驢媽媽迎擊門票價格戰　“0元門票鬧新春”

上海2014年1月24日電 /美通社/ -- “門票戰”無疑已成為新年伊始OTA(在線旅游代理商)行業的熱門話題。

各大OTA先是在“戰略布局”上排兵部署：驢媽媽授信10億，將在2014年投入5億助力門票市場，打造門票第一品牌；攜程投入2億擴展地面市場；同程也稱其門票返現無上限。緊隨其后，高額返現、裸價銷售等新一輪“價格戰”將門票之爭推向浪尖。

驢媽媽創始人洪清華表示，原本與同程網的門票業務“和平共處”，然而攜程的半路殺出攪亂了在線門票市場銷售格局，并迫使各大OTA們加入價格大戰。他認為與其“等死”不如主動“找死”。驢媽媽表示，將在春節期間重磅推出全國性門票優惠促銷，在返現金額上“不計成本”，甚至不乏多款“0元”門票，砸錢為全國人民提供低價門票過新春。

OTA門票價格戰：一波未平，一波又起

登錄攜程、驢媽媽、同程網三家網站查詢門票產品時發現，在新一輪的價格戰中，各大OTA都已開始布局全國性的門票促銷，其中返現金額是OTA拋出的“法寶”，除在線銷售比線下購買享受3-7折的折扣之外，還將得到不同等值的高額返現，促銷力度十分給力。

繼上周哈爾濱大世界288元返288元裸價銷售風波之后，OTA之間的暗斗似乎已演變成了赤裸裸的明爭與叫囂，各大OTA之間對旅游目的地資源的爭奪也達到了白熱化。在此產品上，驢媽媽更是大手筆還擊，游客去景點不僅沒有花錢，還能拿到錢。上述288元哈爾濱冰雪大世界在攜程是返現288元“零元”票，而在驢媽媽則是返現300元，即游客免費游玩之余還能拿到驢媽媽補貼的12元。

此外，截止至1月23日，如華南地區的深圳歡樂谷，市場價為200元，三家OTA的在線銷售價均為190元，在返現額度上，驢媽媽返現為116元，同程和攜程只返現10元；華東地區的上海野生動物園，市場價為130元，三家OTA的在線銷售價均為100元，在返現額度上，驢媽媽返現為54元，同程為51元，攜程為52元。驢媽媽在優惠幅度上都高于對手。

而且作為中國第一家門票預訂模式的開創者，驢媽媽在重點景點的覆蓋度方面比攜程和同程更有優勢。登陸各家網站預訂上海歡樂谷樂園的成人票，攜程、同程都不提供此門票的預訂，只有驢媽媽可以提供網絡預訂。

驢媽媽旅游網常務副總經理兼CMO王小松表示，對于即將到來的春節市場，驢媽媽已準備好了“彈藥”，無論是從優惠景區數量還是門票返現力度，都將超過同行，給消費者讓利，讓大家春節出游更實惠、更便捷。

門票價格刷新記錄：“0元”門票鬧新春

攜程、驢媽媽和同程三大巨頭會有專門人員實時監測票價，一旦對方增加返現力度，馬上就會跟進加碼返現額，于是乎，從今年元旦至今的半個多月時間內，攜程、驢媽媽和同程的平均門票返現金額從10多元急速上升為數百元，涉及景區范圍也進一步擴大。

面對對手的“來勢洶洶”，作為中國門票模式預訂的開創者驢媽媽也“毫不示弱”，大手筆拋出眾多春節“0元”門票預訂，包括如浙江杭州西溪濕地西區（洪園）成人票60元返60元、北京蓮花山滑雪場36元返36元、浙江嘉興綺園景區35元返35元等知名景區。還有不少“倒貼”門票，如上海東方明珠兒童票80元返88元、崇明東平國家森林公園兒童票35元返60元等。

移動端已成為OTA門票戰的“重陣之地”

值得注意的是，攜程、驢媽媽和同程在無線端的返現力度明顯大于PC端。

攜程網手機預訂門票比官網多返5元；驢媽媽則在手機端預訂門票比PC端雙倍返現，返現金額較高可達1600元。驢媽媽創始人洪清華表示，2014年，有3億將用于無線移動端的開發與拓展。據悉，驢媽媽移動端2013年已實現了12倍的增長，在2014年伊始的這場OTA價格戰中，移動端也將是驢媽媽對抗對手的另一利器。

據驢媽媽王小松透露，雙倍返現上線以來，訂單量翻了4倍，客戶端下載量已增長300%。