Multichannel Amplification™ ，如何有效提高公關傳播ROI？
事實也證明，越來越多的品牌正在采用這一傳播策略，以有效提升其傳播投資回報率(ROI)。
什么是Multichannel Amplification™？
如前所述，Multichannel Amplification™指的是利用多個渠道拓寬信息傳播范圍，主要方法是：針對每個獨立的傳播渠道去定制傳播策略，以最大化放大企業的傳播效果，而非簡單地在各個渠道復制戰術。其背后的核心目標在于：通過全域傳播思維，讓品牌在不同渠道與客戶成功建立聯系。
Multichannel Amplification™帶來的啟示與案例
- 每日發布新聞稿內容預告，提醒讀者關注最新視頻。
- 每日發布多渠道新聞稿，讓記者能夠訪問活動的全部多媒體素材庫。
- 策劃電視媒體巡回宣傳，覆蓋全美地方媒體早間節目。
而傳播結果是：品牌內容觀看量飆升，廣播部分表現超出行業平均水平70%以上。
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提高可見度：讓品牌內容無處不在，利用更多渠道傳播信息，意味著擁有更多機會觸及目標受眾。即使已經擁有穩定的傳播渠道，能夠將信息傳遞給目標受眾，但嘗試新渠道能讓品牌接觸到新用戶，幫助品牌挖掘前所未知的洞察。 -
增加品牌曝光，帶動銷售：營銷專家Jeffrey Lant博士表示，潛在客戶平均需要看到某條信息七次，才會留意它或購買廣告中的產品。這就是為什么營銷人員會通過多個渠道傳播信息，以吸引客戶的注意力。公關專業人士戰略性地運用付費、共享和自有渠道，可以最大化信息的傳播范圍和影響力。 - 更好地掌控品牌：通過付費、共享和自有渠道講述品牌故事時，品牌能掌握敘事主導權。如果主要依靠贏得媒體傳播新聞，品牌故事可能會受記者制約，他們可能會忽略或降低品牌想傳達的關鍵信息的優先級。通過多個渠道傳遞一致的戰略信息，能確保品牌故事被準確傳達。
總結
在注意力爭奪戰中，未采用渠道整合策略的傳播活動，成功之路會更加艱難。為盡可能提高傳播活動效果，品牌應在策略中融合付費、自有和共享媒體。核心信息一旦確定，跨渠道傳播并產生共鳴將帶來更大的傳播價值。
本文作者：Erin Payton（Integrated Customer Marketing Manager for PR Newswire)
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