中國首個全球時尚IP資源合作平臺“尚交所”與老字號企業協會簽訂戰略合作，共同推動老字號企業發展
上海2018年9月7日電 /美通社/ -- 近年來，老字號品牌欲有回春之勢，不少老字號重獲年輕消費者追捧，以“爆款網紅”成為了潮流的象征。但仍有各行業的老字號品牌在時代的進步中受到各方面的挑戰。重振老字號品牌，發展中國品牌文化成為政府關注重點，并在近年推出系列政策推動國潮回歸與復興。9月6日，在中國商業聯合會中華老字號工作委員會指導下，上海老字號協會、上海鳳凰與迅馳時尚旗下的全球時尚IP資源合作平臺尚交所一起，在中國金融信息中心成功承辦了第二屆“中國紅·中國鳳”中華老字號文化節。此次文化節意在搭建平臺助力老字號品牌發展，全力響應打造“上海服務、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌。通過尚交所全球時尚、娛樂、藝術等IP資源，為老字號發展帶來“IP賦能品牌”的新契機，加速老字號品牌創新發展，聚集年輕一代消費者對于老字號品牌的關注。
百家老字號發出共同倡議宣言 “重振計劃”啟動奠定老字號新發展的重要里程碑
自2006年商務部提出并實施“振興老字號”工程至2017年設立“國家品牌日”，政府支持老字號的發展計劃已如火如荼展開。上海政府更是推出“四大品牌”戰略，推動國潮復興。為響應國家政府的政策與號召，此次文化節以上海鳳凰為發起單位，由光明乳業、上海三槍、老鳳祥、上海豫園、立豐食品、杏花樓、回力、紅雙喜、恒源祥、上海錦江飯店、上海開開、上海白貓、上海表業、上海綠波廊、上海中華、第一百貨代表220家中華本土老字號企業在文化節聯名發出共同倡議，開啟“老字號重振計劃”。百家老字號品牌以謀求創新之路，力求突破重圍的企業決心，宣言承諾“發揚老字號企業的專業品質，傳承老字號企業的工匠精神，擦亮老字號企業的品牌名片，挖掘老字號企業的傳統文化”。這正是以企業的實際行動，創響上海市委市政府提出的上海“四大品牌”行動。
上海市商務委員會副主任劉敏女士、上海市文化創意產業辦公室副主任強熒先生和中國金融信息中心黨委書記、董事長葉國標先生分別為此次活動致辭。劉敏女士指出：“今天上海鳳凰與太平鳥的聯名新品展示已經讓我們看到老字號傳承的記憶與時代發展中新的元素做了完美的結合。我們老字號協會攜手會員企業共同推動老字號的創新發展，呼應上海‘打響四大品牌’，特別是打響上海購物品牌，以大家的實際行動來積極響應全市的三個行動計劃。老字號承載著優秀的中華民族文化，如何在新時代環境中更好地展現老字號品牌的文化，優化老字號發展環境，促進老字號創造更多社會、經濟和文化價值，是我們的核心目標。”為了老字號品牌轉型發展，上海中華老字號企業協會與全球時尚IP資源合作平臺尚交所在文化節中簽署戰略合作，共同創立“重振老字號品牌辦公室”，打造體現申城文化特點的老字號品牌發展道路。上海市老領導，上海市文化發展基金會會長，原上海中華老字號企業協會名譽會長周慕堯先生在致辭中特別表示了對尚交所寄予的厚望，他指出尚交所必將為老字號企業帶來新的活力。與此同時，以上海市經濟和信息化委員會都市產業處副處長徐銘先生、上海企業文化與品牌研究所周元祝先生為主的政府代表，上海交通大學安泰經管學院黨委書記余明陽先生、華東師范大學亞歐商學院中方院長何佳訊先生為主的高校代表，上海鳳凰自行車有限公司總裁王朝陽先生為主的老字號品牌，與迅馳時尚創始人兼首席執行官方濤先生齊聚一堂，從老字號文化的傳承與創新以及老字號的重振與未來等多方面，聚焦行業觀點，探討了老字號回潮復興的現狀與發展。
時尚IP賦能新商業，為老字號激發品牌新活力
我們可以看到，不論是成功承辦此次老字號文化節，還是為老字號創新發展賦能助力，尚交所都在其中扮演了至關重要的角色。尚交所是迅馳時尚和美國時尚設計師協會CFDA在2017年共同發起的全球首個專注于時尚、娛樂、藝術領域的IP資源合作平臺。
迅馳時尚創始人兼首席執行官方濤先生在發言中提到：“真正的IP是可以歷久彌新的。在中國中產崛起，消費升級的大背景下，老字號品牌有巨大發展前景，在保證產品質量前提下，品牌轉型國際時尚化發展打破消費者對品牌固有印象已日漸成為趨勢。然而在競爭激烈的市場環境下，老字號品牌所需要的正是全球多元化的資源和創新發展思路。我們希望，老字號品牌在尚交所的全球時尚IP資源的賦能下，在新零售的環境中，能夠實現‘人’、‘貨’、‘場’三大升級，打破機制老化、消費群老化等發展壁壘，走向品牌年輕化、時尚化、國際化、IP化，重煥其所承載的中華文化新活力。”
值得關注的是，此次文化節展示的上海鳳凰老字號與年輕時尚品牌太平鳥聯名合作新品，正是尚交所時尚IP賦能品牌的優質成果。2018年，上海鳳凰老字號品牌通過將知識產權授權尚交所，進入尚交所IP管理平臺，成功完成了首次與國內銷量領先的年輕時裝品牌太平鳥的跨界，并已在8月30日推出了一系列女裝、配飾及限量合作款自行車的產品。上海鳳凰自行車有限公司總裁王朝陽先生表示：“鳳凰自行車經過改制和八年的調整提升，也面臨著品牌年輕化、時尚化、國際化的轉型問題。正值市委市政府推出‘四大品牌’，我們順應這個大勢，在這個時候與尚交所進行合作，打出老字號企業的重振計劃。”此次合作不僅僅是鳳凰自行車品牌潮流化的信號，更是老字號品牌邁向年輕化、時尚化的第一步。此外，全球最潮大叔Nick Wooster與馬克華菲合作的NICK WOOSTER x FJ系列，是中國時尚品牌與全球時尚名人跨界合作的首例，開啟了中國品牌與全球時尚名人合作推出聯名系列的先河，具有“符號化”的意義。美國著名設計師買手店、潮流品牌OPENING CEREMONY與DAPHNE合作的新系列，同樣也是在尚交所的平臺下所實現的成功跨界案例。
此次文化節在高峰論壇多方行業代表交流互動、思想碰撞中圓滿落幕。它見證著老字號品牌發展未來的新藍圖，同時也見證了這些老字號品牌以實際行動，依隨市委市政府關于“上海購物”、“重振50個老字號”等政策文件的指引，落實創響上海“四大品牌”行動，為打造上海“全球新品首發地”的城市形象而添磚加瓦。
而老字號文化節的舉辦、上海鳳凰跨界合作謀求新機的背后，是老字號意欲重新“翻紅”的品牌期待，更是中華老字號的集體升級。百年品牌如何面對新的市場并煥發新的生命力，此次文化節中尚交所的出現或將為品牌帶來新的活力。民族的才是世界的，這正與尚交所“用‘請進來’的方式加速中國產業‘走出去’”的創立初衷不謀而合。唯有傳承傳統精華，發揚民族文化，同時不忘改革創新，才是通往實現中國夢的道路。依托尚交所的全球時尚資源，通過時尚IP賦能品牌，這些老字號品牌已然開啟創新翻紅之路。
關于迅馳時尚（Suntchi）
迅馳時尚（證券代碼:839318）是一家中國領先的時尚、生活方式和娛樂公司。是美國時尚設計師協會（CFDA）在中國的戰略合作伙伴，同時也是紐約時裝周的官方合作伙伴。公司創辦于2008年，主要業務包括時尚品管理、時尚娛樂IP資源整合（ SUPER IP+）、全球時尚活動。目前，公司在上海、東京、紐約設立有辦公室。
關于尚交所（Fashion Exchange）
尚交所是中國首家專注于時尚、娛樂、藝術領域的IP資源合作平臺，2017年，由美國時尚設計師協會CFDA和迅馳時尚共同發起創立。在中國中產崛起，消費級的大背景下，這是一個面向數以千計的時尚和生活方式產業的企業開展設計合作、品牌聯名、IP授權、分銷零售、投資并購等業務的平臺化機構。
