—— 用"科技+體驗"重新定義美妝零售的增長邊界
上海2026年2月26日 /美通社/ -- 當一家擁有半個世紀歷史的全球美妝零售巨頭，決定用"玩"的心態與年輕消費者對話，會發生什么？
2025年9月，上海西岸夢中心?夢工場，SEPHORiA絲芙蘭玩妝節全球首站交出了一份驚艷的答卷：3天時間，吸引近5,000名年輕美妝愛好者，集結近50個國際一線及新興品牌，打造了21場互動大師課，通過科技賦能實現了"即看即買"的快閃店閉環。
憑借這一案例在科技應用、體驗創新與商業轉化上的卓越表現，"SEPHORiA絲芙蘭玩妝節"項目從眾多強勁對手中脫穎而出，榮膺 "Future Marketing未來營銷大獎?年度創新整合營銷獎"。
案例剖析：為什么這個案例打動了所有評委？
1. 科技賦能：會員積分系統與線下場景的深度耦合
SEPHORiA絲芙蘭玩妝節最大的亮點之一，是絲芙蘭首次將小程序會員積分系統與線下活動深度打通。這不是簡單的"掃碼簽到"，而是一套完整的積分玩法體系。會員在現場的每一次互動、每一次體驗、每一次購買，都與線上積分系統實時聯動。
積分不僅是"數字"，更成為現場可兌換的即時權益，激發消費者的參與熱情。線上線下的數據閉環，讓品牌得以精準洞察用戶行為，為后續的個性化運營打下基礎。完美詮釋了Future Marketing未來營銷大獎所倡導的 "科技不是炫技，而是真正服務于生意增長" 的理念。
2. 體驗創新：從"看展"到"玩妝"的升維
"SEPHORiA絲芙蘭玩妝節"打破了傳統美妝活動的"展示-講解"模式，以"一步一玩妝"的沉浸式體驗重構消費者旅程。打破品類區隔，以"玩妝語言"呈現產品，讓消費者在體驗中自然感知品牌價值。邀請金鶴龍、李雪琴、易夢玲三位風格迥異的玩妝大使，呈現"美不設限"的品牌態度。21場大師課不是單向輸出，而是真正的互動共創，讓消費者"盡興而歸"。
3. 效果轉化：體驗-互動-購買的無縫銜接
SEPHORiA絲芙蘭玩妝節首次亮相的快閃店，實現了活動的終極閉環。消費者在深度體驗后，可以即時完成購買，將品牌好感度直接轉化為實實在在的銷售額。這種 "體驗即轉化" 的鏈路設計，正是當下品牌追求的品效合一的最佳實踐。憑借強大的會員系統，進一步加深了品牌與會員之間的互動黏性。
2025 Future Marketing未來營銷大獎頒獎KV圖
獎項介紹：Future Marketing未來營銷大獎聚焦參選企業的綜合實力與創新實踐。2025年的大獎歷時11個月的評選周期，吸引了超過4168個頂尖案例公司品牌等參與角逐，經由30余位來自品牌一線領袖 、投資界與商業實踐領域的權威專家，通過多輪匿名評審，最終評選出來的年度創新案例，在Future Marketing 全球品牌數字生態大會暨未來營銷大獎年終盛典、Future Marketing鞋服箱包＆運動品牌數字生態大會、Future Marketing美妝個護品牌數字生態大會、AI數智新食代增長大會 － Future Marketing食品酒飲品牌創新論壇、Future Marketing 品牌AI創新大會、Future Marketing家清個護品牌閉門會等活動上予以行業案例和企業的頒獎公示。以下為2025年的企業獲獎情況：
年度卓越AIGC 賦能平臺/企業
杭州極逸人工智能科技有限公司
集之互動
網易云商
年度優秀數據挖掘與分析服務商
任拓數據科技（上海）有限公司
MMR Research 邁茂睿管理咨詢（上海）有限公司
年度最佳伙伴/代理商
杭州兌吧網絡科技有限公司
新腦子（北京）營銷策劃有限公司
年度卓越人工智能平臺/服務商
瑪斯特智慧(上海) 裝備有限公司
廣東九四智能科技有限公司
MMR Research 邁茂睿管理咨詢（上海）有限公司
慧科訊業
年度創新AI產品獎
APEXENERGY
年度優秀數字化零售服務商
匯客云(上海)數據服務有限公司
益邏科技
年度創新出海營銷服務商
深圳極目遠眺科技有限公司
年度最佳公益營銷獎
"益"起種太陽
年度杰出私域創新實踐獎
"洋河追夢派" 以深度用戶運營 重構白酒品牌增長新范式
年度創新抖音營銷案例
樂高F1新品上市Campaign項目
年度創新整合營銷獎
美團 x《一路繁花》：以精品綜藝構建"內容-消費"閉環生態
SEPHORiA 2025 絲芙蘭玩妝節
年度創新OTT營銷獎
桂林三金&奇異果TV年度營銷推廣計劃
年度最佳內容營銷獎
愛他美卓傲x《喜劇之王單口季》：冠軍營養 笑傲成長
甄稀 x《五哈5》：快樂美妙時刻，都要好好"甄稀"
年度最佳綜藝營銷獎
江中利活乳酸菌素片《五哈5》綜藝場景新營銷
加多寶：以"音樂"為媒，開啟「共生共贏」式全域營銷
年度最佳IP營銷獎
一口冰紅茶，新年接福運
年度最佳視頻營銷案例
習酒《向陽而詩》
醫院開放麥，平安快樂科普《健康不摸黑》
年度最佳場景營銷獎
肯德基：喜綜加料周末瘋，短劇加餐WOW出圈
年度創新品牌營銷獎金獎
2025康師傅冰紅茶年度品牌整合營銷
年度最佳創意策略獎金獎
康師傅茉莉茶20周年營銷
年度最佳節日營銷案例
2025 把樂帶回家 整合營銷傳播戰役
2025年康師傅加康加年味 CNY Campaign
年度創新媒介營銷獎
農行掌銀app公域引流獲客與精準促活方案
年度杰出私域創新實踐獎
小P世界第三空間私域營銷案例
年度卓越數字化轉型領軍人物
陶金
周斌
何海波
年度新消費品牌領軍人物
張光明
張春
年度產品創新&黑科技
御泥坊
OLAY
年度消費者喜愛品牌
UNNY CLUB 悠宜
敷爾佳
味全
恒源祥
維達
薇爾
年度時尚新消費品牌
秘地
知時
MAISON de SIT.E
PMPM 偏偏
PUCO
OCO PARFUM
年度創新國貨品牌
韓束
完美日記
無由
郁美凈
CITTA西苔
搖滾動物園
五朵里
年度卓越連鎖餐飲品牌
賽百味
年度卓越連鎖餐飲品牌
辛香匯? 四川飯館
年度創新酒飲品牌
每天烈刻
年度產品創新獎
可可滿分
年度創新國貨品牌
海瀾之家
戴維貝拉
年度創新零售品牌
新秀麗
彩羊
熱風
食驗室
氣味圖書館
年度創新運動品牌
fajo花椒
蕉下
NEW BALANCE
年度創新家清品牌
Mootaa 茉汰
沫檬
老管家
綻家LYCOCELLE
Frosch 福納絲
年度創新個護品牌
freiol 福來
BOP 波普專研
roopy 潤培
主辦方介紹：Future Marketing是聚焦品牌營銷與數字科技領域的活動主辦方。通過組織論壇、獎項、展覽、報告、內訓等方式走進企業內部，發掘行業優秀的營銷案例、數字創新實踐、商業模式、數字化產品與解決方案等，賦能品牌與生態伙伴建立商業聯系、獲取前瞻技術&資訊、拓展商業人脈。
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