攜手國際音樂人樸宰范點燃亞洲市場 強化品牌年輕潮流個性
香港2026年6月22日 /美通社/ -- 樂堡啤酒作為嘉士伯集團旗下亞洲旗艦國際品牌，延續其于今年3月發布的全球創意企劃 "想怎樣就怎樣"的熱度，進一步將這一品牌核心企劃全面落地至中國、越南及緬甸等重點亞洲市場。
樂堡啤酒全新企劃“想怎樣就怎樣” 廣告
樂堡啤酒全新企劃“想怎樣就怎樣”
隨著Z世代愈發重視自我表達與個性主張，樂堡啤酒持續推動品牌革新，以保持文化共鳴與獨特個性。配合嘉士伯集團強化全球啤酒品牌的戰略目標，樂堡啤酒推出煥新品牌形象，以大膽潮流、動感鮮活的視覺設計，強化品牌年輕活力與現代潮流質感，同時延續其標志性品牌基因。
樂堡啤酒全新企劃“想怎樣就怎樣”
深耕青年潮流文化多年，樂堡啤酒始終與音樂、創意及多元社交體驗緊密連結，該企劃將品牌定位為新一代啤酒消費者心中極具態度的潮流啤酒選擇。
作為該策略的一部分，樂堡啤酒宣布與國際知名韓裔美籍音樂人樸宰范合作，出任全新亞洲品牌代言人。樸宰范作為橫跨韓流、嘻哈與節奏藍調領域的跨文化音樂代表人物，他在Z世代中具有廣泛影響力，并與音樂及嘻哈文化深度連接。從打破傳統偶像發展路徑，到成長為獨立音樂人及企業家的經歷，完美詮釋了樂堡啤酒"想怎樣就怎樣"的企劃理念。他在音樂、時尚及舞蹈領域的影響力，使其成為企劃的理想代言人。
除了其豐富的音樂事業及近期在亞洲的巡演外，樸宰范先后擔任《這！就是街舞》及《中國有嘻哈》等國民級潮流綜藝的導師，進一步彰顯了他在亞洲內的影響力。樸宰范堅持自我和勇于挑戰常規的形象，與品牌高度契合，進一步傳遞出"想怎樣，就怎樣"的核心價值主張。
樂堡啤酒全新企劃“想怎樣就怎樣”
作為此次企劃的一部分，樂堡啤酒對其罐裝設計進行了全新演繹，以"外形升級，經典不變"為創意方向，呈現大膽且兼顧潮流質感的視覺風格。全新包裝以動感節奏為靈感的設計語言，在強化色彩對比的同時優化標簽設計，并重點突顯品牌標志性的"Clockman鐘表匠"圖騰，增強識別度與視覺一致性。同時，通過電感風格演繹品牌標志性的綠、藍配色，將"想怎樣就怎樣"的品牌態度可視化、潮流化。
與此同時，瓶裝產品的拉環設計打造"想開就開、隨開隨飲"的便捷體驗，呼應更隨性自發的生活方式，強化品牌率性不羈的個性，同時進一步提升其在當代以體驗為導向的消費者中的吸引力。
嘉士伯亞洲國際高端品牌總監Jeff Chong表示："此次品牌煥新不僅是代言人或產品設計層面的更新，更代表著樂堡啤酒整體品牌的全面進化。隨著消費者需求從功能屬性轉向價值認同與文化共鳴，'想怎樣就怎樣'成為品牌理念的重要延伸。與樸宰范的合作，對于放大樂堡啤酒大膽、樂觀的品牌形象至關重要，使我們能夠更有效地與當代消費者建立連接。"
嘉士伯中國高級市場經理馬燁亦表示："音樂是樂堡深耕多年的核心品牌基因，也是我們連結年輕群體的核心紐帶。此次攜手知名藝人樸宰范共同演繹'想怎樣就怎樣'。通過極具態度的視覺表達與全新包裝煥新，詮釋不設限、敢突破的人生態度與潮流氣場。品牌將音樂文化與個性表達深度融合，進一步拉近與年輕世代的情感連接，讓啤酒從單一產品延伸為文化載體。借助社交平臺卷動討論聲量，激發消費者參與創作屬于自己的'想怎樣，就怎樣'想法，打造更具話題性的潮流現象，持續放大品牌影響力。"
該企劃已在中國、越南及緬甸陸續落地，通過結合音樂、時尚與社群文化的在地化活動展開。在中國市場，樂堡啤酒通過與社交博主及用戶原創內容的形式放大傳播，鼓勵消費者以自身方式詮釋"想怎樣，就怎樣"；在越南市場，則借助抖音挑戰賽及即興創作內容，激發用戶創作熱情，實現品牌理念的多元傳播。
各區域市場同步落地沉浸式線下體驗、社交化線上傳播，聯動達人、普通用戶雙向共創內容，以真實、原生的互動場景，帶動用戶主動參與、自發傳播，讓品牌潮流理念深度滲透年輕圈層。
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