上海2018年12月1日電 /美通社/ -- 11月30日,由中國旅游研究院學術指導,驢媽媽、景域集團主辦的第三屆中國旅游IP高峰論壇在上海外灘W酒店舉行。來自政府、行業協會、科研院所、文旅融合標桿、網紅景區、流量影視、鄉村振興等各領域的IP意見領袖、工匠典范,以及近千名旅游行業嘉賓參會,圍繞旅游業需要什么樣的IP、如何實現這些IP進行了深入探討。
上海市**陳群,全國工商聯副主席、上海市政協副主席王志雄,上海市文化和旅游局局長于秀芬出席本屆論壇。
陳群**在論壇開幕致辭中表示,上海傳統景區景點和旅游產品需要新的IP賦能。用旅游IP連接品牌、連接客戶、連接數據,只有做好“旅游+IP”,走融合發展、創新發展的道路,才能推動上海旅游立于新時代的潮頭。
驢媽媽創始人、景域集團董事長洪清華表示,上海市政府領導的支持讓驢媽媽和上海旅游業更有信心。對于怎么樣創造更多的旅游IP?他認為,旅游IP更多在于傳承和創造,要用驢媽媽類似的互聯網公司的大數據去分析市場的需求,能夠通過旅游IP產業化的思維進行再造,所以我們應該將旅游IP推動成旅游產業發展的原動力,然后讓IP真正可持續發展。
多方支持 驢媽媽先游后付誠信聯盟啟動
作為本屆論壇核心內容之一,驢媽媽重磅發布了“先游后付”新品牌,提供“先出游、后付款”的創新旅游體驗。驢媽媽集團副總裁黃春香、中旅銀行行長游翔、供應商代表一起在會上參與了驢媽媽“先游后付誠信聯盟”發布儀式。全國工商聯副主席、上海市政協副主席王志雄,中國旅游研究院院長戴斌,驢媽媽創始人、景域集團董事長洪清華共同上臺見證。
驢媽媽集團副總裁黃春香介紹,“先游后付”不僅是一種支付方式,而且是產品革新、服務革新、流程再造的過程。驢媽媽通過精選合作伙伴、嚴選整體爆款、優選旅游導服標準,3個“選”來做產品,確保游客獲得更有保障、更安心的旅游整體體驗。
洪清華認為,“先游后付”創建了一個旅游生態命運共同體,在共同體成員之間彼此信任、相互監督、協同發展的基礎上參照游客意愿去提升供應鏈及導游服務質量。“只要設計合理、執行到位、各方支持,就一定會讓游客的旅行更愉悅、更有保障,旅游產業鏈上的各企業一定會生意越來越好,政府也一定會更省心更放心,這是惠民、利企、報國的好事。”
大咖齊聚 共話旅游IP
出席論壇并發表演講的嘉賓還有中國旅游研究院院長戴斌,中央新影集團國際傳媒公司董事長楊書華,場景實驗室創始人、《超級IP》作者吳聲,黃山旅游發展股份有限公司董事長、總裁章德輝,橫店集團影視行業資深副總裁殷旭,洪崖洞景區創始人何永智,浙江安吉魯家村黨委書記朱仁斌,東陽歡娛影視王學鋒,日本三麗鷗彩虹樂園館長小卷亞矢。關于IP如何賦能旅游的探討非常熱烈,會場掌聲不斷。
戴斌院長指出:旅游IP要關注短期的流量,更要關注長期的價值,以人的連接為導向,才能成就最好的旅游。
對于IP怎么賦能旅游目的地,章德輝總結為三個必須:必須重視戰略引領的重要作用;必須要重視“文旅融合、科技賦能、資本驅動”三個重要手段;必須重視產品端、服務端、營銷端的三個重要環節。
殷旭表示:影視為表,旅游為里,文化為魂。旅游要與文化及其他產業廣泛融合,文化和旅游的融合是一種天性,旅游如果脫離文化其實是不存在的。
洪崖洞景區創始人何永智表示,每個地方造出來的都不可能是洪崖洞,因為洪崖洞現代的橋、輕軌、吊腳樓都是獨一無二的,我的吊腳樓是完全創新的,我把屋頂變成了屋頂花園。
發力旅游大數據 景區和IP大數據聯合實驗室成立
值得關注的是,本屆論壇上驢媽媽與中國旅游研究院共同揭牌成立了景區和IP大數據聯合實驗室。聯合實驗室將在大數據基礎上,為中國景區提供數據分析與報告研究服務。
會上,發布了景區和IP大數據聯合實驗室的研究成果 -- 《中國旅游產業IP發展年度報告2018》,報告還公布了年度美景IP、美宿IP、美行IP、美購IP排行榜。
本屆論壇以“IP賦能,向美而行”為主題,圍繞如何打造IP、連接IP、借勢IP,以及IP如何成為旅游行業發展的新引擎等方面進行了廣泛交流。驢媽媽、景域集團主辦的中國旅游IP高峰論壇也已成為旅游行業一年一度的盛會。