北京2020年11月9日 /美通社/ --
引言： 在全球市場受到疫情影響的大環境下，Cheil Worldwide于6月初展開了行業范圍內少有的戰略性逆勢收購，將ColourData納入集團旗下，并在中國成立“大數據中心”，彰顯出對中國市場的重視和信心。
近年來，品牌的注意力由線下實體零售店大舉遷移至線上電商，而此次突如其來的疫情更加快了該進程的速度。為保持行業的先鋒位置，Cheil發展出將戰略迅速落地實施的效率 -- 通過“大數據中心”打通線上線下數據，有效整合實體零售店與線上電商的關鍵信息，幫助客戶在瞬息萬變的市場環境中更加精準地發現受眾、分析客群、定位自身。
在這個數字化時代，Cheil在中國市場已經真正實現了將技術、數據和營銷智慧地融為一體，全方位地為品牌Connec+（連接）消費者，創造不可或缺的互聯體驗（We Create Connected Experiences that Matter）。
縱觀2020年，在席卷全球的疫情背景之下，品牌更加重視零售業務的數字化轉型，而應該如何高效地獲取有效流量？在投入成本后迅速獲得回報？無疑成為了品牌方的最大痛點。為進一步提高在中國市場的大數據服務能力，優化業務組合矩陣，Cheil Worldwide已于2020年6月2日宣布全資收購專業的數據分析和社會化聆聽服務咨詢公司ColourData。完成此次收購后，結合既有的DnA+和Data Planning業務，Cheil在中國市場已擁有專業的大數據中心，并專注于汽車、快消和電子產品等領域的大數據服務。
在如今數據服務逐漸成為主流的市場大趨勢之下，大數據中心的成立也是Cheil在中國市場重要戰略的關鍵一步，憑借創新性的eFDM（end to end Fully Digitalized Marketing）端到端全方位數字化營銷和銷售整合管理理念，依托數據科技的驅動，Cheil已經將營銷端到銷售端的全部業務鏈打通，搭建起貫穿了解消費者、品牌策略、廣告創意、電商運營、線下體驗等模塊的多元化平臺，為客戶提供一站式的整合營銷/銷售解決方案，為客戶創造更高的價值。
數據驅動市場營銷（Data Driven Marketing）
如今的市場傳播已經悄然進化成為了更加青睞“社交優先（Social First）”的市場傳播，而基于社交的傳播比以往的傳播要更加依賴于大數據的支持，大數據的廣泛應用無疑是未來的大趨勢。
以數據作為橋梁，把傳播內容和傳播渠道連接起來，就形成了一個完整的新媒體傳播過程。內容傳播之前，利用大數據賦能，精準定位富有社交潛力的營銷節點。通過熱點分析，評估內容策略機會點，把握市場先機。在傳播過程中，基于數據開發適合平臺的內容矩陣，精準推送，在“社交優先”的傳播過程里，品牌可以在營銷活動的每一個階段收集數據并進行實時分析，把消費者對內容的反饋和行為轉化為數據，調整和定制內容，并積累數據庫。ColourData也于近日發布了2021年度社交日歷，通過覆蓋主要社交媒體的數據收集，從節日、節氣、健康日和賽事的四個維度對全年所有的營銷時間點進行分析研究，預測在2021年熱門營銷時間點，為企業媒體資源投放的分配及決策提高參考。
請訂閱ColourData微信公眾號下載2021年品牌社交日歷完整版
大數據中心的成立標志著Cheil實現了真正意義上的“基于大數據的新媒體傳播全路徑鏈”，用數據打通任督二脈，讓數據成為新媒體傳播中的定海神針。
RTP（Ready To Purchase）流量賦能企業私域運營
品牌在私域流量的建立與運作方面正不斷加大投入力度，尤其是在席卷全球的疫情背景下，品牌更加重視零售業務的數字化轉型，從而降低外在因素對業務穩定性的影響。現在，業界最大的痛點就是缺乏高效獲取有效流量的渠道，以及如何能夠在投入后快速獲得回報。
Cheil大數據中心和ColourData已經結合集團的各個業務資源建立了RTP（Ready To Purchase）流量池，可根據豐富的人群標簽向品牌輸送有購買意愿的流量，意在實現：
1. 幫助品牌加速積累高質量的私域資產；
2. 讓品牌能夠立即實現在私域運作的成本回收。
目前已有品牌被邀請體驗該服務，預計今年底廣泛推廣。
數據引領未來，帶來品效合一
大數據的應用可以讓品牌的TA（Target Audience）鎖定和內容推送更加精準 -- 以往的TA是籠統定義，傳播大致覆蓋；其次，大數據的應用可以讓洞察更加深入和真實 -- 以往更多的是表象的觀察和營銷慣性思維；第三，大數據的應用可以讓品牌輿論得到及時的監測和管理 -- 以往更多的是監測不夠及時、反應緩慢；最后，大數據可以讓品牌傳播擺脫傳統傳播的滯后效應，實現新媒體傳播的品效合一。
ColourData的創始人兼CEO郁毅（Craig Yu）表示，在成為CGC的一員后，我們創造了集技術、數據和營銷為一體的組織DNA，這是競爭對手們夢寐以求的成就，而我們正在將其變為現實。我們將專注于創建營銷科技（MarTech）解決方案，以幫助品牌與消費者之間建立更加緊密的聯系。郁毅先生此前在Vodafone沃達豐新西蘭和Kantar凱度中國的職業生涯中，曾擔任過多個高管職務。他熱衷于產品創新，并將最前沿的技術運用于商業問題的解決方案中。
ColourData的另一位創始人兼CTO陳亦瑋（Eason Chan）在數據建模和文本挖掘技術方面具有強大的業務能力。在加入ColourData之前，陳亦瑋先生曾是Ipsos益普索的技術領域高管，負責法國研究公司中國分部的技術開發。他在商業智能BI（Business Intelligence）系統，大數據生態系統部署，NLP（Natural Language Processing）和機器學習方面擁有豐富的專業知識。陳亦瑋先生還曾擔任Nielsen尼爾森的技術總監，管理社交媒體研究的數據操作，領導整個團隊支持財富500強企業的諸多日常項目的研究。
在本次全球疫情之后，我們相信大數據科技可以更好地幫助品牌理解目前最重要的業務問題。大數據中心的成立，可以看到Cheil在未來的業務布局上對大數據應用的重視和更加深入地把大數據融入到每一個業務板塊的戰略思維。
