深圳2026年5月26日 /美通社/ -- 由美通社主辦的"AI搜索洞察?贏在GEO時代"主題活動在深圳成功舉辦。活動吸引了80余位行業代表及1000余名線上觀眾參與，美通社中國區業務副總裁王佳、Trajaan創始人Matthieu Danielou、Cision產品營銷高級總監Maria Bersteneva、中興通訊國際傳播總監吳文佳、康冠科技皓麗品牌海外營銷總監顏世杰、美通社亞太區媒體監測與洞察部總監李惠然及美通社傳播定制化服務負責人劉穎璐等嘉賓出席，圍繞生成式引擎優化（GEO）、AI搜索洞察及品牌AI可見度等前沿議題展開深度交流。
隨著生成式AI的興起，用戶獲取信息的方式正從"關鍵詞搜索"轉向"直接向AI提問"。數據顯示，AI概覽占據了搜索結果的主要可見區域，傳統搜索鏈接點擊率下降超過70%，全網"零點擊"搜索比例已突破50%。在這一趨勢下，品牌傳播目標發生根本轉變：不再僅追求被"搜到"，更要被AI"理解"、"引用"和"推薦"。GEO（Generative Engine Optimization）應運而生，旨在幫助品牌以權威、可信的方式將信息嵌入大模型生成的答案之中。
讀懂GEO：被引用、被推薦、被洞察
活動開場，美通社中國區業務副總裁王佳以"讀懂GEO 搶占AI傳播先機"為題，提出了GEO三大戰略目標及執行路徑。
第一，被引用——成為直接信源。 品牌應采用"答案先行"的結構化內容，在前50字內陳述核心答案；引用確切數據、圖表、高管引言及經過驗證的用戶評價——此類稿件被引用概率高出普通文本3倍；同時通過高權重渠道（如美通社，其在海外頭部LLM引用域名榜中位列第12）進行多模態分發，保持語料的新鮮度。
第二，被推薦——影響AI答案。 品牌需構建多渠道傳播策略，整合贏得媒體、付費媒體、自有媒體及分享媒體，形成一致的品牌形象。以紐交所為例，通過與美通社合作發布結構化市場數據和多媒體內容，其反向鏈接從260萬增至330萬，顯著提升了在AI回答資本市場問題時的權威信源地位。
第三，被洞察——掌握深層趨勢。 利用AI智能搜索監測與洞察，挖掘消費者未表達的深層需求，從而動態調整傳播策略。
深度解讀AI搜索洞察：從紅牛案例看聲譽管理
Trajaan創始人Matthieu Danielou與Cision產品營銷高級總監Maria Bersteneva聯合帶來了"Deep Dive into AI Search Intelligence"的分享。Matthieu指出，品牌必須主動理解AI搜索的運行機制，而Trajaan可以從海量搜索數據中解鎖消費者洞察，為品牌提供策略與敘事建議。
Matthieu通過紅牛（Red Bull）的案例生動展示了AI搜索洞察的實際價值：AI曾錯誤地將紅牛與"焦慮/自殺"風險相關聯。通過痛點監測與溯源分析，團隊識別出特定非友好媒體為主要信源，隨后提升紅牛官網及權威信源的權重，成功修正了AI的回答。
Maria進一步總結了AI搜索洞察的四大應用場景。她表示，搜索數據能夠幫助企業：保護聲譽并塑造敘事——及時獲取Google及大語言模型向搜索者展示的新增負面內容警報；提升內容與活動效果——將內容、訊息和活動與真實客戶意圖對齊，并評估活動影響；提高效率與資源配置——優化團隊在不同市場的時間、預算和資源投入；預測需求與市場變化——量化并預測任意市場的需求規模，發現趨勢性產品屬性。
圓桌對話：從試水到實踐，贏在GEO時代的行動路徑
圓桌環節由美通社傳播定制化服務負責人劉穎璐主持，中興通訊國際傳播總監吳文佳、康冠科技皓麗品牌海外營銷總監顏世杰、美通社亞太區媒體監測與洞察部總監李惠然共同參與。嘉賓們圍繞GEO帶來的核心變化、實戰挑戰與誤區規避展開深入討論。
關于核心變化與挑戰，吳文佳指出，品牌傳播的重心已從"讓用戶看到"轉向"讓AI和用戶理解"。實際操作中，挑戰主要來自跨語言、跨平臺的定制化傳播，以及如何將技術內容進行通俗化表達。顏世杰則從中小企業視角出發，強調"品效合一"的重要性。他表示，企業需從單純賣硬件轉向提供解決方案（如教育、會議場景），通過白皮書、合作伙伴等權威背書構建GEO底層邏輯，并向管理層證明營銷帶來的商機轉化。李惠然補充道，算法正在重塑品牌聲譽，競爭焦點從爭奪排名變為爭奪AI的認可。她提醒，如果品牌缺乏全網高影響力資產，很可能在AI回答中被"無聲屏蔽"。
關于SEO與GEO的本質區別，嘉賓們認為，SEO是"搶位置"的選擇題，依賴關鍵詞堆砌、追求短期見效；而GEO是"爭信任"的填空題，需要長期沉淀穩定、權威且相互驗證的品牌資產。常見誤區包括：沿用SEO思維而忽視內容一致性；基于樣本量不足的零散提問來評估效果；自有媒體與付費媒體之間缺乏有機連接。
關于效果評估，嘉賓建議關注三個維度：可見度（品牌在特定問題下的自然提及率）、信源探析（不同大模型偏好的信源類型）以及敘事審查（AI賦予品牌的標簽與情感傾向）。在組織協同方面，大企業需要PR、SEO、技術、合規及全球團隊形成閉環；中小企業則應聚焦管理層、產品與銷售團隊的聯動，用好一線案例反哺內容建設。
贏得AI時代的"信任"之戰
隨著AI搜索成為用戶獲取信息的主入口，GEO已成為品牌傳播戰略中不可或缺的一環。贏得用戶選擇的關鍵在于"信任"——品牌需從被動曝光轉向主動建立與AI的長期信賴關系，通過高質量、結構化、多模態的內容布局，確保被AI準確理解、可信引用并優先推薦。這本質上是一個長期的品牌資產建設過程，而非短期的流量博弈。
本次活動的成功舉辦，為正在探索AI時代傳播新路徑的品牌傳播人提供了高質量的交流平臺。美通社也將持續關注這一領域，為品牌提供從洞察到實踐的全面支持。
