從消費者洞察出發，進一步觀察粉絲的情感、行為與社群動力——人們為什么愿意關注、參與、分享，并為真正認同的內容、體驗與價值付費。
上海2026年7月29日 /美通社/ -- 在科技與AI快速發展的時代，內容生產與傳播的效率不斷提升。但是，品牌真正需要的，不只是更多數據、更多內容或更多曝光，而是對真實消費者更深入、更準確的理解。
深入中國文娛體育生態的真實現場，電通體育與娛樂（dentsu Sports & Entertainment）大北亞團隊發布最新《體育與娛樂趨勢：真誠，自有引力》，解讀圈層與粉絲情感、消費行為的新變化。
延續2025年度趨勢觀察，本次體育與娛樂趨勢進一步揭示：品牌唯有回歸真實，尊重真實情緒，并營造歸屬感，才能擁有新一代消費者長久的認同與主動參與。
TREND 01
二次元接管世界
ENTERTAINMENT GONE SPECTACULAR
告別小眾即大眾時代，目前的中國市場二次元正當主流，泛娛樂粉絲行為全面谷化。商品與贈品的邏輯已然倒置，可愛風萌化全世界。
城市不斷解鎖二次元地圖，讓興趣從屏幕滲透進現實。新世界話語權的接管，正在重塑品牌與年輕消費者的對話方式。
TREND 02
玩家大遷徙
THE GREAT MIGRATION
少數長青IP與高社交游戲仍掌控全球玩家主流，但能夠為玩家提供全新體驗的游戲與跨品類融合打破玩法邊界，開始跨物種進化。
玩家不缺世界觀，也不缺開放世界，他們缺的是一句"游戲居然還能這么玩"。
TREND 03
明星準社交
THE PARASOCIAL BOND
劍橋詞典將"parasocial"選為2025年度詞匯，精準描述了受眾與公眾人物單向情感聯結的深化。短劇演員憑高產能與強演技掀翻傳統進階天梯，"有分寸的活人感"取代完美人設。
粉絲文化微妙轉向及分化，不再盲目追隨流量定義的價值，而是用自己的標準去發掘和守護能提供豐富情感價值的對象。線下場景層面，"在場"成為新剛需，演唱會持續升溫下探市場深度。
TREND 04
體育新范式
THE NEW SPORTS PARADIGM
"十五五"體育規劃開啟高質量發展新周期，全民參與成為主旋律。省級業余聯賽遍地開花，賽事搭臺、文旅唱戲的蘇超模式成為全國文旅引流新范式。
專業體育擁抱AI觀賽革命與直播帶貨新范式，賽場化身時尚打卡地。越野跑、HYROX等硬核運動持續升溫，體育粉絲UGC造梗與谷子文化收藏成為品牌傳播新觸點。
TREND 05
小心，注意力黑洞！
BEWARE: ATTENTION BLACK HOLE
短劇月人均使用時長已正式超越長視頻，成為工業化情緒收割機，精品化與系列化趨勢顯著。AI漫劇以腦洞經濟革命重塑內容效率，成本降低超60%，精準切入Z世代男性市場并開啟精品出海。
與此同時，視頻博客逆勢崛起，以深度慢思考載體成為注意力經濟下的反向變量，為品牌提供長內容視聽的新價值洼地。
TREND 06
用真破局
SURVIVE BY AUTHENTICITY
當AI能批量生產完美內容，"真實感"成為最昂貴的稀缺資源。
長劇告別短劇化焦慮，回歸內容本位與IP系列化開發；綜藝憑借"真人真事"成為確定性最強的廣告價值洼地，群像塑造與輕量化垂類內容制勝。《逐玉》式內容以現代東方美學逆向賦能海外文化，全球經典IP重啟與《給阿嬤的情書》等佳作證明：情懷比流量更持久，走心比技術更動人。
電通大北亞區娛樂事業負責人白玉瑩（Britney Pai）分享到："這份趨勢報告從消費者洞察出發，進一步觀察粉絲的情感、行為與社群動力——人們為什么愿意關注、參與、分享，并為真正認同的內容、體驗與價值付費。因為我們相信，科技可以提升效率與規模，但真正驅動增長的，始終是對人的理解。以體育與娛樂為增長平臺，創造增量收入始終是我們對客戶的價值承諾。"
電通中國區CEO崔光（Guang Cui）持續關注著體育與娛樂營銷的進化，提到："未來的競爭，不是誰運用了最多技術，也不只是誰制造了最大的聲量，而是誰更理解消費者，并能將這種理解轉化為參與、交易與可持續經營的商業資產。這也是體育與娛樂營銷團隊的價值，不止停留在制造話題或短期流量，而是將消費者的興趣與粉絲的情感投入，轉化為可衡量的商業成果。"
關于電通體育與娛樂
作為全球專注體育與娛樂且全面整合的營銷網絡，電通體育與娛樂（dentsu Sports & Entertainment）致力于為品牌與粉絲創造每一個情感共鳴的時刻。憑借遍布21個市場的1200名行業專家，和近1300家客戶的信賴支持，電通體育與娛樂將深厚的文化洞察力與獨家粉絲數據巧妙融合，打造富有溫度且觸動人心的品牌體驗。我們的獨特競爭力源于貫穿價值鏈的全面整合：從IP的精準投資與創新開發，到具備本地洞察的全球網絡，再到跨平臺的專業執行及數據驅動的文化洞察，電通為品牌賦予真正的生命力。
在大北亞區，我們以體育與娛樂為增長平臺，以文化為核心，融合創意與科技，持續累積體育與娛樂領域的品牌資產，擴大社群影響力與文化價值。電通體育與娛樂為品牌打造沉浸式敘事空間，構建獨特的體育與娛樂內容和體驗，為品牌與消費者之間建立更深層次的情感聯結。創造增量收入始終是我們對客戶的價值承諾。
前往電通官網，下載完整版《電通體育與娛樂趨勢報告：真誠，自有引力》，獲取最新消費者娛樂洞察： www.dentsu.com/cn/zh/our-latest-thinking
希望了解如何打造品牌化體育與娛樂內容？請聯系電通體育與娛樂大北亞區團隊。
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