：品牌表現，消費者對于品牌產品/服務滿足需求的認可度；支付溢價意愿，消費者是否認可為品牌"多花點錢也值得"。Influence帶動：擁護推薦，消費者對于品牌的好感推薦度；正向情感聲量，消費者在社媒討論品牌時的認可度。
《 2025中國品牌影響力指數(BII)》核心發現
行業分布：《2025中國品牌影響力指數(BII)》100強的行業分布充分反映了中國消費市場的格局現狀，貼近還原了消費者的真實生活狀態。
科技與互聯網品牌，領銜品牌影響力
新質生產力正成為中國經濟高質量發展的核心引擎。以人工智能、新能源等為代表的前沿技術突破，不僅重構了傳統產業格局，更培育出全球領先的科技創新生態。《益普索全球趨勢洞察》數據顯示，中國市場是全球范圍內最為擁抱科技的市場之一，中國消費者對科技企業的青睞也驗證了這一趨勢。
在《2025中國品牌影響力指數(BII)》Top10品牌中，有9個品牌來自科技引領的行業：互聯網與數字服務、零售與電商、科技與電子、家電與家居；在100強品牌中，來自這四個品類的品牌合計近四成。DeepSeek作為橫空出世的新興科技品牌，依靠AI創新成功引爆輿論場，在正向情感聲量方面表現亮眼，位列《2025中國品牌影響力指數(BII)》第19名。
高頻消費品牌，心智搶占能力凸顯
《2025中國品牌影響力指數(BII)》100強品牌中，有18%來自快消日化及服飾行業，有16%來自食品飲料、酒飲、餐飲行業，這些高頻消費品類品牌合計占比超三成。
吃穿用度是消費者的剛性需求，消費場景豐富且觸點密集，決策成本低，品牌更容易通過包圍消費者生活來提升品牌親密度。以蜜雪冰城為例，憑借高性價比策略和密集的門店網絡，蜜雪冰城深度滲透下沉市場；通過雪王IP運營等社媒營銷手段持續強化與消費者的互動，使其在現制茶飲賽道中的品牌心智占位得到進一步強化。
服務類品牌，經歷心智升級期
物流、保險等服務類品牌在influence帶動指標上表現相對欠佳。
消費者是否會擁護推薦品牌，并在社交媒體主動討論和推廣，會長遠影響潛在用戶的轉化效率和成本。在保證滿足功能需求的基礎上，頭部品牌應更多注重提升在消費者端的情感效價。
人群特征：切換到人群維度，輕熟客群與高線城市人群是品牌構建影響力的核心目標人群。
25-44歲輕熟客群，通常處于職業上升期、家庭建立期，在品牌互動與嘗新方面更為活躍：53%表示與特定品牌有較強親密度，60%表示關注品牌創新，56%愿意為品牌支付溢價。
高線城市（一線、新一線）人群，通常有更廣的品牌接觸機會，他們追求新鮮事物，也愿意為優質品牌付費并推薦給他人：56%愿意為品牌支付溢價，42%愿主動為品牌發聲。
《2025中國品牌影響力指數(BII）》是對中國消費市場底層邏輯深刻變革的回應。當市場增量見頂，唯有真正走進用戶心智、贏得信任與共鳴的品牌，才能穿越周期，實現從"被選擇"到"被熱愛"的價值躍遷。
