首創"TRAVEL策略模型" 探索旅行場景驅動下品牌營銷新價值
北京2026年9月10日 /美通社/ -- 當今數字流量增長趨緩、消費者對傳統廣告敏感度下降，旅行中的真實體驗正成為品牌建立消費者關系的新入口。今日，萬豪國際集團旗下全域旅行媒體——萬豪傳媒（Marriott Media）亮相2026年中國國際服務貿易交易會，并發布《旅享同行，品牌于心—旅行媒體營銷白皮書》（以下簡稱"白皮書"）。白皮書系統梳理旅行媒體的行業價值與實踐路徑，創新提出"TRAVEL旅行媒體營銷策略模型"，探索真實旅行場景中品牌與消費者深度聯結的新路徑。
從流量曝光到深度體驗，旅行媒體革新品牌與消費者互動新范式
白皮書指出，62%的中國消費者認為自己陷入"信息繭房"，單純依靠線上流量獲取消費者注意力面臨新的挑戰。與此同時，體驗經濟持續升溫，92%的中國消費者將"好體驗"視為品牌選擇的重要因素。在這一趨勢下，旅行天然連接著豐富的消費場景與真實體驗，成為品牌建立深度連接、傳遞價值的新入口。
旅行媒體依托航空、高鐵、酒店、出行服務等真實旅途空間，貫穿行前、行中、行后，將品牌融入消費者的完整旅程，在更具沉浸感和信任感的環境中實現從"看見"到"體驗"。憑借旅行媒體，品牌不再局限于單點曝光，而是通過場景連接、內容種草和體驗互動，進一步沉淀口碑并推動消費轉化，形成從場景觸達、消費轉化到品牌價值認可的長效營銷閉環。
萬豪傳媒：從策略模型到旅行場景實踐
基于對這一趨勢及旅行消費者行為的洞察，白皮書進一步提出"TRAVEL旅行媒體營銷策略模型"，幫助品牌破解傳統數字營銷面臨的流量同質化、場景割裂及資產沉淀不足等挑戰。TRAVEL旅行媒體營銷策略模型圍繞旅群適配（T）、旅途布局(R)、旅境營造(A)、旅時把握(V)、旅效驗證(E)及旅資沉淀(L)六個維度，形成"選對人、布鏈路、造場域、抓時機、驗成效、沉資產"的完整路徑，通過真實旅行場景串聯消費者旅程，幫助品牌更系統地識別目標人群、布局旅行觸點，并在旅程中的關鍵時刻實現品牌溝通、體驗轉化與長期關系沉淀。
"TRAVEL策略模型不僅是對旅行媒體營銷路徑的系統梳理，也源于萬豪傳媒對真實旅行場景的持續實踐，"萬豪國際集團大中華區副總裁暨萬豪傳媒大中華區負責人楊天翼表示，"作為旅行媒體實踐的代表平臺，萬豪傳媒已構建覆蓋行前、行中及行后旅程的多元品牌觸點，并依托萬豪國際集團大中華區覆蓋奢華、高端、精選及中端等多元品牌的超730家酒店網絡，以及涵蓋商務差旅、品質度假和長住等多元客群的萬豪旅享家全球超3億會員體系，提供覆蓋旅行全鏈路的媒體網絡。"
萬豪傳媒目前已形成商業化媒介產品與IP型產品雙輪驅動營銷體系：標準商業化媒介產品覆蓋如客房電視、公區大屏、派樣服務等酒店場景，以及萬豪旅享家APP、小程序、官網等數字化渠道，滿足品牌靈活高效的傳播需求；IP型產品則依托萬豪旅享家各類品牌及會員活動，幫助品牌深度觸達高價值會員圈層，建立更具持續性的合作關系。未來，萬豪傳媒將持續探索旅行媒體生態建設，為品牌提供系統化的營銷方法論，共同挖掘真實旅行場景中的營銷價值，推動旅行場景成為品牌建立長期消費者關系的重要媒介。
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