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美通社在上海舉辦新傳播茶會

- 策略、整合、思變,帶你突破企業內容生產的“天花板”
美通社
2017-09-06 18:22 9110
8月30日,美通社在上海舉辦新傳播茶會,主題為“企業傳播策略、整合、思變 -- 帶你突破企業內容生產的‘天花板’”。分享了人工智能風潮下的內容創作趨勢、品牌如何創造自帶流量的內容、2017技術對媒體內容生產和企業新聞偏好方面的實踐與經驗心得。

上海2017年9月6日電 /美通社/ -- 8月30日,美通社在上海舉辦新傳播茶會,主題為“企業傳播策略、整合、思變 -- 帶你突破企業內容生產的‘天花板’”。活動邀請到唯眾傳媒制片人&熱播節目《我是未來》制片人蔣凌霜、胖鯨智庫聯合創始人王婧,以及美通社內容運營&媒體產品總監梁堃發表主題演講,分享了人工智能風潮下的內容創作趨勢、品牌如何創造自帶流量的內容、2017技術對媒體內容生產和企業新聞偏好方面的實踐與經驗心得。《IT時報》新媒體總監王昕、中芯國際公共事務中心經理鄧紅梅與演講嘉賓一同展開圓桌討論,從不同角度共話媒體變化和企業的應對之道。活動吸引了超過100位來自能源、金融、科技、互聯網等行業的企業傳播專業人士參與。

策略、整合、思變,帶你突破企業內容生產的“天花板” -- 美通社在上海舉辦新傳播茶會
策略、整合、思變,帶你突破企業內容生產的“天花板” -- 美通社在上海舉辦新傳播茶會

人工智能將為內容創作帶來怎樣的變革?

“當機器越來越發達,人和機器的交互、人和人的交互、機器和機器的交互會越來越密切,內容創作中的交互性越來越重要,內容本身也應該讓人可親、可近、可交互、可反饋,并且根據反饋及時調整”,唯眾傳媒制片人蔣凌霜認為,“內容創作不變的關鍵是一定要讓視頻節目中的人物發光,在企業傳播中同樣需要梳理企業高管或技術明星的意見領袖。第二點是守正出奇,打造有趣、有價值的內容。 ”

唯眾傳媒制片人蔣凌霜
唯眾傳媒制片人蔣凌霜

品牌如何創造自帶流量的內容?

當人們高品質內容的要求更加明確企業傳播者如何更好利用媒介讓企業內容得到較大化的傳播?“打造自帶流量的品牌內容是大勢所趨”胖鯨智庫聯合創始人王婧表示,“只有將內容生產和渠道營銷之間達到完美的制衡,才能無形地創造流量,擴大品牌影響力。”

胖鯨智庫聯合創始人王婧
胖鯨智庫聯合創始人王婧

企業品牌為了創造出更能吸引用戶流量的內容,約創模式正在興起。王婧為到場觀眾進一步分析說:“打破內容瓶頸,需要約創,即品牌內容的創作過程中,通過邀約外部合作方并整合其創造力和影響力,最終實現品牌內容能夠自帶流量。優勢在于約創對象比企業品牌更了解他的受眾,極為個性的新興流量主能幫助品牌一改陳舊形象,聚合UGC(用戶生產內容)從單次活動模式轉為常開模式,安排得當可以讓用戶與品牌的互動長期持續進行。”

公關人怎樣講好有深度的企業故事?

記者究竟喜歡什么樣的內容?是企業傳播者迫切需要知道重要問題,弄清這個問題對媒體溝通與企業內容傳播將帶來重要價值。“最受記者歡迎的新聞稿包含三大內容要素:有價值的新聞性事件、資深的行業觀點、有趣的故事角度”,美通社內容運營與媒體產品總監梁堃表示,“與之相反,企業營銷活動及產品促銷、獲獎新聞等內容,媒體關注的意愿則較低。” 同時她還建議企業傳播中減少使用“揭秘”“聯姻打造”“共襄盛舉”“坦率說”等詞匯

美通社內容運營與媒體產品總監梁堃
美通社內容運營與媒體產品總監梁堃

企業傳播可以采用講故事的方式為品牌帶來更多互動,保證在擴大傳播聲量的同時,輸出具有一定深度和態度的企業內容。基于企業傳播的案例,梁堃分析說:“以創業企業為例,考慮品牌本身的話題性和內容特質,如何使用戶、投資人、媒體更易于從情感上理解一家新興的創業公司,在講故事的方式上,除常態公司動態之外,可以考慮使用視頻紀錄的方式拍攝,以有節奏地講敘正在發生的事件,通過精美的畫面,傳達真實的情感,從而使受眾理解創業企業在發展進程中的困惑與問題。”視頻會以跟隨受訪者的方式,記錄他們的生活、想法,深入企業內部,展示企業最真實的故事,不過度宣傳、夸張渲染,而是一點點帶出他們最真實的故事。每一個企業都有自己的特點和精神,這些可以通過視頻紀錄來展現。

企業傳播者需要關注新技術正在對企業內容生產與分發產生的影響,媒體傳播從“媒體融合”向“精細化內容運營”轉變,在此過程中企業需要觀察從生產優質內容、制定個性推送、移動化多渠道傳播等新技術帶來的影響。在全新、多變化的媒體環境下,企業要贏得目標媒體和人群的關注,僅用一篇內容很難服務與所有受眾,應該針對某一特定受眾的某一特定行為結果來策劃不同層面的內容,同時進行較大范圍的有效傳播,先實現品牌信息可搜索和用戶到達,才能進一步實現企業信息的對外認知影響,因此,企業講故事和傳播觀點時,需要設計一個合理的內容路徑。

消息來源:美通社
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