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時趣CEO張銳發布《數字營銷的變化趨勢》報告

時趣
2017-12-12 17:17 10266
“數字重塑體驗”--第四屆GDMS全球數字營銷峰會于12月6-7日在上海盛大舉辦。時趣CEO張銳出席并演講《數字營銷的變化趨勢》重要報告。

上海2017年12月12日電 /美通社/ -- “數字重塑體驗”-- 第四屆 GDMS 全球數字營銷峰會于12月6-7日在上海盛大舉辦。時趣作為數字化時代領先的新型數字營銷整合公司,也在峰會期間召開了以品牌煥新和年輕化為主題的專場論壇。時趣CEO張銳出席并演講《數字營銷的變化趨勢》重要報告,此外現場所邀演講嘉賓還包括:尼爾森、蒙牛、OFO、佰草集、虎撲等屹立各行業龍頭企業,均圍繞品牌煥新和年輕化,展開了含金量足足的演講。

時趣CEO張銳:2018數字營銷變化趨勢

張銳
張銳

從一鳴驚人的《漏斗將死,波紋方興》到《重要的媒體是人》再到《波紋理論2.0》,張銳代表時趣互動撰寫年度文章已延續五年,第六個年頭他表示將圍繞“數據帝國的營銷競爭”展開。

張銳認為,從搜索、電商、社交、娛樂、新聞各大平臺充斥用戶數據今天,在數據帝國中的競爭核心是:內容生態。同時,這種弄基于內容生態的營銷將更依賴于數據驅動,數據能對消費者進行更精細化的分群畫像,然后利用各平臺媒體和內容自媒體的精準能力,對消費者進行更加系統和精細化的到達。

對于“較有效的到達”,張銳進一步解釋,較有效的到達,指的并不是以曝光成本較低的到達,而是消費者參與度較高的到達,這種參與度較高的到達需要三方面的能力協同促成:

  1. 洞察的能力需要提升:挖掘和細分消費者一致的、針對性更強的洞察
  2. 創意的方法論需要變化:創意有效性標準的變化
  3. SCRM的作用將越來越大:關注消費者的關系距離與激勵機制

最后張銳還展望了人工智能時代的營銷,他相信人工智將率先為各大平臺帶來巨大價值。因為平臺將能利用人工智能算法,大大提高廣告的有效性,同時,各個行業在各大平臺投入的ROI會趨近于相同。

從提高廣告有效性到廣告主縮減廣告預算,再到各平臺投放的ROI趨于相同,張銳總結陳述,2018數字營銷的趨勢回到了:洞察與內容。

企業面對龐大的用戶數據,無數平臺的崛起,數據帝國時代的競爭核心再一次驗證了波紋理論的正確性。企業將需要投下更多的石頭,需要有更有效的動能,才能創造更加頻繁和更加大的內容。

時趣波紋理論示意圖
時趣波紋理論示意圖

張銳最后介紹到,時趣的核心方法論正是波紋理論,“我們深深相信先通過營銷幫助企業創造波紋,再用數據驅動讓廣告更有效到達消費者,最后通過SCRM與自媒體管理好消費者,時趣一直以來專注的內容-拉新-運營三方面的整合營銷能力,是企業構建智慧營銷生態的好助手,這也正是時趣的使命和定位與能力所在。”

綜上,在數字時代擁抱下一代消費者的核心仍然圍繞著:品牌、溝通、社交、理性看待大數據、情感的鏈接;我們依然可以簡單的理解為:找到年輕人喜歡的洞察與內容與他們才能進行更好的溝通。

通過眾多嘉賓的分享能洞察到,企業在移動社交時代所需的“內容-拉新-運營”三個環節缺一不可,而時趣提供的整合解決方案,能夠通過品牌社交營銷服務,廣告技術與服務、營銷運營軟件與技術,有效幫助企業實現智能商業,獲得移動社交時代營銷的成功。

消息來源:時趣
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