北京2026年7月24日 /美通社/ -- 全球領先的品牌數據洞察與策略咨詢機構凱度集團（Kantar）正式發布《2026凱度BrandZ中國全球化品牌50強》榜單及分析報告。報告顯示，全球消費信心回溫、品牌開放度提升，疊加人工智能重塑消費者決策路徑，中國全球化品牌正邁入以品牌資產驅動的"智能增長"新階段。中國品牌在全鏈路創新、本地化經營和品牌建設等關鍵維度展現出更強競爭力。
凱度集團全球首席執行官Paul Zwillenberg表示："全球商業增長邏輯不斷演進，我們看到越來越多中國全球化品牌突破市場擴張的傳統路徑，從產品和技術的輸出者，成長為品牌價值、文化影響力和長期增長的創造者。中國全球化品牌正以全新的商業模式、消費者資產運營體系與品牌價值敘事，重塑市場格局，成為全球增長的新引擎。"
作為衡量中國品牌全球競爭力的重要研究，《凱度BrandZ中國全球化品牌50強》已連續發布十年。本年度研究覆蓋11個全球重點市場和15大核心品類，結合凱度BrandZ品牌力模型MDS研究框架與海外平臺大數據分析，以權威視角追蹤中國品牌全球化進程，洞察中國品牌走向全球的新趨勢與新機遇。
全球消費者進入品牌開放期
中國品牌迎來增長新窗口
經歷持續的經濟壓力后，全球消費者開始重拾消費信心。相比去年，更多消費者愿意嘗試更高價值的品牌與體驗；在新興市場，消費升級人群（37%）已超過消費降級人群（31%）。
消費者不再單純追求"更便宜"，而是在可支配收入范圍內尋求"更好的體驗"和"更有意義的選擇"。"滿足日常小確幸"正在成為新的消費動力，"為喜歡的事物買單"不再被視為沖動，而是一種積極的生活選擇。36%的海外消費者表示，愿意為真正喜歡的品牌或產品超前消費。
與此同時，理性消費回歸價值導向，情緒價值成為重要驅動力。海外消費者比以往更愿意嘗試新品牌，品牌選擇的"默認項"正在被打破，市場競爭進入更加動態的輪換周期，這為中國全球化品牌構成了結構性的增長窗口。
AI與消費者的雙向奔赴
從"吸引注意力"到"贏得AI推薦"
研究發現，全球消費者決策正進入"AI協同時代"。全球82%的成年人在過去6個月內使用過AI助手，其中74%的AI用戶會每天或每周依賴AI生成的推薦。AI正從輔助工具演變為影響品牌發現、比較和選擇的重要入口。
凱度強調，AI改變的是品牌被發現與被推薦的路徑，而非品牌增長的底層邏輯。根據凱度品牌增長藍圖，增長始終來自三大加速器——占領更多消費者心智、強化品牌存在感，以及尋找新的增長空間。進入AI時代，品牌既要贏得消費者心智，也要贏得"機器心智"，在消費者與AI的雙重選擇機制中建立優勢。
因此，AI時代，品牌建設的重要性非但沒有減弱，反而進一步增強。無論是消費者還是AI，都更傾向于推薦那些具備"有意義""差異化"和"活躍度"的品牌。持續積累品牌資產、建立長期信任關系的品牌，將擁有更強的增長韌性和更大的增長機會。
年度50強榜單看點
2026凱度BrandZ中國全球化品牌50強的整體品牌力指數同比增長7%，中國品牌正在多個賽道同步建立全球影響力。TikTok位居榜首，小米、SHEIN、聯想和華為分列第二至第五；海爾、阿里速賣通、海信、TCL和OPPO躋身前十。
從行業分布來看，消費電子和家電依然是中國品牌全球化的重要優勢領域。然而，中國品牌不再依靠單一品類突圍，而是在更廣泛的消費場景中進入全球消費者的日常生活，通過內容生態、數字服務和跨境商業基礎設施，與全球消費者建立更加緊密的連接。
凱度大中華區CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示："品牌，已成為這個不確定時代中最確定的資產。對于中國全球化品牌而言，這是充滿機遇的一年。我們看到越來越多品牌正將本土洞察與全球視野相結合，以持續創新創造差異化，以深度本地化建立消費者連接，并借助智能化能力加速增長。中國品牌正以前所未有的速度走向全球。未來的競爭，不只是讓世界看見中國品牌，更是讓消費者持續選擇、長期信任并主動推薦中國品牌。"
汽車是本年度榜單中備受關注的亮點行業，整體品牌力較去年增長14%，共有10家汽車品牌躋身50強榜單。其中，奇瑞位列汽車品牌第一，比亞迪緊隨其后；長城、吉利、長安等品牌成功入選。
報告指出，全球新能源汽車轉型持續深化，為中國車企提供了實現從追趕到引領跨越的戰略機遇期。中國車企正從整車出口，向本地制造、供應鏈協同和生態體系建設全面延伸。如果說新能源解決了"入場"問題，那么品牌力才是決定"續航"的關鍵——競爭的焦點已從"賣出更多汽車"，轉向"建立更多消費者關系"。
贏得消費者關系，中國全球化品牌的必修課
過去幾年，中國品牌憑借持續創新、產品優勢和快速響應能力，在全球市場展現出強勁的獲客能力。在品牌漏斗上端，中國品牌從認知、考慮到購買的轉化增長均領先于本土競爭對手。這意味著中國品牌不僅成功進入消費者視野，更逐步成為消費者的實際選擇。
然而，獲得消費者并不等于擁有消費者。研究顯示，中國品牌在認知與購買階段表現突出，但在忠誠度建設上仍面臨挑戰。除個別品類外，大多數中國品牌的忠誠用戶占比仍低于海外領先品牌，大量消費者"嘗鮮"之后并未形成持續復購或品牌偏愛。
凱度指出：從"交易"到"關系"、從"爆款"到"長青"、從"功能認可"到"文化認同"，中國品牌全球化下半場的核心挑戰是如何贏得消費者的持續選擇。
全球化品牌的共通公式正在浮現
持續創新x深耕本地化x邁向智能化，2026年中國品牌正在經歷從"產品出海"到"品牌全球化"的關鍵躍遷。基于榜單數據，凱度提出三點關鍵啟示：
第一，持續創新，創造有意義的差異化。在AI加速演進、文化快速變化的時代，品牌更難脫穎而出。真正驅動增長的創新，不只是技術突破，更是在消費者心中創造新的價值認知、開辟新的消費場景，并建立獨特的聯想，讓品牌值得被記住。
第二，深耕本地化，從進入市場到融入市場。在高度互聯的世界里，品牌越全球化，越需要本地化。本地化不是簡單翻譯，而是圍繞當地需求、文化和生活方式，重塑產品、體驗和信任。
第三，邁向智能化，讓消費者關系可規模化經營。品牌增長的關鍵不再是擁有更多數據，而是更快地將消費者理解轉化為增長行動。AI重塑品牌競爭，使消費者關系的經營可規模化、可度量。中國全球化品牌的競爭優勢將來自更強的智能化能力：
未來的全球化贏家，將是那些能夠同時強化三項能力的品牌：以持續創新創造有意義的差異化，以深度本地化建立長期消費者關系，以智能化能力實現規模化增長。
對于中國全球化品牌而言，下一階段的增長，不取決于品牌能被多少人看見，而取決于品牌能夠讓多少人持續選擇；不取決于進入了多少市場，而取決于能夠在多少市場中真正扎根。
方法論介紹：
2026年我們綜合利用凱度BrandZ品牌力模型MDS研究框架與海外平臺大數據分析，準確衡量海外消費者對中國全球化品牌的感知。
和往年?樣，針對出口潛力，我們選取來?不同地理區域的11個市場（包括發達市場和新興市場)：澳?利亞、巴西、法國、德國、印度、印度尼西亞、?本、墨西哥、西班?、美國和英國。
此外，本次研究持續追蹤了中國品牌在海外品牌建設較為活躍的15個品類。這些品類涵蓋成熟型與互聯網驅動型兩大類別，所涉中國品牌與國際品牌合計占據各品類80%以上的市場份額。
在評選時，在多年沉淀積累的龐大品牌庫基礎上，我們汲取各領域專家對市場品牌的意?，進?品牌庫的迭代更新。今年，結合品牌數據庫的積累和?業專家的專業意?，我們持續監測了超400個品牌，篩選產?205個中國候選品牌，最終依據品牌力分數排名，形成2026年凱度BrandZ中國全球化品牌50強榜單。
其中，主調研依托凱度Profiles平臺開展。問卷沿用凱度BrandZ標準問卷，并由凱度的標準模型系統自動分品類計算每個品牌在11個市場的總體初步品牌力。品牌力是BrandZ品牌資產指標，代表著消費者選擇某一特定品牌的傾向。同時，我們根據問卷答案計算出各個品牌在"有意義"和"差異化"上的得分，并結合海外平臺搜索指數來計算"活躍度"。
入選中國全球化品牌需滿足的條件：品牌由中國?陸企業創?、品牌必須有部分收?來?海外業務。中國企業在海外收購的品牌，必須在對外傳播中顯?中國?品牌的背書或者明確反映了收購后所有權的變更，才能被納?中國全球化品牌。
