北京2018年4月19日電 /美通社/ -- 近日,杏樹林首席商業官、資深營銷專家毛及受邀出席第三屆中華醫學事務年會,并在年會上圍繞構建高效可靠的醫生學術“交互圈”闡述了自己的觀點。如下是主要內容:
隨著“互聯網+”技術的不斷發展,海量知識在網絡中不斷產生、傳播、積累。對于受眾來說,接觸信息、學習知識,是一個不斷自我教育和提高的過程。而大數據驅動背景下,想要從數量級的信息中,獲取有效內容,進而提高醫生的執業能力和診療水平,卻并非易事。
“廣而泛”的線上學習平臺難以滿足醫生的精準需求
醫療行業信息更新速度快、信息量大,無論是醫生個人醫術的提高,還是促進整個行業的進步,都有高效整合利用信息的需求。有需求就有市場,就像互聯網中海量的信息一樣,眾多針對醫生的互聯網學習平臺也充斥著整個網絡。
同時,基于移動互聯網技術的發展,越來越多的醫生開始使用移動設備,為自己充電,掌握前沿學術資訊,更新自己的知識庫。但擁抱互聯網之后,隨著移動技術的不斷成熟,以及大眾共享意識的教育成熟,信息共享也變得低成本化,所以,很多前沿的資訊和技術一旦產生,便會通過網絡的加持,出現在各個平臺。最終,大部分線上學習平臺普遍呈現出目標受眾較“廣”,內容形式較“泛”的平臺特征。
平臺同類化,并不能夠滿足醫生對精準學術內容的訴求。所以,醫生并不是某一平臺的忠實用戶,醫生只是忠于可靠的信息和專業的知識。
比如,線上平臺通過PC端和移動端的矩陣式布局,在互聯網醫療中營造出了一種“無處不在”的媒體環境,憑借其專業及時的醫療信息,以及高度原創性,吸引了大批醫生用戶。對醫生來說,該線上平臺是一個不錯的學習路徑,但也僅僅停留在學術層面,更多的是對學術知識的學習和交流。是否能夠真正影響指導醫生的臨床行為,卻未可知。
構建“交互圈”杏樹林擁有醫生教育的先天優勢
根據杏樹林2017年醫生行為大數據顯示,醫生職稱越高,所在醫院級別越高,那么,他們記錄病歷、患者隨訪和科研協作的行為也越高頻,關注度也越高。杏樹林病歷夾APP,通過前期用戶的積累期、中期的沉淀期,中高年資醫生成為病歷夾APP的主流用戶,并且,大部分中高年資的醫生,通過病歷夾建立了屬于自己的云端病房和數據庫。
利用這些數據,醫生可以更好地開展工作:單病種領域的醫生之間可以進行病歷分享討論、學術前沿分享、醫學信息傳遞,形成醫學信息交互。醫學信息交互的過程,也是醫生不斷學習、提高、豐富云端數據庫的過程。信息交互的積累,逐漸在病歷夾線上平臺匯聚了一批臨床和科研經驗豐富的KOL。
基于龐大活躍的醫生群體,加之多種多樣的互動方式,醫生用戶及其數據庫資源一旦被激發,便會形成一個能量巨大的學術陣地群。根據不同疾病的不同適應癥以及醫生的需求,同領域內的醫生又自發形成一個個小型的學術交互圈。
線上學術圈的意義不僅能夠實現學術知識的溝通與切磋,還能夠定向產生新的醫學內容。例如腫瘤、內分泌、心血管、抗感染、CNS等領域的產品最新文獻咨詢及臨床研究進展的整理和傳遞。
以某藥企剛上市的新藥為例,為了加強與用戶溝通,獲取更多醫生反饋,該藥企基于杏樹林平臺的學術陣地,開展了一系列的學術討論活動。
某KOL還做了關于藥物療效在不同的生活環境中的觀察研究,定期分享自己關于疾病認知、病例分析、藥品療效的解讀,擴大了醫生對于新藥的認知,并引發了同行的討論,在討論過程中提升了醫生相關學術認知。隨后企業在杏樹林線上平臺組織了小型學術會議,配合線上平臺定制的運營服務,半年時間,該群體醫生產生了50篇關于新藥品的研究文章和報告,并進行了20場中小型線上學術會議。
從這個角度來看,病歷夾其實是一個由大數據驅動的專業醫生教育平臺。交互圈更加貼近臨床場景,從而確保了醫生教育的轉化率,在幫助醫生實現了自我學習和教育的同時,也影響到了醫生的臨床行為和執業理念。