上海2013年4月26日電 /美通社/ --上海東方傳媒集團有限公司（下稱“SMG”）正在大力推進全媒體新聞整合戰略，欲整合集團旗下廣播、電視、網絡等各類優勢新聞資源，通過“多路進、多路出”的方式，吸附更多年輕受眾，擴大全平臺覆蓋面，延伸集團整體的新聞品牌影響力。SMG旗下看看新聞網，也與SMG電視新聞中心打造出“臺網聯動”的活力營銷模式。
SMG著手新聞業務的全媒體轉型并非一時興起，2010年，看看新聞網（www.kankanews.com）已在為上線積極籌備。次年5月，主打新聞視頻的網站橫空出世，不到兩年時間便在業界和網民中獲得良好口碑。作為新聞領域的新媒體試水，利用SMG海量且優質的新聞資源進行更具互聯網性質的加工與利用，并借助平臺優勢，將網絡人群和傳統收視人群完成較大程度的聚合，是看看新聞網上線初期的運作模式。而隨著不斷成長，看看新聞網也在不斷探索與SMG新聞中心的深度“臺網聯動”。
今年3月22日，以第21個世界水日為契機，看看新聞網聯動SMG電視新聞中心打造了一場融合“網絡-電視-活動”的深度公益新聞報道（點擊進入世界水日專題）。活動預熱期，由看看新聞網策劃一系列線上活動，并輔以社會化媒體推波助瀾，形成第一波線上高潮，隨后在3月22日當天，上視新聞綜合頻道全天候四檔新聞節目播出水資源保護相關內容，同時配合看看新聞網本站線上同步直播、2345導航網站聯動推廣以及深度策劃的線上微博營銷，從網絡拓寬受眾覆蓋面，并最終落地到上海港匯廣場的大型公募活動，將關注環保、公益和水資源保護的理念通過全媒體的巨大傳播力傳遞到整個社會。
網絡視頻與電視的結合代表了媒介融合的主流方向，而對于看看新聞網來說，與SMG廣播新聞中心的聯動同樣具有張力。
今年3月，上海人民廣播電臺推出《柿子來了》系列節目，以在尋常百姓和專業團體中發掘試客為主題，將好的產品服務推薦給大眾。看看新聞網作為節目官網，為“柿游天下”之“寶島美食之旅”PK賽招募參賽嘉賓（點擊進入柿子來了專題），短時間吸引一大批網友熱情報名。這次特別的“臺網聯動”，以廣播節目作為中心點，通過廣播新聞中心強有力的平臺優勢，精準定位高忠誠度聽眾，同時借力看看新聞網，將節目互動由廣播延伸至網絡，并通過網絡招募活動延伸至線下，較大限度提升節目影響力。值得注意的是，通過網絡平臺聚攏的年輕消費群體，被積極引導至廣播節目及其推薦的產品服務，形成節目熱度和影響力的再提升，最終變成一個多方共贏的良性循環，無疑是一場新穎的跨媒體整合營銷。
無論電視還是廣播，看看新聞網與SMG新聞中心的深度整合聯動，不僅帶來了內容播出、宣傳、互動、效果反饋于一身的全媒體合作形式，同時也帶來了可預期的廣告契機和豐富的整合營銷模式，在新技術、新介質和新手段催生出的全媒體新聞時代，讓傳統大型媒體集團也煥發出新的活力。
